迈克·费廖洛在《极简思考》里说到：“高效沟通能满足沟通对象对信息的需求，越能迎合他们的兴趣，他们就越有可能批准你的方案。”
好文案实则就是做到了高效沟通，引起消费者的兴趣、触动消费者内心，从而达到目的。
烧脑君将上半年的精彩文案进行了整理。有的文案朗朗上口，让人印象深刻；有的文案言简意赅、直戳内心；而有的文案虽长，却值得细细读、一品再品......
不妨来看看，你认为哪种方式更容易打动消费者？
01
Girls go fight,
I got your back.
文案出自肛泰妇女节借势海报，“女孩们往前冲！你的后面交给我。”肛泰很喜欢玩一语双关，但这样的文字游戏仍然很有趣。
02
有些花已经谢了
别等所有花都谢了
文案出自万科春日野餐节的宣传海报。在忙碌的城市生活中，花开花谢是许多人已无暇顾及的美好。这句文案不仅写出了那份错失美好的遗憾，更充满了追求美好的号召力。
03
输赢是别人的判定，
但坚持是我的决定。
<< 滑动查看下一张图片 >>
文案出自金典与韩寒导演共同打造的音乐短片《回声》，正能量的句子给人以力量。
04
我们咕噜噜喝下一大口快乐
然后可乐地冒着泡
因为「快乐」和「可乐」是一对呀
<< 滑动查看下一张图片 >>
这组文案出自麦当劳麦乐送生活哲学，展示麦乐送服务的同时，讲述了一系列生活快乐哲学。不快乐时，不妨用可爱的文案和食物治愈生活。
05
他不应该只是遥远观望他人的时代
他还可以拥有自己的《黄金时代》
<< 滑动查看下一张图片 >>
这组文案出自菜鸟驿站的“翻书越岭”公益活动，这些文案将大山代表事物和现象以及书名巧妙对照，并用“不应该只......还可以......”的句式形成排比，增添了海报的故事性，也解释了人们捐赠书籍、孩子阅读书籍的意义。
06
现在哭，最划算
这是一组极具发散思维的文案，由“想想XX”的格式描述了一系列生活中的不如意以及让人想哭的事，共86条文案大家还可以自由补充。而这一切都是台湾全联呼吁大众趁卫生纸、面纸特价期间尽情哭。
07
你都能猜中我喜欢，
猜不中我为啥一直没买？
<< 滑动查看下一张图片 >>
这组文案出自周奇墨《不理解万岁》的巡演广告，以段子口吻吐槽生活、职场中的各种“不理解”情况，引发大家的共鸣和对当今诸多充满冲突与矛盾的现象一些思考。
08
没有什么决定，可以决定一生。
这句文案出自知乎高考加油短片《所有雪琴的答案》。短片引出了许多人在知乎上提出的疑问：“高考真的能决定未来吗？”李雪琴根据自己的经历，给出了她的答案。这句文案巧在将问题中的关键词“决定”再抛回给大家，“决定”可以是名词也可以是动词，如何理解就看你自己的决定了。
09
时间拉长的不是距离，
而是聚与离。
出自优酷春节短片《咫尺》。这句文案运用了文案常用的技巧，用同音字把“距离”和“聚、离”联系在一起，激发人们对情感共鸣。
10
微而足道，无分你我
文案出自内外宣传片，延续了内外一贯的风格和态度，呈现了当代女性的自我认同与力量。独特的身体，微而足道；女性的力量，无分你我。
11
失败，只是我们
等待胜利的一种方式
文案出自深圳城市招聘广告《深圳脚步》，这支广告中还有不少佳句。
12
我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
一个 不只看眼前的人
一个 低着头向上看的人
出自京东图书在世界读书日推出的广告，通过9位正在读书的人以及其当下所处的阅读环境最终道出“世界在你眼中”这一短片主题。“低着头向上看”这句文案是整套宣传里的亮点。
13
努力的人，
身上有光。
这句文案出自华为《暗光三岔口》，这支短片在表现了手机的夜摄功能的同时，也表现了国粹传承人的坚持，这句文案也充满了对国粹传承人的敬佩。总有一些人，在那些看不见的地方，用他们心中的光和亮，照耀着艺术生命，源远流长。
14
有些秘密，放在这里就好。
这句文案结合广告食用更佳。HCG和成卫浴的这支广告片向观众展现了8个生活中让你躲在浴室不出来的“秘密”。在这个文案里，浴室成了现代人的情绪出口和休憩之地。比起卧室，一些难以言喻的秘密在浴室更能释放出来。
15
事事多难料
唯独花期会如期
步履不停的文案拥有许多文案人都喜欢的浪漫、文艺，这句文案也充满了这一风格。用“世事难料”和“花期如期”做对比，让人在消极中看到了生活的美好。
16
你喝到的水，
是长白山松软雪花的味道。
这句文案出自农夫山泉长白雪的宣传广告，肯定了农夫山泉水的水源，将其与长白山松软雪花联系在一起。体现了产品的高品质，给消费者营造出了美好的氛围。
17
谢谢你，把日子过成家。
这句文案是天猫超市十周年宣传片的slogan。天猫超市带来了一个柴米油盐、各种琐碎的家。因为家人的互相照顾，平淡的日子也就组成了温暖的家。
18
绿豆汤的温度为100℃
炸鸡腿的温度不低于180℃
爆炒虾仁的温度高达300℃
妈妈们平均每年待在厨房里的时间
超过43800分钟
每顿饭的背后
妈妈们都在忍受高温的煎熬
如果爱可以用温度计量
我们希望不要超过26℃
这段文案出自美的母亲节广告，指出了厨房高温的问题，打动人心的文案离不开对生活细微的观察。
19
不爱的，都如烟尘；
爱着的，才是人生。
▽
这段文案出自天猫520营销。“什么是爱？”，李银河给出了自己的回答。一句句拥有文人风骨的细腻文案，告诉每个人“爱着的，才是人生”也是对“爱的黄金时代”的解释。我们每个人，都是这个黄金时代之下的一员，每个人都正在爱里生存着。
20
性别不是边界线，偏见才是。
▽
这段长文案在妇女节时传播破亿，朋友圈刷屏，同名话题引起热议。能在妇女节这样一个热门营销节点脱颖而出、成功出圈，因为品牌真正关注到了“性别平等”，反对“性别偏见”。
这段长文案开篇发问，吸引住了观众的好奇心，接着讲述了一系列社会上常见的性别偏见，句句扎心。而后再次齐声发问“为什么要用性别来评价？”，最后又用一系列的回答，对性别偏见给出了有力回击。
在成为一个“女人”或“男人”之前，我们首先是人。
不论是女性还是男性都可以摆脱外界枷锁，打破刻板印象。珀莱雅这段长文案不仅呼应了产品“双抗精华”，为其做出了营销宣传，更表达了品牌价值观和态度，增强了品牌与受众的情感链接。
<< 滑动查看下一张图片 >>
一千个人眼里有一千个哈姆雷特，对于一份作品的好坏当然有不同的理解和评价。
以上便是烧脑君眼中2021上半年里不错的文案，有些文案一眼就让人爱上，有些初读也许会不理解，有些越品越觉其有味。
• end •
