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广告业系统困局

广告业系统困局

广告业的根本难题,在于广告公司的核心产出物如创意和品牌,都缺乏一个放之四海而皆准的标准,广告效果难以量化评估。 因为没有一个客观评价广告好坏的标准,全凭主观臆断,于是造成广告代理公司在甲方面前缺乏话语权,服务收不起价格。而且代理公司和甲方之间经常性意见不一,甚至甲方自己的想法一会一变,进而给代理公司的作业造成了大量修改,本来创作一张平面稿的事,结果一改改了十几稿,工作量瞬间翻了几倍。

中秋节之希望篇

中秋节之希望篇

中秋节之希望篇

中秋节之欢聚篇

中秋节之欢聚篇

中秋节欢聚篇

中秋节之思念篇

中秋节之思念篇

中秋节之思念篇

被吹爆的「长期主义」到底是什么原理?

被吹爆的「长期主义」到底是什么原理?

最近,「长期主义」这个词泛滥。 可能是因为高瓴资本的创始人张磊的《价值》出版,让当年被罗振宇老师捧红的“长期主义”,再一次成为商圈里的潮流黑话。罗振宇说:“只有长期主义者,才能成为时间的朋友。”张磊说:“长期主义不仅仅是一种方法论,更是一种价值观。流水不争先,争的是滔滔不绝。”陈春花说:“越是变化,越是需要长期主义。”

神速!“秋天第一杯奶茶”公司出现了!

神速!“秋天第一杯奶茶”公司出现了!

谁能想到秋天第一个爆火的居然是“秋天的第一杯奶茶”它的出现真真是给我们营销人上了一课阅读量19亿 讨论72.4万多么火爆的一次活动啊!甚至有媒体报道因为这个梗各地多个奶茶店销量激增百分之三十(这不就是我们说的品效合一吗?)

国家市场监督管理总局“第三届3·15消费者权益保护公益广告大赛”终审会在渝举行

国家市场监督管理总局“第三届3·15消费者权益保护公益广告大赛”终审会在渝举行

金秋九月,硕果盈枝。9月25日至27日,国家市场监督管理总局“第三届3·15消费者权益保护公益广告大赛”终审会在渝举行,来自全国各地的行业一线实战大师、资深创意大咖、企业品牌代表、高校学术专家、互联网媒体代表们组成阵容强大的评审团,对进入终审的952件参赛作品进行了专业严谨的评审。

第27届中国国际广告节-黄河奖、长城奖终审会圆满召开

第27届中国国际广告节-黄河奖、长城奖终审会圆满召开

一夜秋风来,满城桂花香。9月25日至27日,第27届中国国际广告节黄河奖、长城奖终审会圆满召开,来自全国各地几十位行业一线实战大师、资深创意大咖、企业品牌代表、高校学术专家、互联网媒体代表共聚重庆,对终审入围作品进行了细致、严谨、公正的评审,最终决出黄河奖、长城奖的金、银、铜、优秀等奖项的获奖作品。

第三届KOL品牌新营销峰会初秋引爆行业,精彩圆满落幕!!!

第三届KOL品牌新营销峰会初秋引爆行业,精彩圆满落幕!!!

9月18日在上海万豪虹桥大酒店举办的第三届KOL品牌新营销峰会圆满落下了帷幕。此次的参会嘉宾有来自行业内近五百位嘉宾出席,包含了MCN机构及活动相关行业的平台方,品牌方,KOL等行业人员参与学习交流和资源对接。在上午的主论坛中,来自中国通信工业协会的副秘书长王晨光做开幕致辞后,巨量引擎上海分公司的快消行业总监 史晔侽,京东的京东美妆直播负责人周虹妹,小红书的效果营销市场负责人佩恩,一撕得包装科技的合伙人/VP刘焕然

中国户外广告监测评估标准框架会议在广州成功召开

中国户外广告监测评估标准框架会议在广州成功召开

中国广告网广州消息 户外广告福音来了!9月23日下午2点,以“中国户外广告监测评估标准框架”为主题的会议在广州太古汇凤凰都市传媒广东办事处召开,部分知名的户外广告人士参与了本次会议。中国户外广告经过30多年的发展,对促进中国广告业及经济社会发展发挥了积极作用、也作出了重要贡献。这些年,随着我国社会经济持续发展,高铁线路不断扩张,加强了各地之间的交流。

阿里系蚂蚁金服附属公司入股白马户外媒体

阿里系蚂蚁金服附属公司入股白马户外媒体

有消息称Antfin为阿里巴巴(09988)及马云旗下蚂蚁金服全资附属公司,斥资加入白马户外媒体(香港上市公司)随着蚂蚁金服的逐渐收购,它可能会成为第二大股东。

秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

昨天晚上,相信大家都被“秋天的第一杯”奶茶刷屏了吧。 上一次朋友圈这么热闹,好像还是“@微信官方,给我一面红旗”。 相关话题昨天上了微博热搜,现在还挂在知乎热榜榜首。

私域流量漫谈。

私域流量漫谈。

“我们要做私域流量,我们要快速增长转化!”这是现在很多人的心声,私域流量这个概念毫无疑问已经被拉到了无与伦比的高度,各行各业都在想打造:可以随时触达,可自由控制,能够反复使用,且免费的私有目标人群流量。传统营销以漏斗方式争夺公域流量,投钱抢流量做转化,再投钱再抢流量再转化,钱没了,投放断了,转化也没了。对此,企业越来越没耐心,消费者也越来越挑剔,获客成本越来越高。

户外LED大屏广告:投放价值在哪?

户外LED大屏广告:投放价值在哪?

由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏拥有更轻薄、高亮度、高清晰度的优势,广受各品牌主喜爱。相比LCD液晶屏,LED大屏荧幕能显现更多高质量的广告文字、丰富的色彩以及观感十足的动态广告图像和视频,加之人工智能技术的加持,户外LED大屏广告做到了“震撼”人心,显著提升了广告触达率和传播效果。有如利用杜比科学视界技术的LED大屏广告,能够呈现出裸眼3D视觉效果,拥有大片既视感的丰富色相范围和几何级亮度范围,在强光照射下仍清晰无限,打破了传统式LCD液晶广告屏的传播局限,拓宽了户外广告行业边界,为行业带来新潜力和新变化。在数字化技术和AI技术高速发展的今天,户外LED广告充分施展出其多元展示魅力,使高端奢侈品、快消品、科技产品等产业拥有了更多旺盛的广告投放需求和形式。那么,户外LED大屏广告的投放价值具体有哪些呢?

2020,代言人IP该如何打造?

2020,代言人IP该如何打造?

我们说除了企业的品牌外,产品品牌的打造也一样重要,尤其企业的爆款品牌。尤其要吸引年轻人的注意,就要明白年轻人的需求,要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知,就要采取一系列的措施。那么品牌到底该如何做?今天我们就此探讨一下。1、 从代言人入手。年轻人对于代言人的感知度十分明显,尤其是当下火热的红人,如像李现因为电视剧大火而不断冲上热搜,他就成了众多品牌的热门选手。就是因为品牌商业明白,代言人的影响力是巨大的,尤其是对于女性消费者而言,代言人是代表了其对梦想和未来的幻想。我们可以这么理解,如果一个新的奶粉品牌要推出,其代言人必须要是年轻妈妈吗,不尽然。如果是明星中的年轻妈妈,只能站在朋友的立场进行消费者感知。但是如果是一个年轻妈妈都喜爱的年轻偶像形象,就会让妈妈们重新回归到“少女时代”,所以代言人产生的影响力无疑是巨大的。

广告如何打动中产消费者?

广告如何打动中产消费者?

按照胡润研究院的最新报告显示,家庭资产在300万元可以定义为中产阶层,该收入标准非净资产,但钱不只是衡量中产的唯一标准,物质无忧,精神富足才是。从追求物质消费到追求精神消费升级,中产阶层消费行为开始进入营销人的观察视野。著名财经作家吴晓波曾经提出三个“新”定义中产阶层的价值观概念,分别是新消费、新审美和新连接。新消费是指从追求物质消费到注重自我修养升级,愿意为满足精神需求的体验和服务买单;新审美指的是具有较为专业的美学理念,对美有坚定和个性化的理解,不会为普适性的大众美学而随波逐流;新连接是利用互联网连接与自己具有相似消费观、价值观的人,从而形成一个圈层。

第27届中国国际广告节邀请函

第27届中国国际广告节邀请函

第27届中国国际广告节邀请函

歌手不做了,文案还在

歌手不做了,文案还在

今天,隔壁喜欢唱歌的同事,摇醒午休睡梦中的我,说:歌手不做了!我一下子清醒了,不为别的,我知道我的选题来了。我向来很关注歌手系列,除了听歌外,更重要的原因是:文案好!!!既然歌手不做了,那我们就蹭这一波,分享一下歌手八年来的好文案:

海底捞被曝“抄袭”?网友直言:碰瓷!

海底捞被曝“抄袭”?网友直言:碰瓷!

作为热搜榜上的常客几乎每隔一段时间就能看到海底捞上热搜的消息而今年似乎更是海底捞的多事之年屡次因负面新闻上热搜的海底捞这次,又被质疑抄袭了!前一段时间有网友爆料海底捞多款菜品的摆盘方式与巴奴毛肚火锅非常相似

广告主该如何看清新媒体广告投放的“陷阱”有哪些?

广告主该如何看清新媒体广告投放的“陷阱”有哪些?

新媒体广告相比传播流程繁杂的传统媒体广告,以即时高效的优势备受大批广告主青睐。尤其是用户规模较大的自媒体,可以快速实现广泛的品牌信息传播,并借助其迥异的广告形式实现品牌与用户互动,增加品牌单位时间内的曝光次数或带动产品销量。早在6年前,海尔就意识到新媒体广告的潜在效益,声称要把100%广告预算用在新媒体上。如今,自媒体直播平台偶尔爆发李佳琦、罗永浩直播带货几个亿、薇娅直播卖火箭等现象级营销案例,使许多广告主振奋不已,并想象自家产品在自媒体kol领域也能获得同样成功。新媒体成功的营销事件,成为了普遍广告主关注的焦点。不过,如果在没有清晰了解新媒体广告投放的“坑”时,营销效果会大打折扣甚至出现亏损,那么,广告主应该如何看清并避免新媒体广告投放的陷阱呢?