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罗永浩、董明珠、吴晓波在左,直播带货在右

罗永浩、董明珠、吴晓波在左,直播带货在右

要说今年最热的词莫过于直播带货。网上纷纷爆出薇娅、李佳琦们 什么什么直播销售了几个亿,观看的粉丝几千万。我们不可否认直播带货给疫情期间滞销的产品找到了一个很好的销售渠道,还为这些头部主播带来了巨大的财富。吸引了众多名人参与,罗永浩、董明珠、吴晓波等等。直播带货是带来了一个产品销售的新模式,但是繁华的直播后面也出现了种种问题。我们来看看这些名人直播带来的启示和需要规避的地方?

纳尼!社交广告竟然让消费者抱着手机不放

纳尼!社交广告竟然让消费者抱着手机不放

新移动互联网时代下,消费者可谓人人一台手机,时不时就要看一下,看谁和自己聊天。移动社交占据着消费者大量的时间。社交广告成为移动端消费者接触最多的广告之一。如何让社交广告变得创意满满,打动新移动互联网时代的消费者呢,我们来看一下?互联网爆炸式发展下,消费者的任何想法和任何情绪都能找到知己,所以消费者的情绪更加外显化。消费者经常看手机,所以导致线下的社交减少。消费者线下社交减少,因为消费者是人,人的天性是渴望情感认同的。所以社交广告就要找到这个情感共鸣点,把它扩大化的展现出来。社交广告就是要最大程度的激发消费者的共鸣,这样消费者才有可能和品牌建立情感链接。

World营销无对错,Brief文案无明暗

World营销无对错,Brief文案无明暗

我们常常讲,好的销售能把活的说成死的,死的说成活的。销售作为营销最前端的链条,自然要具备翻手为云覆手为雨的能力,但是在整个“营”与“销”的链条中,企业主和营销人员更要具备这样的能力。

那些打破平衡的“不对称美”,广告人发现了么?

那些打破平衡的“不对称美”,广告人发现了么?

当人们对所有的对称美都感到了厌倦,那么不对称美就成为了人们心中另一种美的模式,而挖掘生活中的美好并将它展示给众人,恰恰是广告人最擅长的事。如今,不平衡性和差异风已经风靡大街小巷每个演员有不同的人设,比如高雅、风情、学霸、高冷、职业、傻白甜等,都是人设的一种。也就是是说,不管是性格还是外表都需要有个性,就像现在年轻人追求的一样。没有个性得人是无法让人记得住的。苹果刚刚兴起,乔布斯就对自身系统十分有自信,而直到今天,苹果系统依旧大行其道:要么支持我们,加入封闭的ios生态系统;要么反对我们,选择其它。而这里面有一个信号,那就是“我们不是其他”。

特斯拉被北京市场监管局罚款5万元 或因广告内容不准确

特斯拉被北京市场监管局罚款5万元 或因广告内容不准确

据了解,特斯拉汽车(北京)有限公司已不是首次受到行政处罚。资料显示,2016年9月13日,特斯拉汽车(北京)有限公司曾因在广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,不真实、不准确,或未表明出处等原因,被北京市工商行政管理局朝阳分局处以20万元行政处罚。有分析指出,通过处罚事由显示来看,特斯拉汽车(北京)有限公司此次被处罚事由或与上起相同。此外,据启信宝数据显示,特斯拉汽车(北京)有限公司还涉及司法诉讼17起,内容包含买卖合同纠纷、产品责任纠纷等。公开资料显示,特斯拉汽车(北京)有限公司于2012年11月07日成立,法定代表人朱晓彤。公司经营范围包括:汽车零售;提供汽车技术咨询;提供汽车技术服务;充电设备管理运营服务(在规划许可的停车场区域内)等。

广告失势,谷歌靠“云”续命?

广告失势,谷歌靠“云”续命?

近日,美国四大科技巨头苹果、亚马逊、谷歌和Facebook由于一同参加美国国会听证会,一度霸占了中外媒体的头条。巧合的是,他们选择了在同一天公布季度财报。然而,尴尬总是来得如此猝不及防,在7月31日公布季报的四家企业中,有三家都获得了超预期的增长,多项指标也刷新了历史新高,相反地,只有谷歌营收利润双双下滑,交了上市14年以来的最差的一份成绩单掉。谷歌还是掉队了。不可否认,谷歌业绩的滑铁卢与当下疫情发展不无关系,但另一方面这次疫情也成为了谷歌布局的试金石,一时间,业务单一的短板暴露无遗。数据显示,截至6月30日,Alphabet(谷歌母公司)第二季度总营收为382.97亿美元,比上年同期的389.44亿美元下降22%;净利润为69.59亿美元,比去年同期的99.47亿美元下降30%。

2020(第十六届)中国广告论坛在吉林长春圆满举办

2020(第十六届)中国广告论坛在吉林长春圆满举办

2020年7月30-31日,以“后疫情时代——广告与品牌之变局”为主题的2020(第十六届)中国广告论坛在吉林长春召开。本届论坛由中国广告协会、吉林省市场监督管理厅、长春市人民政府主办。特别支持单位为长春净月高新技术产业开发区管理委员会、长春市市场监督管理局。承办单位为中广协广告信息文化传播有限责任公司、吉林省广告协会、长春市广告协会、吉林省广告产业园区、吉广传媒集团。协办单位有北京广告协会、全国副省级以上广告协会。本届论坛还得到中国一汽集团、伊利集团、京东、分众传媒、五粮液集团、爱奇艺、科大讯飞、网易、快手、华为、云动时代、知乎、凤凰网、秒针系统、一点资讯、新华社等的大力支持。

深度对话:巨量引擎不想只卖广告

深度对话:巨量引擎不想只卖广告

今日头条、抖音、西瓜视频等平台的广告业务都集中于巨量引擎之上。“我们想深入到生意的链条中去。其中,会有无数新可能。”巨量引擎营销副总裁陈都烨这样说。今天,今日头条、抖音、西瓜视频等大热的平台,其广告业务都集中于巨量引擎之上。媒体的报道显示,巨量引擎在2019年拿下了超过1000亿人民币的广告收入,站在中国广告市场的前列。但现在,这个平台想再变一下,尤其在2020年这个众所周知的特殊情况下, “行业对营销平台的需求,正在发生急速的、前所未有的转变” 。首先需要考虑的问题,当然是实体经济中的企业主面对的,如何将生意增长从线下驱动转移到线上驱动,更直白一点说,企业“该如何经营下去,活下来”。

索尼新降噪头戴XM4广告视频泄露:世界瞬间清净了

索尼新降噪头戴XM4广告视频泄露:世界瞬间清净了

距离北京时间8月6日晚23点正式发布前还有几天,索尼新一代旗舰级无线降噪头戴式耳机WH-1000XM4广告视频提前泄露。可以看到,XM4的外形与XM3变化不大。广告中,索尼突出了XM4的几大重点特性,包括 双传感器降噪、佩戴检测(自动播放与暂停)、自适应情景模式(压马路、旅行、候车等)、DSEE Extreme音频增强技术、智能谈话(检测到你试图要进行现实谈话交流时会自动降低耳机音量、减弱降噪效果等)。广告还显示,XM4支持快充,充电10分钟可续航50分钟,单次满电续航30小时,满足一天的佩戴需求等。根据此前资料,XM4延续了40mm动圈、40KHz频响等参数,但升级支持了蓝牙5.0,所以可同时连接两台设备。同时,换用更厚的头梁带、重构的机械折叠结构、自定义按钮取代左耳罩上的NC/AMBIENT按钮等。

浙江规定网游广告不得含有装备兑换现金等内容

浙江规定网游广告不得含有装备兑换现金等内容

【TechWeb】8月2日消息,据中国青年报消息,浙江省十三届人大常委会第二十二次会议7月31日审议通过《浙江省广告管理条例》,将近年来社会较为关注的游戏广告纳入法定监管范围,明确提出违规违法广告的广告主和发布者面临同责同罚。按照条例规定,游戏广告应当以显著方式标注适合的年龄段,并对控制游戏时长、频次给出合理提示或者警示,不得含有诱导、怂恿、暗示用户过度游戏的内容。此外,网络游戏广告不得含有可将游戏装备、

广告,如何恰当洗脑且高效?

广告,如何恰当洗脑且高效?

有效的触达和转化才是王道。今年疫情让很多实体行业包括线下培训面临巨大的危机,但“停课不停学”也触发了在线教育的火爆,几乎省去了用户教育这个环节。大战总是在暑期,加速生长,更在加速淘汰。去年暑期在线教育公司广告投放总额达30-40亿元。而今年这场战役更为激烈,赞助娱乐节目、请代言人。广告铺天盖地,从电视台,到朋友圈、抖音,再到线下的电梯、公交、地铁。目前从结果上看,一起学网校在Appstore教育类app排名从76位迅速上升到第5位,是暑期在线教育app中最为亮眼的一个。是其他公司的广告铺的不够吗?显然不是。有效的触达和转化才是王道。我们以一起学网校从7月17日开始在央视一套新闻联播前黄金时段的广告为例,15秒的广告如何做到“高效”呢?

Nike新短片,文案劲头足

Nike新短片,文案劲头足

“如果生活不如人意,向前莽就对了“。Nike的品牌的宣传片,每次都能把运动精神诠释得深入人心。2020赛季,中超联赛和CHBL耐克中国高中篮球联赛回归,Nike延续疫情期间的#哪儿挡得了我们#系列,放出了一支短片。视频文案 我们从不是一个人每个人都在给彼此力量想质疑我们我们会拧成一股绳想劝我们收敛点 我们会飞的更高让你好好瞧瞧不把我们当回事儿我们会证明你大错特错

哈哈哈!这些广告让人笑的掉土

哈哈哈!这些广告让人笑的掉土

以前的广告都是一本正经,锣鼓喧天的宣传自己的产品多么多么好。随着娱乐化的进程加快,消费者对广告的要求越来越高了。他们希望广告贴近自己一点,有趣一点,土味一点。那广告怎么拍,才能吸引这群重口味的消费者感兴趣呢?任何广告的前提是让消费者能够听懂觉得有趣别样。土味广告应该运用开心、幽默的语言,在轻松、自然、有趣的情节中宣传自己的品牌。当然了土味广告要围绕品牌的内涵和主题去发散。新颖的土味广告要让消费者理解并喜欢上广告的易懂和简洁。土味的语言让消费者了解了广告的内容,有趣和土味积极的影响了消费者对广告和品牌的接受程度。

带着镣铐跳舞?品牌自黑图鉴

带着镣铐跳舞?品牌自黑图鉴

自黑”一词一直以来是聪明人的专属词汇,聪明人的自黑一向可以化解尴尬并让人得到共鸣。但自黑也要把握尺度,毕竟自黑的尺度一旦把握不好,就容易“翻车”。那么对于品牌而言,自黑和自嘲就显得更加敏感,如何把握自黑尺度,就成了品牌最该研究的方向。那么今天,就让我们来一起探讨下,品牌的自黑和自嘲该如何做到精妙和恰到好处。众所周知,某方便面在疫情开始后开始遭遇疯抢,但就是这样的疯抢,却剩下了整整一面墙的香菇炖鸡面,可见这样的口味是多么不受欢迎。但其公司就抓住了这样的机会来“展示”自己的风采。有网友评论说香菇炖鸡面是真的难吃。结果发现没过几天香菇炖鸡面就单独摆满了整个货架。于是其成功登上热搜。这难道不是最好的自黑营销吗?同时还引发了网友开始晒自己的泡面,还有打卡吃香菇炖鸡面的行为出现。

网红这么火,全靠它来装

网红这么火,全靠它来装

这几年,广告行业发生了巨大的变化。随着娱乐业的快速发展和直播兴起,网红的重要性逐渐凸显。部分网红虽然有买粉和刷单的现象出现,但是网红已经是品牌宣传的一个渠道之一。那我们看看网红通过什么方式宣传自己打造自己火爆全网的。通过分析他们,也许能给广告营销人一些启示?2018年,淘宝网发布了自己的“淘布斯”排行榜,32岁的薇娅以年收入3000万元,销售额7亿位列第一名。而从2019年双11的数据看,薇娅直播带货超过了30多亿,11号的凌晨3点,直播间的观看人数就以达到4310万。

广告是如何抓住“宝贝经济”,让新生代父母自愿掏钱?

广告是如何抓住“宝贝经济”,让新生代父母自愿掏钱?

近几年,除了人均可支配收入总额逐年上升之外,二胎政策开放也从某个角度推动了以孩子为中心的消费市场增长。基于上亿年轻父母亲子消费大数据记录,天猫上一年95后新一代父母亲子消费调查数据显示:亲子消费年度增长率超过了60%。根据民生经济大数据不完全统计显示,2019年约24%的家庭对孩子的花销占据了家庭日常花销的30-50%,其中,除了刚需用品的花销,有超过60%父母选择把消费花在孩子兴趣爱好的培养上,超过40%父母非常重视孩子的阅读,因此在课外书籍上的花销也毫不吝啬。不但如此,2020年国内外疫情严峻,年轻父母在孩子上的花销仍在持续增长,真正受疫情影响的比例较小。

全球广告支出大幅降低,谷歌(GOOGL.US)Q2损失超80亿美元

全球广告支出大幅降低,谷歌(GOOGL.US)Q2损失超80亿美元

在卫生事件爆发期间,谷歌在网络广告领域的主导地位受到了沉重打击,谷歌的母公司Alphabet Inc.(GOOGL.US)本周四公布财报时,可能无法交出一份令投资者满意的答卷。智通财经APP了解到,Alphabet首席财务官露丝•波拉特(Ruth Porat)在4月底的第一季度财报电话会议上表示:“3月份,我们的广告收入大幅下滑。”这种趋势并没有在第二季度开始时结束,并且可能在二季度降至谷底,这情况促使Monness Crespi Hardt分析师Brian White上周警告投资者,“Alphabet将继续艰难应数字广告支出疲软的情况,并且谷歌正在面临反垄断调查。”White预测谷歌第二季度的销售额为368亿美元,同比下降6%,远低于FactSet预测的373亿美元。

中广协户外广告分会会员大会通知

中广协户外广告分会会员大会通知

中广协户外广告分会会员大会通知

美团和饿了么的皮肤大战,打起来了!

美团和饿了么的皮肤大战,打起来了!

昨天有一条奇怪的话题冲上了热搜 我知道美团和饿了么必有一场大战 但是我万万没想到最出圈 最火爆的大战 居然是双方外卖小哥的头盔皮肤大战 来给大家感受一下 战况的 激烈 搞笑场面

中国App被印度封禁四周后,马云被法院传唤了?

中国App被印度封禁四周后,马云被法院传唤了?

7月26日路透社报道称,阿里巴巴集团创始人马云,因涉及一起由UC浏览器前印度员工发起的诉讼案,被印度古尔冈某地方法院传唤。受理此案件的民事法官(Sonia Shelmand)要求马云在内的十几位涉案人士,于7月29日亲自或通过律师出席庭审。该名UC浏览器前印度员工帕玛(Pushpandra Singh Parmar)声称,由于自己对产品中存在的涉政类信息审查制度及虚假新闻提出反对,被阿里巴巴集团错误辞退。