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来源： 大大君 LOGO大师  | 2021/2/24 16:48:47

茶颜悦色文案翻车了？    

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：茶颜悦色、@厌女文化观察室、网络



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要说近年火热的茶饮品牌之一
茶颜悦色必须要拥有姓名了
之前还因为和茶颜观色商标侵权纠纷
备受众人的关注
（戳图即可回顾）

而近日——
茶颜悦色又上热搜了
这次是因为“道歉”？

看这6.5亿的阅读量
这又是发生啥大事情了？


来，大大君给大家理理整个过程
↓↓↓
首先由微博博主@厌女文化观察室
发布粉丝投稿
表示茶颜悦色的产品涉嫌不尊重女性

其中，茶颜悦色周边杯子上的文案
将认识美女比作“捡篓子”
捡篓子有“得便宜，意外收获”的含义

对此，网友纷纷表示
茶颜悦色利用女性吸引男顾客的操作
不仅是对女性的不尊重
还是污辱了男性，将其形象猥琐化

也有为茶颜悦色说话的网友
表示“捡篓子”只是长沙的一句方言
比作“幸运、好运气”的意思

其实，就如以下这位网友所说
如果文案上加上“帅哥”，和美女并列出现
会不会给人的感觉就不一样了呢

还有免费发放的茶包上
涉嫌打色情擦边球

画面大大的四个字“官人我要”
而“饮茶”两字则是以较小的形式
置于右下角

并且配图画满了小蝌蚪
结合文案很难不让人浮想联翩

以及泡茶指南
文案用上了“宽衣解带、沐浴”等词
让人感觉非常地不适

最后，还有写着“皇家马子”的包装
我们平时看剧，“马子”有表示女朋友的含义

而由百度百科的释义
文案也涉嫌侮辱女性

对于此事件
引起了网友们的激烈反响
评论区更是一片谩骂声

甚是连人民网评也对此事件进行点评
表示品牌营销也要把握好幽默的边界

而对于此次广告和文案的争议事件
主角茶颜悦色也是非常积极地回应
连着发布了两次道歉声明
↓↓↓
第一条是针对长沙话主题贵胄杯
文案“捡篓子”主题文案的解释

由于幅度过长
大大君给大家概括一下
首先茶颜悦色表示“捡篓子”表达撞大运
并没有贬低女性的意思

最后承认错误
表示自己没有把握好尺度
并收回这一批长沙话主题杯子

对于此回应，网友当然不买账
认为茶颜悦色只回应了“捡篓子”的争议
其他的不提，这是在避重就轻

接着，茶颜悦色也迅速地进行回应
▼

也对在2014年至2015年期间
涉嫌打擦边球的文案承认错误

最终表示，以后更加注意言行举止
对于公序良俗更有敬畏之心
整个事情才算告了一段落
整件事情看下来
茶颜悦色早期的广告文案
明显给用户造成不适感
不过其积极承认错误的态度
还是非常值得品牌方学习的

说到这，不得不提
近年来品牌方广告和文案翻车事件
之前就有杜蕾斯和喜茶的联名合作
文案给消费者造成了不适

还有全棉时代的广告
被骂上热搜

广告内容由一开始女生被尾随
随后拿起全棉时代的卸妆棉
卸妆后变成了一个男人的形象
最后引出“一布到位”的广告语

整个广告传达的含义
引起了网友们的吐槽

所以说，品牌方们的广告以及文案
谨记要在不违背社会良俗的基础上创作
虽然一些具争议性的营销可以换来流量
但是对比起品牌形象的损耗，得不偿失啊


今日话题：

你怎么看茶颜悦色“翻车”事件？
欢迎留言评论~

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