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台湾奥美告诉你:我想做广告!

台湾奥美告诉你:我想做广告!

在这一片看坏的广告圈里,很多人渐渐的失意,并且选择离开,但广告真的会消失吗?台湾奥美广告,因为一个契机,采访了不同职业的人群,广告在他们心中是什么样子的?如何看待广告?如果可以,是否想要进入广告圈,要怎么做。他们的回答也都各具特色,并且都对广告极具热忱,甚至很专业的和采访者聊创意、聊企划。从他们的谈话中可以看到他们对广告这个行业的无线想象和憧憬。这则七分钟的短片希望可以给失去热情的广告人,再度燃起那广告的心。广告人,莫忘初衷,我们很幸运。

品牌数字化转型的5个关注点,请收好

品牌数字化转型的5个关注点,请收好

数字化转型是利用数字等高新技术变革或替换传统的广告营销或生产经营活动,新建一种高效、创新、高层次的商业运作模式。数字化转型不仅仅是品牌IT部门的事情,要想获得真正的数字转型,需要依靠数字化技术、思维、管理等数字能力赋能品牌整个营销活动、业务流程、员工管理等全单元才有成功的可能。那么,品牌数字化转型,需要注意哪些关键点呢?

被罚810000元!杜蕾斯内涵广告翻车了?

被罚810000元!杜蕾斯内涵广告翻车了?

昨日,一条#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#的新闻直登微博热搜榜第一。点进去看才发现,原来这是7月8日就发布的行政处罚,是对杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司的。处罚金额为81万元,处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

找拳王代言,“光良酒业”是怎么想的?

找拳王代言,“光良酒业”是怎么想的?

最近,白酒圈崛起了一个新秀——光良酒业。自去年3月份诞生以来,上市一年斩获5.8亿终端销售额,拿下全国三分之一市场,堪称新品牌崛起的“教科书”。“光良”这个成立仅一年的品牌一直呈现出高速增长的状态,在昨天还官宣了拳击冠军邹市明为代言人。

丹桂飘香秋分创意海报大鉴赏

丹桂飘香秋分创意海报大鉴赏

今年的秋分是124年来最早的秋分,也预示着2020年最后100天了!“秋分”日阳光几乎直射赤道,昼夜等长。天气开始逐凉,一场秋雨一场寒。当然了,在这么重要的节气,品牌纷纷拿出自己最有创意的海报来吸引消费者,我们就一睹为快吧。【今日秋分】凉风习习,丹桂飘香,昼夜平均,寒暑各半。漫山枫叶与梧桐平添秋色,登高望远一览开阔风光。

微信又来一波改版,这次也太香了……

微信又来一波改版,这次也太香了……

昨天,我突然发现我的微信朋友圈可以加“话题”了!在朋友圈发表界面,长按会出现“#”标签,或直接在任何内容前加“#”就可以创建话题,发布后会以蓝字显示,并且,在评论中也可以创建话题:令我惊讶的是,点进蓝字之后的内容界面,视频号动态居然排在最前面,往下滑才是朋友圈、公众号文章等内容的搜索结果:

营销周报 | 张国华连任IAA全球副主席;2020年中国品牌价值500强排行榜公布​;麦当劳给「后浪」拍了续集……

营销周报 | 张国华连任IAA全球副主席;2020年中国品牌价值500强排行榜公布​;麦当劳给「后浪」拍了续集……

距离B站发布「后浪」已经过去快大半年,没想到,麦当劳最近居然给「后浪」拍了个续集。 前半段先用熟悉画风作为开场铺垫,文案倒是有点原版「后浪」那味儿,后半段突如其来的神转折让人猝不及防,舞台上的资深艺术家何冰老师突然出现在麦当劳的餐厅里,手里还拿着一只麦麦脆汁鸡大口吃了起来。

专访广州富诚国际控股有限公司CEO Aura

专访广州富诚国际控股有限公司CEO Aura

专访广州富诚国际控股有限公司CEO Aura

前往你前所未有的创意现场--2020灵感创意节即将在广州盛大举行

前往你前所未有的创意现场--2020灵感创意节即将在广州盛大举行

前往你前所未有的创意现场--2020灵感创意节即将在广州盛大举行

厦门,第27届中国国际广告节即将如约而至

厦门,第27届中国国际广告节即将如约而至

“面向未来,我们要把满足国内需求,作为发展的出发点和落脚点,加快构建完整的内需体系……”习总书记的重要讲话对于做好经济社会发展各项工作具有重要指导意义,对于中国广告行业发展更是意义非凡。广告如何助力社会经济发展,促进形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,值得全体广告人深思探讨。而即将于11月14日-17日落地临海城市厦门举办的第27届中国国际广告节正提供了一个平台和契机,让广告精英汇聚,让广告智慧共融。历经30余年的风雨历程,26届的完善与发展,中国国际广告节已成为中国广告行业具有规模性和影响力的行业盛会。

快消巨头的数字营销转型

快消巨头的数字营销转型

如今竞争激烈的商业环境,品牌想要获得成功,需要适应数字技术带给行业的变革,许多品牌已经意识到数字技术正以迅猛的速度改变着营销的本质。据研究显示,我国数字经济增加值规模直至2019年已扩张到35.8万亿元,另有研究预测,2020年此增加值将突破40万亿元,可见,我国数字经济发展态势迅猛。

神秘感撩动消费者蠢蠢欲动的神经

神秘感撩动消费者蠢蠢欲动的神经

当消费者觉得品牌比较神秘时,是值得庆祝的一件事情,说明消费者已经被品牌吸引住了。我们都知道消费者有这样的一种心理特征,越神秘的品牌消费者越有好奇心。那广告如何拍,才能增加品牌的神秘吸引力呢?消费者见多了一上来就赤裸裸宣传产品的广告。所以神秘感的广告需要反弹琵琶,制造富有悬念的广告。通过把一个完整的广告故事或者创意,在情节重要的转折点分割开来,设置悬念的方法来制造神秘。也可以把产品的卖点神秘化,根据广告故事的发展,慢慢的揭开悬念。让消费者随着悬念的情节,心理在跌宕起伏,这样让消费者会觉得品牌很神秘。

品牌如何在后疫情时代推动经济复苏?IAA携手UN带您探寻答案

品牌如何在后疫情时代推动经济复苏?IAA携手UN带您探寻答案

日前,国际广告协会(IAA)宣布2020「为更好而创意」(Creativity for Better,C4B)大会将于10月27-28日全面上线。Creativity for Better大会由IAA创立于2017年,连续三年在罗马尼亚首都布加勒斯特举办。受新冠肺炎疫情影响,今年大会全部改为线上呈现。今年大会以“品牌:经济复苏的引擎”为主题,将主要围绕“品牌为何重要”,就后疫情时代品牌对经济复苏的重要性进行探讨,为全球营销传播人士带来一场前所未有的全交互式虚拟体验。大会内容大会将紧扣“品牌:经济复苏的引擎”主题,就“目标创意”、“商业创意”、“数字创意”和“用户创意”四大维度呈现系列演讲,同时还设置虚拟工作坊和社交室,为参会者提供实时的线上交流与互动机会。 嘉宾阵容

品牌生命周期户外广告投放法则6

品牌生命周期户外广告投放法则6

品牌创立目的是市场控制,获得一定市场占有率,建立自身品牌竞争力。品牌建立除了具有品牌保护的作用之外,也是促使其持续稳定发展的核心原因。一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的营销方向。其中,户外广告是品牌打造影响力比较重要的方式。那么,品牌不同周期该如何制定户外广告投放?

广告人压力被这些奇葩解决啦

广告人压力被这些奇葩解决啦

“老铁,我太难了”这句话成为今年的流行词,其实广告人面临的难处连这句话都形容不了啊。比如甲方的苛刻,领导的批评,不断改稿的无奈,创意枯竭等等。但是我们广告人要有,压力打不垮我们的,只能使我们更强大的信心。其实广告人可以通过下面这些奇葩有意思的方法解压一下?

新媒体运营十大能力,让品牌闻达天下

新媒体运营十大能力,让品牌闻达天下

现在新媒体蓬勃发展,很多品牌都有新媒体运营这个岗位。新媒体运营好的话,可以提高公司品牌曝光、影响力。那新媒体运营具备什么能力,才能让品牌知名度如虎添翼呢?信息收集能力在移动互联网时代,信息的更新越来越快,资料也越来越多。新媒体运营要想很好的做出消费者喜欢的内容,就要提高自己的信息收集能力。信息收集一定要有一定数量的资料做支撑。品牌行业里面的各方各面都要收集,这样才能系统和全面。知道哪些是重点信息,哪些是辅助信息,这样最后输出的品牌信息才能客观和有用。

消费者最喜欢的广告姿势出现了

消费者最喜欢的广告姿势出现了

随着移动互联网的发展,消费者获得信息的方便性越来越高。现在的消费者压力越来越大,业余时间就想看看娱乐的东西放松一下。娱乐已经成为消费者生活的一部分了,深刻的影响着消费者的购买习惯和思维模式。甚至没有娱乐,生活就没有味道。那广告怎么融入娱乐才能让消费者开怀大笑呢?

电商群英的荣誉殿堂,最具国际化视野的电商大奖 “EISAWARDS国际数字电商大赏“正式启航

电商群英的荣誉殿堂,最具国际化视野的电商大奖  “EISAWARDS国际数字电商大赏“正式启航

2020年的金秋九月,在我国疫情防控取得重大战略成果之际,在电商人的翘首期盼下,EIS电商人创新峰会终于如约而至。9月26日,第六届电商人年度盛典暨2020年EIS电商人创新峰会在杭州未来科技城学术交流中心隆重举行。

京东做起了“传销”?真的假的

京东做起了“传销”?真的假的

今年 4 月,我妈突然拉我进了一个据说是“抢京东打折券”的群,说是朋友拉她进群的,这是“京东官方”的优惠群,里面的东西都是正品:当时我觉得就是中年人最爱的贪小便宜的群,就没认真看,也没有进群。 结果,最近居然已经开始有好几个亲戚拉我进类似的群,并且要求我帮他们拉人做任务了。 带着一丝好奇,我接受了某个亲戚的进群邀请,结果意外发现,这又是一个在违法的边缘疯狂试探的割韭菜平台……

吃播凉凉了,玩播还会远吗?

吃播凉凉了,玩播还会远吗?

国家领导人倡导杜绝浪费,央视心急火燎地抓了大胃王做了典型。孙不二曾撰文《央视痛批吃播业的一点疑问:你懂什么叫浪费吗?》为之呼吁:不能把经济行为与生活浪费搞混淆了。大胃王是一个表演、几根羊腿只是表演的道具,但其撑起的是一个千亿市场的吃播行业,他伤伤自己的胃也跟观众无关,你能因为拳手鼻子被打出血就把拳击禁了吗?当然,这事我们不是没干过。