亲近自然，正逐渐成为人们节假日时候消解压力的选择。

先是有像“理想的生活”这样以田园生活为主题的综艺唤醒每个观众对于田野生活的憧憬。

打开五花八门的社交App，更是能看到诸如周杰伦这样的大牌巨星，在露营地过生日。

富豪的戈壁挑战太过“接地府”，而普通的民宿又不够满足人们的幻想，田园生活又太遥不可及。

于是，“露营潮”悄悄卷起。

小红书上，与露营相关的笔记已超过25万篇。

同时，今年“五一”假期前三天，搜索“露营”笔记的人比去年同期上涨230%。

据露营天下统计，截至2019年底国内露营地总数量达到1778个，与2015年相比增长428.43%。

在这种趋势下，The Bussiness Research company在2020年4月预测：2021年的全球露营市场将从2020年的398.5亿美元增长至450.7亿美元。

而且，这一数字的涨幅将随着千禧一代对露营的愈发偏爱而不断增速。 

由社交平台和影视作品一手塑造的露营，大多不是传统露营，而是更加“讲究”的“精致露营”。

早已习惯室内娇惯生活的现代人，大多很难接受风餐露宿的传统露营。

因此，现代的露营文化也逐渐从传统露营发展成精致露营（Glamping），缩写自“Glamorous Camping”（优雅的露营）。

精致露营的门槛并不低，主流产品的目标人群大都是年轻，而且有钱有闲的中产阶级。

他们对于生活品质有自己的要求，同时又饱受工作压力之苦，对露营产品的消费意愿比较高。

精致露营的标配装备包括棉布帐篷、睡袋、防潮垫、木质桌椅、小拉车，还有煤油灯以及串灯等等。

这些基础设备在网上买，三五千就可以搞定，但玩精致露营，装备花费一万元算是入门款，深度玩家的预算甚至在十万以上。

被称为“露营爱马仕”的日本品牌Snow Peak, 就定位自己的客户群是年收入在1000万日元以上，相当于中国的年薪百万。

snow peak的slogan“人生即野游”

天冷的时候，还要有暖炉、焚火台，然后煤灯、煤油等各种各样的东西，椅子、桌子、充气床垫，甚至有的人还会带个行军床。

比起传统露营，他们更加愿意在出行前做好给完善的准备，为的正是在露营过程中自己能获得最好的体验。

1. 技能型消费刺激复购

对露营玩家的要求除了购置装备的资金，更对其露营相关的知识有一定的要求。

而且，随着越来越熟悉露营技能，进而选择去到更陌生、偏僻的地方去露营，玩家会通过学习产生更多的参与感，技能精进后收获成就感。

这种“技能型消费”通过带来更多参与感与获得感，刺激玩家反复露营，甚至对于“看着星空入睡，迎着朝霞起身”的生活成瘾。

而这又促成了露营产品的消费习惯，带动了一次又一次的复购。

2. 产品高粘性，易构建用户信赖

类似于文具，美妆等功能性产品，露营装备的实用性非常高。产品的使用场景也具有用户对产品的高依赖性的调性。

几乎没有产品能像露营产品一样，在露营沉浸式的使用体验中，让用户切实地感受到产品对自己的作用。

正因如此，在这种场景中，用户对于品牌也更容易形成信任感，形成稳定的消费习惯与偏好。

3. 产品多元化形成迭代需求

精致露营与传统露营很重要的一个点就是，受众平均受教育程度更高，更年轻，也具备更为独立的价值观。

这就构建了露营多元化的产品生态：

既有追求极致轻量化，极致奢华的装备玩家，也有追求日式、美式、军式甚至是装备统一色系的美学玩家。

露营产品买手店Saibaba Ethnique的老板土井健司，在露营时常会选用像印第安风格的桌子、有墨西哥味道的水壶之类的小物件进行搭配，好让自己的露营地更有个人风格。

因此，为了构建出自己的风格，露营玩家总会不断地投入金钱，进行装备迭代。

4. 场景私密化提供强IP附着力

在大众的认知中，露营本身属于开放式的户外活动，与私密搭不上任何关系。

然而无论是在游客众多公共的商业化露营地，还是位置偏僻的野外，帐篷、与帐篷中包含的一切露营客携带的装备，共同构建了一个近似于移动小窝的场景。

露营本身的特性，更是造成了多数的露营场景是与家人或者亲密的朋友同行。

在这种私密化的环境中，谁会不乐意在自己的装备上沾染钟意的IP符号与文化印记，作为独属于他们“领地”的标志呢？

这就带来了很强的IP附着性，使产品与IP的联动形成极强的吸引力。

5. “创作感+信任感”孵化社群经济

玩精致露营的最大驱动力是感情驱动，认同感、成就感和仪式感，这些主要都来自于圈子里的人。

就像玩摄影、玩音箱的人一样，形成圈子之后，互相给对方灵感和认同。

对于他们来说，这不仅是旅行，更是一种生活方式，一种艺术创作。

每一个玩露营的人，相互之间多少有点志同道合的意思，相互沟通下很容形成一个社群。

每一个露营商店，就是一个社群根据地

大家一起出去露营，在荒野与自然中相互照料，信任感也随之而生，通过露营构建的社群，比其他爱好的圈子联系更紧密，也更坚固。

旅游业态消费升级，疫情背景刺激，用户意识觉醒，经济发展水平高，这些都是露营起飞的基础条件。

精致露营作为一个营销符号，之所以不温不火，是因为一直以来仅仅依靠发烧友自主传播，而缺乏一个现象级的爆款IP来引爆整个露营市场。

社媒的传播形式也缺失了为用户提供沉浸式体验的功能，而这与露营沉浸式的用户体验调性不符合。

更重要的是，旅游公司与露营点没有做到提供标化的服务品质，国内的商业化露营活动尚未能产生良好的口碑效益。

遇上这样的露营地确实算踩雷了

从农家乐，到民宿，再到李子柒，城市人对于田园生活与自然的向往成为了营销的永恒命题，但并不是所有产品都适合这个命题的调性。

对于这个命题，李子柒的美食构成了一个切入点，精致露营构成了另一个切入点。而两者热度的对比也从侧面佐证了精致露营对于一个国内现象级IP的需要。

缺乏一个强大激发池，不仅缺乏充足的引流，也鲜有品牌能够配合IP造势，使精致露营暂时难以撕掉小众的标签。