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美团,变“拼多多”了!

美团,变“拼多多”了!

或许大家还记得吗?美团是以团购起家的!只是随着发展美团撕掉了“团购”的标签扩展到餐饮外卖、酒店旅游、出行、新零售等领域。但是没想到美团又开始“拾起了多人团买”的营销模式最近 美团在部分地区上线测试一款名为“拼好饭”的产品 (现仅在安徽芜湖市镜湖区试行) 也叫做美团外卖特价版 该产品内嵌在美团外卖App里和美团外卖小程序中

6800万杰迷的狂欢一夜,周杰伦快手直播首秀有多能打?

6800万杰迷的狂欢一夜,周杰伦快手直播首秀有多能打?

从官宣到开播,将近两个月的时间,杰迷们终于蹲到了奶茶小公举的中文社交媒体首秀。自5月29日「周同学」认证账户建号起,全网杰迷便开始奔走相告,以各种方式来发起一场快手大集结。花式应援、土味口号,中老年粉丝集体打鸡血,按头安利的努力程度堪比当年决战微博之巅。显然,对一代杰迷们来说,这场迟来的团建,仿佛一剂强心针,令无数夕阳红粉丝摇身一变成为「杰出青年」。 7月26日,周同学直播首秀如期而至。 如同外界预测的那样,刷屏朋友圈,霸榜热搜,以及差点被干翻的快手服务器。「爷青回」这股神秘力量总是能轻易点燃风平浪静的中文互联网。

全球超市广告闪耀合集,专治生活里的佛、懒、丧!

全球超市广告闪耀合集,专治生活里的佛、懒、丧!

超市是一种日常且低调的存在:与百货公司相比,它小而美;与市集相比,它精致且规范。默默坐落在出门下楼的拐角处,就几米远的路程,小小空间里,藏着解决你吃喝拉撒的所有办法。开超市的人多,超市的牌子也多。 价格、产品、消费情境…...这些都是超市贩售的着力点,以期胜人一筹,在消费者心中搭建熟识度和忠诚感。 而电商的崛起,让原本已十分激烈的竞争变得愈加复杂。接下来,本篇就从案例出发,一起看看国内、国外、线上、线下,各大超市是如何在广告中赋予创意,让平常日子里的鸡毛蒜皮都自带高光,唤醒消费者对生活的热爱,以及对品牌的好感的。

奢侈品广告频现爷爷奶奶,营销的“老年时代”要来临?

奢侈品广告频现爷爷奶奶,营销的“老年时代”要来临?

人们并不像我们想象中那般特别在意年龄。他们欣赏的是敢于挑战惯例、打破常规的有力故事,是更加富有深层意义的东西。奢侈品大牌往往被视为时尚风潮的引领者,出演他们广告大片的往往也是年轻当红的男女明星们。但在GUCCI 近日推出的 Tennis 1977 系列广告片和海报中,一群爷爷奶奶和少男少女同台表演,一起穿着品牌最新款式的服装卖起了萌,效果甚至比年轻人更令人印象深刻。粉丝长辈花奶奶:“我也有压箱宝可秀!”衣橱里有老花,如有时尚宝带有跨越时光的魅力

凤凰都市传媒闪耀2020上海国际广告节,点亮北外滩之夜

凤凰都市传媒闪耀2020上海国际广告节,点亮北外滩之夜

7月21日至23日,2020上海国际广告节在上海虹口北外滩隆重举行。作为疫情发生后沪上首场广告行业大型活动,上海国际广告节的举行宣告了广告人对于重振行业发展的决心和推动社会经济发展的信心。 本届国际广告节以“洞悉·东西”为主题,一线的传媒、互联网、科技公司、品牌方带来了涵盖多元角度、内容丰富的主题演讲和圆桌对话,媒介和科技共同赋能,提供更多营销传播解决方案,共探后疫情时代中国广告行业的更多可能性。

一亿月活之后,如何重新理解小红书?

一亿月活之后,如何重新理解小红书?

“哪怕露脸15分钟都可以。” 今年六一儿童节前,“凯叔讲故事”收到了小红书发来的“入驻+直播邀约”。离儿童节只有两周,公司上下觉得准备时间太仓促,再加上已有在其它平台的直播计划,一直在犹豫。 小红书前来洽询的负责人“诚恳诚恳再诚恳”,邀约直播的时间从原先计划的1小时、降到30分钟,最后降到凯叔只需露脸15分钟也都可以“忍痛接受”的程度,“可惜”最后还是没成。 但小红书希望多邀约和自身用户画像(比如女性、母亲)紧密契合的头部公司来“入驻+直播”的诚意可见一斑。

中广协影视广告分会第一届第二次常委(扩大)会议在上海召开

中广协影视广告分会第一届第二次常委(扩大)会议在上海召开

​2020年开年新冠肺炎疫情爆发,此次疫情对中国影视广告行业发展和各公司业务都带来了严重的影响。目前全国的疫情已得到了有效地控制,借此契机,中国广告协会影视广告分会于7月21日下午14点在上海市BFC外滩金融中心汉狮传媒召开了第一届第二次常委(扩大)会议,来自全国各地的二十二家常委和会员单位汇聚一堂。大家针对受疫情影响、如何度过特殊时期商讨对策,敞开心扉说出了各自的心声。

影视广告这样打才显得逼格满满!

影视广告这样打才显得逼格满满!

品牌高端形象的建立,离不开影视广告。现在消费者对品牌的审美越来越高,普通的广告消费者根本看不上眼。影视广告需要塑造好品牌的逼格,才能让消费者觉得购买以后身价百倍,爱上品牌的广告。那影视广告如何打,才显得逼格满满呢?有逼格的品牌需要注意不能跟随肤浅的热门,要能够通过影视广告打造自己的前卫气息。品牌的影视广告内容不能是附和而需要引领,强化品牌所在领域的前卫气息。现在的消费者都有一些品味的,他们喜欢的影视广告需要格调高一点,前卫一些,潮流感十足一些。某珠宝品牌为了宣传自己的全新Barocko高级珠宝系列,推出了《神奇珠宝在哪里?》宣传。

大暑天,我靠这些品牌创意海报来透心凉

大暑天,我靠这些品牌创意海报来透心凉

今年感觉时间过的特别快,这不到了夏季的最后一个节气大暑。为了能够让大家在炎炎夏日下能够消暑,品牌们都使出了洪荒之力。我们来看看那些品牌的创意海报能够让你透心凉。

哇偶!动漫代言的广告萌呆了

哇偶!动漫代言的广告萌呆了

一般品牌正常都会选择知名的明星作为自己品牌的代言人。随着互联网的快速发展,信息传播成爆发式。明星代言可以很快的让品牌建立知名度,但是如果明星有负面新闻,也能很快的传播开来。所以品牌有了明星代言,其实也可以考虑再使用动漫宣传,这样双保险更加利于品牌扩大自己的知名度。那动漫广告如何打才能吸引消费者呢?根据相关调查,从整体的消费人群来看,女性和小孩消费者占了绝大多数。所以我们的广告就可以加入动漫的元素,这样更符合这些人群的消费喜爱。因为动漫形象都是虚拟人物或者其它形象,所以可以很好的表达品牌的独一无二性,达到很好的区别。广告里面的动漫形象可以设计的夸张一些,动作性格独特一些,这样就容易获得消费者的喜爱。

爱啦!这影视广告让消费者情绪激动爱上品牌

爱啦!这影视广告让消费者情绪激动爱上品牌

近日毕业季已经来临,品牌们纷纷推出自己的最新毕业季影视广告。带领消费者回忆大学美好时光,让消费者看后感动不已。利用消费者的情绪来做广告,是最能打动消费者的。哪影视广告如何打才能让消费者情绪激动,爱上品牌呢?作为消费者,无时无刻都有情绪的产生。在国家环境整体和平下,消费者的生活一般是平平淡淡的,情绪也是平平稳稳的。这里消费者的情绪是自己对一些列主观认知的通称。是多种想法、感觉和行为产生的心理波动。消费者的这种波动平时是比较平稳的,影视广告就需要通过一些有趣的内容或者形式,把这种情绪波动给激发出来,扩大开来。这样消费者的情绪的大起大落中就容易记住品牌。

品牌和IP概念的概念,你真的搞懂了吗?

品牌和IP概念的概念,你真的搞懂了吗?

我们之前曾经讲到今天的IP时代是企业IP+个人IP的时代,谁也不能孤立存在。IP打造已经成为了企业营销中非常重要的闭环之一。但是时至今日,品牌和IP的概念区别何在,似乎还是一个模糊的话题。菲利普·科特勒如此定义品牌,他说:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。这也就是说,品牌的功能有二,一为识别产品;二为竞品差异化符号。但是品牌又是以产品为基础的,但并不和产品处一个层面,品牌的level相对较高,产品则相对具体。品牌是产品的符号化,是链接产品和客户的桥梁和纽带。

那些“情感牌”是如何打动人心的?

那些“情感牌”是如何打动人心的?

近两年,人们对于文创营销都有着超乎寻常的兴趣。那么关于情景化和情感营销企业应当如何做才能更快的入门,在网络营销中占有一席之地,就非常值得推敲了。今天我们总结了几点方法,读完此文,或许你会对于情感类营销方式有新的认知。

滴滴拼车改名青菜拼车,网友:韭菜表示不服!

滴滴拼车改名青菜拼车,网友:韭菜表示不服!

最近滴滴拼车改名了名字居然叫青菜拼车你看这个名字他多营养健康你看这个LOGO他多绿新品牌邀请了朱正廷,黄明昊担任形象大使很明显新品牌要面向00后和90后年龄大点的人估计真不认识滴滴表示青菜代表拼车业务普惠大众,绿色环保的产品定位其次是希望青菜拼车成为人们日常生活中难以割舍的一部分名字一出立马有网友表示韭菜表示不服!难以割舍的韭菜么?

麦当劳免费汉堡,被骂上热搜?

麦当劳免费汉堡,被骂上热搜?

随着实体经济的复苏 为了召回消费者,吸引消费受打击最大的餐饮品牌们开始发力特别是快餐品牌各种优惠、营销活动齐齐上阵其中麦当劳的表现最为突出又是新品买一送一又是免费续薯条的隔三差五的就上热搜连头条哥都忍不住去薅了几把羊毛

海底捞,又道歉了!

海底捞,又道歉了!

最近几天,火锅界非常不太平,接连因为负面问题上了热搜。先是小龙坎的地沟油事件,然后是郑恺火锅店被指抄袭,这边热度还没过去,海底捞又紧接着因为“塑料乌鸡事件”上了热搜。作为爱好吃火锅一级运动员,吃个火锅容易吗我们?简单回顾一下这个事儿:顾客在济南一家海底捞吃火锅时,却在乌鸡卷中吃到硬质塑料片,海底捞工作人员将乌鸡撤走并提出免单赔偿500元火锅券,但消费者没有同意。第二天消费者出示了就餐男子胃部痉挛诊断书。

明星带货新趋势:卖演唱会门票、新专辑、电影票……

明星带货新趋势:卖演唱会门票、新专辑、电影票……

直播带货火爆,明星网红模式的开启似乎已经在自己的演艺生涯中走通了新的路径。但是由于直播行业是新型行业,这条路能走多远,连网红自己都不清楚。就像李嘉琦曾言:不敢停下,一停下就会焦虑,就会担心被赶超。可见直播带货的风刮的再大,也只是龙卷风,在风中还夹杂着粗糙的石子和无数尘埃。对于明星而言,也是如此。今天我们就来好好聊聊明星带货这些事儿。明星人设不能崩。拿赵丽颖和刘亦菲来说,她们除了拍戏几乎是不参加综艺的。即使有也是非常有节制的,因为明星需要“拗”人设。明星之所以耀眼,是因为她们离人们很远,当这颗星星真的降落,人们或许就会去看其他的星星了。在直播中也是如此,明星很容易放不开。

品牌离不开广告营销,这个将改变它

品牌离不开广告营销,这个将改变它

营销是品牌最重要的商业手段,而移动互联网时代营销方式也在不断的变化。以至于发展到现在琳琅满目的营销方法已经让消费者云里雾里了。各大品牌都想快速的扩大自己的知名度,获得最大的销售。海陆空的广告不断的轰炸消费者,让消费者平均一天要接受几百条甚至几千条的广告信息。然后在广告的狂轰滥炸之下,销售却寥寥无几,甚至消费者开始排斥广告。看到直播的火热,品牌们也被个别网红的销售额所吸引,又纷纷投入了直播行业。部分无良的播主通过刷单,让品牌们空欢喜一场。面对这种反差,品牌们不知所以,只能一堆人头脑风暴的开会,最后还是觉得广告力度不够大,需要加大投放的力度。

特斯拉、老干妈等著名品牌不打广告的隐秘

特斯拉、老干妈等著名品牌不打广告的隐秘

最近有一个热点引起了消费者的注意,就是企鹅和3个人签订了合同,为老干妈在QQ飞车游戏进行了一千多万的广告营销宣传。不得不说企鹅为了这次的宣传费了很多心思,最后却被证实是3个人伪造老干妈印章签的假合同。这个事件也引起了消费者的好奇,为什么一部分像老干妈这样的品牌不打广告,品牌知名度却也很大?我们先说一下广告主要的目的,就是广而告之。所以它最重要的是告知,树立品牌的知名度。然后知名度影响消费者的购买决策形成购买,所以广告最后的目标就是产生购买。

品牌主,想提升用户转化和留存,这节课你上了吗?

品牌主,想提升用户转化和留存,这节课你上了吗?

用户的转化和留存一直是当今企业线上营销的一大难关。当“营”与“销”分开,企业将面临举办活动后用户转化率低,产品售出回缓等一系列难题。掌握好用户的转化和留存奥秘是企业品牌做好的最重要的途径之一。使用途径简化。使用途径的简化,可以让用户在短时间内使用到产品的核心功能,由此可见,清晰的引导十分重要。对于初次使用产品的新用户,在短时间内使用到产品的核心功能。 而只有这样,产品的价值才会得到凸显,用户也会逐渐成长为产品忠实用户。而这其中,只有尽量缩短用户使用途径和时间,让用户直接触碰到产品核心价值,才是点睛之笔。