原本生活在西双版纳的野生亚洲象，“执意”跨越多个市县向北迁徙，截止至6月5日，这15头大象依然进行着谜一样的北上。一开始，大象群一共16只，中途诞下一只小象，共17只，齐齐出发。后来，有两只大象在途中喝了烤酒，醉后大睡，醒来返回南部不再跟随大队。剩下的15只大象一路北迁，发生了一系列引发全球关注的故事。

不过，大象迁徙的过程给当地造成了几百万的经济损失，但却给中国云南打了一波温柔、动情的风土广告，这几百万的“广告费”即使遭受损失，但对于脱贫攻坚实战成效显著的中国来说，是在可承受的范围内。并且，亚洲象顺利出圈全球，已经给中国带来了数亿价值的国际传播效果，成为这个月中国最佳代言“人”。

大象沿途的风景、得到的妥善的保护等，引发了美国美联社、CNN、英国BBC、日本每日新闻、中东半岛电台以及欧洲各大小媒体等争相聚焦报道，并且温柔称赞中国的相关举措。相反，此前国外许多媒体对中国的报道中充斥的却是谩骂和嘲讽。不过，无论如何，无论是国内还是海内外，人们都在追“象”，亚洲象的行踪为国家做了最好的形象传播。各个国家都对云南有了一个好印象。那么，对于国家或城市的宣传，广告人也似乎有了一个绝佳样本，没有之一。

我们国家在某些地方一般习惯性奉行“酒香不怕巷子深”的作风，强调谦虚、低调有为的大国风范，很少主动出击做形象传播。自改革开放以来，我国经济实力崛起，在世界经济秩序中扮演着越来越重要的地位和作用，国家影响力大大增强。直至数字经济时代，中国自主创新能力空前强盛，中国制造逐渐被国际认可，中国急需做好国家广告，为提高中国品牌竞争力做好铺垫至关重要。

品牌不只是为提升产品转化率、缩短消费者购买决策的作用，还有一个很重要的作用是提升国家竞争力。一个国家经济在国际的地位，依托于大品牌的数量以及品牌价值在国际中的影响力。据最新的世界500强企业公示榜单看来，中国品牌有133家企业上榜，成为数量最多的国家，不过，就品牌市值影响力看来，国家品牌的实力仍然有待增强。这就需要中国不断提升国家形象广告传播，提升国家软实力。

另外，国家形象是国家自我认知和国际认知的结合体，也是一切认知信息集合的资本，决定着国际国内对国家的认知博弈。尤其是在信息全球化和经济全球化的时代，我国国家形象的塑造也会直接影响民族、国际对中国精神和物质产品的认知，也即是直接影响并决定国际对中国品牌的认知和评价。所以我国形象广告的宣传构成了中国品牌建设的重要部分。

国家形象广告，能够让CNN、BBC等国际频道高频传播，需要广告人共同摆好心态，从积极的信念出发，传播正向的国家形象。

打造沟通，传播大国积极乐观的心态。从“党同伐异”的人性角度以及曾经华尔街日报媒体的相关国际言论可以看出，其实世界并没有十分了解中国，而且据近年来新疆棉以及一些比较敏感的负面国际报导看来，国际人们容易对中国形象产生思维定势。因此，中国形象广告迫切需要建立一个积极的国家形象，用全球广告媒体加强传播，增强沟通，让世界认识到中国的变化。

可以进行整合传播，加强中国形象自传播并产生口碑。这次云南亚洲象的“广告”宣传，各大国际媒体纷纷为中国点赞，背后原因是中国媒体诱发了很好的话题性，云南作为中国较为偏远的地区，大象群体迁徙的沿途风景，脱贫攻坚建设的成果直观地展现给世界，很好地整合传播了中国政治建设和经济建设的成效，让国际惊叹，产生称赞和自传播。

结语：中国一直致力于中国文化、经济和社会形象在国际中的传播，这次大象迁徙“广告”正创造了良好的国际形象舆论氛围，成为国家形象广告标杆。也为今后国家或城市广告形象传播的长期策划和运作做了一个很好参照。

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