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我终于挣到当广告人的第一桶金!    

2020年底,很多人度过了开心的一天,因为他们赚到了人生“第一桶金”!

 




滴滴司机的第一桶金:把车卖了

摄影师的第一桶金:把相机卖了

Rapper的第一桶金:把麦克风卖了

店主的第一桶金:把店卖了

……



很多人用“第一桶金”梗,刚做完2020年的总结,2021年就已过去了六分之一…

面对如此快的节奏,我们该如何更有底气的过好新的一年?

为此,

闲鱼找我们做了件好玩的事。



在上海徐家汇地铁站,我们打造了一个黄黄暖暖的互动空间,

真的把大家想要的“第一桶金”做了出来。用金黄的能量抚慰每颗缺钱的心。


你看!“在闲鱼能赚第一桶金”的小秘密都贴地铁灯箱的KV上了。

 

上闲鱼!

卖闲置,赚第一桶金


 

上闲鱼!

卖旧物改造,赚第一桶金


 

上闲鱼!

卖时光老物件,赚第一桶金


 

上闲鱼!

卖DIY手工艺品,赚第一桶金



上闲鱼!

卖兴趣爱好,赚第一桶金




更硬核的是,现场直接放置了12个金桶,每个金桶对应的是闲鱼的12类卖家,然后用账单的形式把卖家的售卖记录全部挂了出来。



这些特殊的第一桶金装置,讲述了每类闲鱼卖家是如何“发家致富”的。并告诉大家上闲鱼,

「每一种“闲”,都能换钱!」

无论是“有的没的”都能在闲鱼找到价值。


 

万物皆可闲鱼,闲鱼APP早已突破了闲置物品的二手交易范畴。这也正是闲鱼找我们打造本次事件的目的所在。

回顾整个创意和执行过程,从三个问题出发,也从三个问题回答。

 


1.闲鱼2.0升级,

如何让大家主动围观?

“第一桶金”安排!


首先,大家对“在闲鱼能赚钱”是缺乏认知的。并且对不止能赚钱,还能收获更多价值也是所知寥寥。


2020年,闲鱼已通过一支TVC完成了品牌升级战役的第一步,由1.0版本“二手闲置交易”平台,升级为2.0版本涵盖“买卖逛聊玩”的好玩生活社区。品牌Slogan也由“让你的闲置游起来”更换为“闲不住?上闲鱼!”。


那么问题来了,

如何继TVC发布之后,让大家更进一步了解闲鱼?

如何用一个耳熟能详的概念,最好还能结合近期时势或热点,来让大家对闲鱼品牌升级有个直观的认知?



“第一桶金”当仁不让!


时间节点上,新年大家都在花钱用钱,而第一桶金本就是每个人都很想要的一笔款,直接传达“在闲鱼能赚钱”的认知。


概念意义上,第一桶金又不止代表钱,它可以是练就的才华,遇到的好友...而这刚好契合闲鱼品牌升级所包含的所有“闲不住”的价值。 


所以说,我在闲鱼的第一桶金甚至可以成为一个品牌可延展的资产。

 


从现场的行人,对金币和账单上有趣内容的关注,就可见一斑。



2.闲鱼2.0业务多元,

如何让大家看的不累?

晒出“账单”!


闲鱼的产品升级换代,是在C2C模式下自主累积和发展而成的。个人卖家上架的商品五花八门,形成了闲鱼上多维的业务形态。


知乎上关于闲鱼商品的讨论


面对如此复杂的业务内容,我们选择用大家熟知的售卖账单,有条理的展示。

12条账单高度凝练了闲鱼现有的重要业务,从闲置物品、手工作品、收藏孤品……到奇葩商品无奇不有,只有你想不到的,没有闲鱼不能卖的。

 



年末总结之际,很多人都晒年度账单、歌单,而我们晒的“金单”,有效的调动每个人上闲鱼看看赚了多少钱的积极性和分享欲。

 


3.线下事件,

如何轻执行&重参与?

第一桶金到了!


在现场,

最好玩的就是“第一桶金到了”互动区。



像新年“福倒了”,一个个画着有趣表情的“倒着的金桶”,配合墙面上的新年祝福,让大家争相排队参与拍照。希望新年自己的第一桶金也能快快到来。

 


每个金桶里面,还能听到“钱”的声音,有天降金币雨的asmr,有许久没听到过的数钱声……让人们拍照时,感受到意外的惊喜。


 

纵观整个营销事件,我们从品牌面临的问题出发,找到了在此阶段最简单有效的解答。

1.    用大家熟知的“第一桶金”概念,告诉每个人,那些“看得见”的闲置,在闲鱼都能卖,都能换钱;

2.    在拥有特殊意义的“第一桶金”里,那些“看不见”的闲置,也能变现,实现价值。将“闲不住?上闲鱼!”品牌升级的多个业务维度一一带到。传达品牌的年轻化,价值升华。

 


事件上线当天,微博话题

#徐家汇惊现巨幅赚钱账单#

也冲上了微博上海同城榜前三。

 




最后,用一组social海报,祝大家新年好身体、好赚钱、好运连连!


酸甜苦辣都被生活喂过了,

有时候,也会想尝尝富有的滋味。



浪费在热爱上的闲暇时间,

好像比其他的时间,都更像时间。



“闲“是生活的标点,

负责把冗长的日子,切割成诗。



小时候总幻想着,

掌握一种能把东西变成钱的魔法。



忙着忙着忙丢了自己,

闲着闲着闲出了价值。


 

是金子总会发光,

靠才华赚的金子永远花不光。



用淘金者的眼睛看人生,

连犄角旮旯都是宝藏。


 

“没别的,我就盼着你能好好长大!”

我对着我的钱包说。



这里没有买家和卖家,

能遇到的都是朋友。





闲鱼,让每一种“闲”都有价值

这很伟大

感谢闲鱼

感谢闲鱼每一位用户

感谢为此次项目付出的每一位



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