周年庆对于品牌来说，向来是营销必争之地，既能加强与老用户的情感链接，提升忠诚度，又能通过大量品牌曝光和口碑传播，带来新客转化。

大部分品牌的操作方式，是从自身角度出发，对过往“成绩单”进行悉数盘点。而民生信用卡的做法，则是将审视维度放到整个大时代背景下。

2021年，是民生信用卡成立16周年，也是一个意义非凡的历史节点——

一个是，两个百年目标交汇与转换之年，中国在2021年如期实现了“两个100年目标”的第一个目标：全面建成小康社会。

另一个是，正值“十四五”规划开局之年，国家给百姓生活带来了一份厚厚的“民生大礼包”，在就业、薪资、教育、住房、养老、医保等方方面面都提出了新的民生建设政策，全面提升民众幸福感。

两者放在一起看，2021年堪称是中国的“民生收获年”。关注民生，也是“两会”一直以来的热点。

基于此洞察，民生信用卡以自己的品牌名“民生”作为破题思路，聚焦“民生”——这个国家发展的核心议题作为本次campaign的出发点。

那么，从品牌的角度，该如何讲好“民生”这个宏大的命题？

民生信用卡给出的答案是：于细微处见宏大，于平凡中现伟大。

什么是民生？其实就是与百姓生活密切相关的问题，比如吃穿住行、养老就医子女教育等生活必需。

所以，落到片子内容呈现上，民生信用卡紧密结合中国当今民生建设几大宏观热点：餐饮、住房、扶贫、就业、创业、小康，以实叙事，以情动人。

从这几个民生发展维度，展现每一个中国人、每一天的日常生活场景片段，于细微处深入解读民生信用卡对“民生”的理解。

比如——

餐厅老板用心经营小饭馆生活，让每一个到店的客人都能吃上热气腾腾的美食。

在城市打拼一步一个脚印买房的夫妻，终于在这座城市扎根了。

把茶园生意做成直播卖货的父子，逐渐走出“贫困县”困境迈向小康生活。

那个从希望小学走出去的孩子，回到了家乡当老师，将希望传递给下一代。

天台爷孙赶生活的新鲜时髦，即使老了也能让生活过得有滋有味。

一方面，传达小人物对生活的热爱，折射出中国民生建设的发展迅猛。从“明天会更饱”，到“明天会更好”，已满足基本物质需求的我们，逐步转向精神文化需求。

另一方面，每一个故事的落脚点，其实都是在强化民生信用卡的品牌角色。

民生信用卡辐射全国上万家餐厅推出餐饮特惠活动，为消费者提供超值美食优惠。

全民生活app，开放近1000多项公共缴费业务，覆盖全国160多个城市。

民生信用卡连续12年，持续捐助翠竹希望小学，帮助山区留守儿童实现梦想

民生信用卡持续为众多家庭提供支付便利，帮助数千万家庭解决生活所需。

民生银行以“电商扶贫”助力贫困县，为深度贫困地区累计捐款超过1.5亿元。

以润物细无声的方式，传达作为服务民生大众品牌的民生信用卡，与中国民生建设的亲密关系。

16年来，民生信用卡始终肩负「服务大众，情系民生」的使命，致力于为每一位民生建设者提供普惠权益与生活支持，助力每一个不停步的中国人一起前行。

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从品牌片内容跳脱出来，再去理解“还不是停下来的时候”主题背后的涵义。

一个是，品牌片上线时间恰逢七一建党节，具有献礼建党100周年的大时代背景。

中国在2021年如期实现了第一个百年目标「全面建成小康社会」，我们应该不忘初心、继续前进，向着下一个百年目标前进。

国务院总理李克强曾在十三届全国人大四次会议记者会，提到过《左传·宣公十二年》“民生在勤，勤则不匮。”

意思是：民众的生计、生活在于勤劳，勤劳就不会出现物资匮乏。

这么去看，品牌是从老百姓视角，将“民生”这个宏大的时代命题，落到每个让老百姓感同身受的生活中。

一步一个脚印，收获就不会停下来

每天都值得庆祝，幸福就不会停下来

家家安居乐业，好日子就不会停下来

生活更多便利，关怀就不会停下来

教育有人接棒，希望就不会停下来

步履不停，用一个起点，连接下一个起点，才能创造更加美好的生活。民生信用卡这波献礼，着实有心了。

另外一个涵义——

当下的互联网生态被“内卷、躺平、996、鸡娃”等焦虑情绪裹挟，但每个人的内心深处，仍然渴望更美好的生活，并为之不停奋斗。

正如去年热播剧《幸福敲了两次门》所说的：所有的焦虑，都源自对幸福的渴求。

越是渴望幸福，越是觉得“还不是停下来的时候”。品牌以此片致敬，给予他们继续前进的力量。

没有自上而下的说教、也不是千篇一律的“漂亮”口号，更像是每一个认真生活的中国人内心自发的感召，更容易激发民众的激昂情绪。

这也从侧面表现，民生信用卡一直关注民生、支持民生，并持续为大众提供美好生活的支持，更好地服务民生。

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根据马斯洛的需求理论，人类的需求分为五类：生理需求、安全需求、爱和归属感需求，尊重需求和自我实现的需求。

随着第一个百年目标实现、社会的进步发展，我们已然从产品消费时代逐步过渡到情感消费时代。

消费者看重的不再只是商品质量、价格，更多是一种情感上的满足和心理上的认同。

正值党成立100周年，民生信用卡及时抓住了大众强烈的爱国情怀，触发情感共鸣，极大提升了品牌的公众形象。

同时，也走出了一条不同以往的金融品牌之路，让金融服务不再“高高在上”，而是融入每一处生活的细枝末节，以爱与使命感铸就品牌价值。

16岁的民生信用卡，放大了格局，与时代同行。