“在不断缩小的水塘中，有若干河马，它们知道水在不断减少，但又无可奈何。”在昨日的期刊精英创新论坛上，财讯传媒集团总裁戴小京用“河马理论”描述了当前传统财经媒体的现状。戴小京表示，传统财经媒体的转型迫在眉睫，而作为媒体收入来源大头的广告也许在不久的将来就会消失。
　　在他看来，目前中国传统财经媒体的生存现状不容乐观，市场竞争非常激烈，并且受到了新媒体的冲击，发展环境比较恶劣。近年来财经媒体的广告收入也在不断下降，主要在于经济周期的变化和经济结构的调整。面对广告收入下降，传播成本大大降低的局面，原来媒体独有的垄断性早已不复存在，所以传统财经媒体的转型迫在眉睫。
　　而另一方面，作为在传统财经媒体收入中占主体的广告也面临着危机，传统财经媒体的广告主越来越要求精准营销，要求广告的目标人群能真正影响到传播本身，也许到最后广告收入会渐渐演变成销售提成。“所以再不进行广告模式转型，也许在若干年后，广告就要消失了。”戴小京说。
　　而对于传统财经媒体的转型目标，戴小京认为目前“内容+广告”的模式不会长期存在，与其向新媒体方向转型还不如利用新技术开辟出新业务。“就像很多网站，就是利用网上的评论，建立新的沟通关系，开辟出了新的业务，找到新的赢利点。”他说，其实办得越好的传统财经媒体往往更容易遇到转型陷阱，一方面旧有观念会阻碍媒体的转型与创新，另一方面原来成功的经营结构也会阻碍转型，所以若想转型成功，除了准确的观念还要有大破大立的劲头，“就像那些河马，如果不想被渴死，就只能拼命往外爬。”
　　■刊博会注册大学生记者 孙志鹏（中南民族大学2011级新闻学专业）