新生一代的崛起，年轻人是未来消费市场的主力军，是品牌们互相争夺的对象。而新生一代未来主力军对动漫有着深厚的感情。二次元与品牌的结合自然而然成为一种巨大的赋能。

品牌与年轻消费者有感情的二次元相融合，可以激发二次元元素在消费者心中的记忆。让消费者产生情感的共鸣，这样品牌与消费者的交流，就能借助这份亲切感减少消费者对品牌的排斥感和陌生感，可以很好的降低交流成本。

要打动年轻消费者，就要了解年轻人的二次元的喜好。比如饿了么为了能吸引更多年轻人的注意。特别调查分析了年轻人喜欢什么二次元动漫。后来为了突出外卖小哥的优点，在广告创意中加入了《海贼王》索隆的三刀流，《千与千寻》中的无脸男等等知名动漫元素。也因此吸引了大量年轻人的关注，获得了他们的喜爱。所以品牌在借势二次元之前，要先了解自己的消费人群喜欢哪一类二次元内容，有目的地进行广告创意才会有更好的效果。

品牌除了联名二次元，还有更好的方法，就是将二次元元素完全融入到广告当中，这种联名方式会比单纯的跨界，更能让消费者产生兴趣。这样消费者不只是当成广告来看，而是当成自己的青春热血信仰来看。这种融合二次元没有单纯联名那么僵硬，能够自然而然的借助二次元的力量为品牌赋能，提高消费者对品牌的好感度。

现在借势、融合二次元元素有时也被品牌用于广告宣传，满足不了消费者的新鲜感。品牌可以尝试自己创作二次元的IP形象，就能给消费者带来全新的惊喜。用自己创作的IP为品牌宣传，不仅给消费者留下独一无二的品牌形象，还能借助形象本身来传递品牌的文化和观点。

二次元背后本身就聚集着一群年轻人，品牌通过二次元元素，可以充分调动年轻人的认同感和参与感，快速让品牌融入年轻人的语境，建立有效沟通。现在的年轻人，更多的是从产品消费转变为情感消费。这表明了一个现实，消费者越来越追求情感体验，而不是产品体验。

现在的年轻人从小就接触二次元文化，对二次元有着天然的情感回忆。因此，品牌与二次元合作，自然会延续二次元身上的文化意义和情感回忆，给予品牌新的文化附加值和情感属性，以此满足年轻人的情感需求，让他们爱屋及乌，爱上品牌。

品牌做二次元广告营销的时候，不仅要考虑二次元群体喜欢的专业内容和二次元圈层的互动深度之外，还要考虑传播出去，大众也能接受。二次元的小众并不意味着它的营销力只能局限在小众层面。二次元广告营销传播成功的关键，是打造认知共识。

简单来说就是大众普遍熟悉和认可的东西。来引发消费者的感同身受、互动与自主传播。比如，人人都感觉自己是互联网上班族，就可以用打工人的话题引起感同身受。不少人都发现高校中学生之间竞争愈发激烈，后发现其实在各行业中同样如此，也可以用内卷引发关注。当然二次元也有很多可以引起大众关注的地方。

消费者都有从小陪伴他们成长的二次元内容则容易成为“认知共识”共鸣源。如果你是80后，是否曾在课桌下偷偷翻看《黑猫警长》《葫芦娃》系列，是否记得睿智 的黑猫警长、几个特长各异的葫芦娃；如果你是90后，《灌篮高手》《柯南》《海贼王》应该不会陌生；如果你是00后，知不知道皮卡丘，听到燃曲“But terfly”会不会莫名激动起来；而那些还没开始上小学的10后，或许正在妈妈的陪伴下追看《小猪佩奇》等等。

二次元内容丰富，让不同年龄层容易产生认知共识，让他们拥有天然的共同话题。而且，二次元不仅存在于播放时间的动漫作品中，其形象也可以登上各种周边产品，或成为消费者聊天中使用的表情包，渗透进消费者生活的方方面面。

所以因其影响力也不仅限于年轻人。鸣人、路飞、哆啦A梦等耳熟能详的形象，其影响力已经覆盖了相当大的消费者年龄跨度。这意味着，二次元的影响力不局限于当下的热度、喜欢它的粉丝，还有更多成年人。广告营销也不必局限于贴近热门IP影响小众圈层，还可通过大众的认知共识挑起话题、引发共鸣。

二次元广告富有强烈的节奏感，而且具有有趣、易懂等特点，能够在短时间内迅速吸引消费者的注意力。让消费者更直接的了解品牌，增加有趣的同时，还能减少消费者对广告的排斥，可以很好的提升品牌的知名度。

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