新闻传播是一种有目的地影响他人意志和行为的社会传播活动，也是一种文化现象。新闻媒体既是信息传播的载体，又是宣传主体和广大受众之间的中介。由于新闻传播具有很强的选择性、导向性、群众性和时效性，所以要求新闻媒体和新闻工作者必须有坚定的政治意识、大局意识、责任意识和敬畏意识，必须遵循真实、及时、准确、鲜活和贴近的新闻规律，自觉坚持正确舆论导向，保持高雅文化品位，运用多样宣传方式，弘扬社会主义先进文化，伸张社会正义，传播真善美，鞭笞假丑恶，为国家富強，人民幸福，民族振兴营造良好的舆论氛围。
　　新闻与文化有着宻切的内在联系和不解之缘。所有的新闻传播、新闻宣传、新闻信息、新闻产品、新闻事业无不以文化为底蕴，一切新闻报道和新闻作品都承载着价值理念和文化成果。新闻传播本身就是传播者和受众之间互动而产生的文化交流，它通过文字、图像、声音和画面等载体形式对新发生的、 群众关心的亊情迅速而广泛的发布与宣传, 为人们提供信息服务、知识传授、文化滋养和行为的引导。积极健康的新闻文化, 应该是顺应历史潮流, 回应人民需求, 促进社会进步, 有利人的全面发展的文化。
　　但是，值得注意的是，当前新闻传播中的文化生态出现了既复杂而又混乱的状况，以往存在的虚假报道、有偿新闻、低俗之风和不良广告还时有发生，彻底铲除尚待时日，近些年随着信息技术的突飞猛进，又出现了迅速崛起的新兴媒体，在方便群众行使知情权话语权和监督权的同时，打破了传统传播格局和新闻文化生态环境，产生了泥沙俱下，魚龙混珠的现象，正像国家互联网信息办公室负责人所概括的“九大乱象”：虚假、侵权、低俗、跟贴、黄色、标题党、负面信息、移动客户端和新闻来源乱象，西方敌对势力利用“西強我弱”的传媒优势，极尽所能地传播西方文化，攻击我国的政治制度、司法制度、出版制度和新闻管理制度，千方百计地与我争夺阵地，争夺受众，争夺人心。国内一些别有用心的人操纵网络舆论，肆意扩散媚外、复旧、低俗、狂燥、叛逆文化信息，而我们传统媒体往往固守旧的传播模式，对网上舆论攻势掉以轻心，对群众关心、忧虑、盼望的问题发声晚，回应迟，对诸多热点、突发亊件屡屡“失语”“失声”，让不良文化、负面信息大行其道，扰乱人们思想，破坏人民对中国特色社会主义的信仰和信心，动摇党的执政基础。舆论斗争的形势异常严峻，新闻传播的文化生态建设亟待调整和加强。
　　习近平总书记日前在全国宣传思想工作会议上讲话中指示，新时期宣传思想工作要以中国特色社会主义教育为主题，以人民为中心，着力巩固马克思主义的指导地位，巩固全党全国人民的共同思想基础，并提出“大宣传”的理念，要求以创新思路打开新局面。建设新闻传播健康协调的文化生态，首先要坚持和践行马克思主义新闻观、文化观，把握时代主题，在新闻的传播和宣传中要讲政治，讲大局，讲导向，经常“五个想一想”：对党和政府是帮忙还是添乱?对社会风气是净化还是污染?对人民利益是维护还是损害?对社会热点是疏导还是激化?对青少年是引导还是误导?始终把传播先进文化和精神文明作为新闻媒体的神圣使命和光荣职责，自觉用十八大和十八届三中全会精神引领社会舆论，做到“守土有责，守土负责，守土尽责”。
　　其次，要进一步做大做强主流舆论和主流文化。在我国媒介文化中，形成主流文化、精英文化、大众文化三足鼎立格局，而主流文化是国家的灵魂，反映国家根本意志、文化走向和价值理念，是保证社会稳定、经济发展、人民幸福的支撑力量。主流媒体承担着传播发扬主流文化的主力军责任，要创新宣传理念、内容和方式，讲求宣传艺术，带头唱响时代主旋律。要主动介入，先声夺人，抢占舆论制高点，搞好宣传策划、话题设置，争取话语主动权。对热点问题做到“导之有责，导之有理，导之有方，导之有情”。同时要努力打造新媒体传播平台，实行报网结合、台网结合，办好主流媒体的手机报和微博微信，使舆论引导的主、客体双方平等对话，不断提高引导能力和效果。
　　再次，切实加强网络媒体的管理，构建健康向上的网络文化。我们的社会是一个法治社会，网络也不是法外之地。各级宣传文化部门要把网上舆论工作当作当前宣传舆论工作的重中之重来对待，依法治网，科学管理，净化网络环境，打击利用网站散布谣言，蛊惑人心，或散布淫秽色情等违法活动，规范网上传播秩序，把握好舆论引导的时、度、效。倡导文明上网，建设绿色网络文化。网民要自觉坚守“七个底线”，互联网信息人员要定期培训，定期考核，严格问责，同时要大力培育有权威有影响的“网上意见领袖”，提高舆情分析和引导能力。建立和完善网络舆情的应急机制，牢牢把握网上舆论主导权，使之成为人民享受和谐文化的精神家园。
　　最后，倡导多媒融合，优势互补，共建新形势下的共同的话语体系，增强中国文化的软实力。无论是传统媒体，还是新兴媒体，都必须继承和发扬中华民族优秀文化传统，都应当恪守中国人民的核心价值观，尊重民族感情，维护国家形象，弘扬社会正气。通过新闻宣传，不断增强人们对中国特色社会主义的道路自信、理论自信和制度自信。在对外宣传上，主流媒体传播主流文化，也需要从全球化的高度突破意识形态对立的藩篱，用世界性的语言，讲好中国故事，传好中国声音。在党的统一领导下，只要新闻战线的各路大军同心同德，协作配合，就一定能够建设一个主流文化和其他文化并存，以主流文化为主导的新闻文化良好生态，为实现“中国梦”谱写新的华章!(尹维祖 陕西省新闻工作者协会主席、教授)