315的热度，没几天就过去了。

其实，品牌公关圈，除了担心自己的企业被315曝光，还有一件事也挺担心的，那就是自己在社交媒体投放的广告费白花了。

社交媒体流量造假，早就不是什么新鲜事了。

还记得前几天的一则新闻嘛，某流量明星的一条微博被刷出1亿转发量，干这事的幕后操盘手进去了。有意思的是，主犯也姓蔡……

大叔这几天研究了两份报告，分别来自秒针的《2020中国异常流量报告》和国双的《2020年国内互联网异常流量白皮书》，正好有涉及这部分数据，做个分享。

秒针和国双，是两家做广告监测和媒体投放优化的公司。大叔在之前的公司都有接触，说白了，这家公司在客户投放的互联网平台里，加上自己的监测代码。

到底是和互联网平台“合伙”骗甲方，还是做互联网平台都厌恶的“独立第三方”，只能说众说纷纭吧，大叔只能尽量从报告里摘取相对负面的内容，以说明问题。也请大家在文末自行下载这两份报告时，重点看问题。

根据秒针的数据，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，为近三年最高。

当然，从能量守恒定律来看，这笔钱是被造假的媒体平台和刷数据的公司给赚走了。

下面来看看他们的“真面目”。

报告显示，按不同媒体类型，2020年，垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型，达17.9%。垂直媒体中，时尚资讯类异常曝光最为严重，为17.4%，高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。

这似乎也是符合常识的。大家以为大而全的门户在被垂直媒体分流，实际上，都在被社交媒体和短视频抢走流量，反过来，逼着垂直媒体“造假”，而时尚媒体是重灾区。

重点来了。

在社交媒体和网红的数据造假情况，到底有多严重呢？

报告显示，2020年，主流社交平台的整体异常流量占比为51%，社交流量造假现象进一步恶化，尤其是奢侈品的社交账号数据，造假最为严重。

当然，最惊人的还是这个数据：

KOL的平均无效粉丝高达60.5%。

报告给出的“无效粉丝”定义是：

为捏造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体观点和行为的关注zhe3和订阅者。简而言之，就是刷的粉丝，只不过分为“死的”和“活的”，活的就是水军……

我*，60%的粉丝都是无效的……瞬间让我想到了那些在微博、抖音动辄上百万粉丝的网红们……

母婴、美食、汽车、数码，这四类KOL在过去几年井喷，现在来看，都是流浪造假的重灾区。

还有一个数据，很有意思，就是KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势。啥意思呢？也就是说，越是头部的KOL，粉丝的“含水量”就相对更高。

这个结论，有点毁三观……那些投头部KOL的甲方们，只要看到10万+，心理就得到了安慰，殊不知你为了“水粉”付出的成本更高。

在另一份《2020年国内互联网异常流量白皮书》中，也专门提到了社交媒体流量造假的问题。

2020年社交平台无效流量为44.1%，社交平台KOL的无效粉丝数高达48.7%。

国双还专门强调，所谓“无效”就是机器人刷量行为。

但值得一提的是，国双的这两个数据指标，与秒针相比，分别低了6.9%和11.2%。所以，大叔本能地更相信更多的。

具体到评论和转发两项指标，2020年水军评论占比高达37.3%，反而水军转发流量占比只有5.2%。

大叔前几天还反驳“负面评论就是水军”的观点，现在来看，还真有可能，毕竟这个比例是挺高的。

报告还显示，网络水军主要来自一二线城市，占比63.3%，其中，二线城市最高，34.9%。

这个应该很符合现状，很多刷量公司搬到了二线城市。

可惜的是，这两份报告没有明确单独指出，短视频和直播流量的造假问题，大叔估计，更是重灾区。

综上，对于甲方爸爸们，大叔提供3个“锦囊”：

1、垂直媒体，看似用户“精准”，实际上流量造假严重。如果在硬广和内容营销二选一，一定只选择内容营销，起码符合垂直媒体的专业属性，还能做个优质内容源。

2、在社交媒体浪费的那一半广告费，“费”在了机器人那里。如果你之前不知道你的另一半广告费浪费在哪里了，现在很明确了。这个现状，无论是51%还是44%，都很残酷，你想要省下这笔钱的可能性，不大，包括买监测服务也很难，因为造假是行业普遍现象了。

3、只根据粉丝数来去算出报价的KOL，千万别投了。因为“涨价”太容易了，买点粉丝就行。