这次欧洲杯有12家品牌赞助商，包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、Tik Tok（字节跳动）、vivo和大众。感到自豪的这次有4家中国品牌成为赞助商，说明我们中国品牌逐渐走出去，面向全世界传播自己。 欧洲杯的顶级赞助享有全世界范围内的曝光和传播权益，那我们看看中国品牌是怎么最大化的宣传自己的？ 支付宝通过欧洲杯赛场边的LED屏幕，实现了支付宝、蚂蚁集团、蚂蚁链、万里汇等7个品牌的宣传。接着，支付宝利用开赛前发布会赛事“得分王”的契机，策划了“校园得分王”事件营销，通过各大平台KOL的宣传。还有支付宝曾在2019年与欧足联合作推出“支付宝最佳射手奖杯”，将中文“支”字融入奖杯设计。这些整合营销，使得支付宝品牌知名度在国际社会大幅提升。 近一个月来，海信品牌矩阵广告频频现身欧洲杯LED屏幕，加之比分弹窗还有醒目的海信品牌Logo，在一次次足球直播和转播中，海信品牌在全世界极大的扩大了知名度。6月26日，海信公布首轮成绩单：海信欧洲杯冠军系列主推产品全世界热销。海信U7电视在国内全渠道销售量同比增长近三成，在欧洲最重要的5大市场（德英法意西），海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。 Vivo不仅是欧洲杯的官方赞助商，还获得了“2020欧洲杯官方手机”称号，并亮相欧洲杯开赛表演和揭幕战，成为欧洲杯60年办赛历史上首个开、闭幕式冠名合作品牌。VIVO在国内以“vivo，拍照手机”作为品牌的广告语，这也反映了VIVO对于它自身手机的摄影功能的自信。而在今年的欧洲杯中，VIVO也发起了“vivo非凡时刻”的营销活动，让球迷参与拍照互动，积极参与到欧洲杯之中。 字节跳动下属公司抖音海外版TikTok是欧洲杯赞助商中的全新品牌，也是欧洲杯历史上首个科技和娱乐媒体平台赞助商。TikTok负责欧洲营销的高管詹姆斯·罗斯韦尔说道，在欧洲，如果不与足球相关，品牌就很难受到消费者的关注，因为足球是欧洲主流文化的体现。作为一个短视频社交平台，Tik Tok在本次欧洲杯期间发起多个足球话题，很好的吸引了一大批爱好足球的消费者观看。 欧洲杯有官方的赞助商品牌在不遗余力的宣传，也有一些非官方的品牌，也在打起“擦边球”，借势营销。 6月，创维电视正式宣布成为尤文图斯足球俱乐部在全世界范围内的官方合作伙伴，暨尤文图斯官方电视合作伙伴。创维电视是尤文图斯首个在中国的电视及智能家居领域的官方合作伙伴。这次合作也是创维首第一次与欧洲足球俱乐部展开如此深度的跨界合作。双方不仅将协同旗下多端资源，与全世界足球社群深度沟通。还将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域营销活动。 沃尔沃借势与爱奇艺体育频道达成战略合作，成为爱奇艺体育本届欧洲杯转播的总冠名，通过线上赛事播报的品牌露出的广告植入自己。6月12日前一天晚上，新款沃尔沃车型XC60正式上市。当天，沃尔沃还邀请知名足球评论员黄健翔、亚洲足球先生范志毅、“中国火箭”杨晨一同来到营销活动现场。以新车为话题，讲了一场别开生面的“群口相声”，瞬间引起了消费者的热切兴趣。正因对于足球赛事的宣传，让沃尔沃的消费人群更大范围的扩大，对于品牌形象以及产品的传播起到了很好的宣传作用。 老司机杜蕾斯，除了与爱奇艺体育联手成为本届欧洲杯转播合作品牌。还有依旧在微博玩起文案营销游戏：“一次不够，还能再战”、“守住关键时刻”、“防守有绝招，专治进攻狂”等。撩动着万千男人骚动的心。 这次欧洲杯C罗“移开可乐”一举引发系列反应，知名家居品牌宜家，乘着这波热度宣传起了自家产品。加拿大宜家在Twitter上发布了“只供存水”的克里斯蒂亚诺玻璃瓶（Cristiano，也是C罗的名字），每个售价1.99美元。并在最后@了TwitterC罗账号以及添加了“2020欧洲杯”的热门话题标签，稳稳的借势营销啊。 剑南春的借势也很巧妙，通过冠名知名垂直内容社区“懂球帝”的“欧洲杯战报”，引发接近9万条相关内容。其中里面的跟帖评论，内容总条数仅次于海信、超过可口可乐。 借势欧洲杯热点，京东推出了自己的营销活动，618期间，携手海信、喜力、清扬等大牌，逛京东搜“欧洲杯来了”，进球就打折，关联球迷看球场景，挑选球迷喜欢的商品，为每日最高进球数打折，进几球就打几折。精准戳中球迷的G点，实现“你看球，我打折”互动营销。为广大球迷打造了618首个由赛况结果决定的折扣力度，球迷直呼比较刺激，更引众多球迷圈关注。 美团打开它的活动页面，然后在美团外卖搜“欧洲杯”参与竞猜活动，淘汰赛到决赛的15场比赛全都猜错的“天弃之子”，美团会送他【外卖免单特权】你未来一年的外卖，美团都包了。通过欧洲杯激烈的赛况，美团进一步刺激了球迷朋友们夜间消费的需求。美团外卖也通过这次的营销活动，为消费者带来更好的有趣促销体验。 欧洲杯堪称全球体育盛会。小刀邀请C罗成为自己的品牌代言人。C罗不仅将带领上次冠军葡萄牙征战本次欧洲杯，更在第一场比赛中拔得头筹。引发全世界球迷们的惊叹与聚焦，小刀作为C罗代言的品牌，更是在公众社会与亿万球迷中实现了一波品牌曝光。C罗的惊艳开场，更是令无数球迷通过C罗的品牌代言了解到小刀品牌。 借势欧洲杯做营销,武汉龙虾连锁品牌“波锅卤虾”策划了自己的营销活动。“英格兰夺冠 波锅卤虾退全款”的海报和一张由董事长、创始人亲笔签名的公告。活动一经发布,当天便立刻激发了球迷们的热议。 肯德基： 决战“食”刻，一翅即发！你站哪一队？ 麦当劳： 欧洲杯16强对阵，你“薯”于哪个阵营？ 大象： 共享高潮 红牛： 红牛为观战欧洲杯助力，熬夜过后，加满能量！ 香飘飘： 四年一次的欧洲杯，作为资深⚽球迷一定得熬夜看啊！ 三雄极光： 心中有光，每一场都是你的主场。 科龙空调： 再神勇的门将也会有防守死角？科龙睡眠王，广角度送风，全屋清凉制冷无死角。 随着2021年的欧洲杯逐渐的白热化，品牌的营销活动都使出了自己的洪荒之力。这些品牌通过欧洲杯体育营销，很好的提高品牌知名度，甚至加快海外市场拓展。 免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。
