中午吃完饭
同事拿了罐王老吉进来
我仔细看了看发现有点不对
这不是杨老吉吗?
我以为又是类似于“六个核弹”这样的山寨货
结果我同事跟我说这是正品
所以
王老吉现在连名字都保不住了吗?
加多宝也太过分了吧?
…………
在他解释一番后我才知道
王老吉也开始玩起来百事的老套路
出定制罐了
不过这种姓名定制罐玩在王老吉身上
还是有点意思的
杨老吉、丁老吉、陈老吉
薛老吉、朱老吉、马老吉
…………
这么一圈下来我发现
王姓朋友竟成最大输家
改了和没改都一样
我本以为同样是输家的还有
某些复姓的朋友
譬如:上官、慕容端木、欧阳
结果王老吉还专门给复姓用户留了空间
所以剩下的输家
就只有某些名字较长的少数民族了
奎尼吐艾迪、阿依吐露、玛依努尔
古丽苏如合、阿不都肉索里……
所以王老吉选这次活动的代言人时
第一个排除的
就是迪丽热巴吧
目前看来
王老吉定制罐的价格还是偏贵的
一箱12罐99元
比某猫超市的价格要贵上30元
(这样想想)
(王姓朋友还是赚了的)
这样的改名营销
其实方太去年就做过了
而且做得更加有故事一点
去年八月份
方太上线了一支广告片《人家百太》
片中方太把自己的品牌名中的“方”
替换成了各种姓氏
「张太」「周太」「王太」
「李太」「郑太」「赵太」……
用画面和故事诠释一个理念:
人间百态离不开人间百太
方太还发布了一系列宣传海报
这种“改名”营销
感觉和谐音梗一样
有点偷懒的意思
它的优势在于
①
民族文化背书
姓氏作为标示家族血缘的符号
是对先祖形象的塑造
对民族渊源的追溯
也是个人与社会认知的基础之一
所以“改名营销”非常适合
与家庭场景绑定的品牌
或者在家庭强关联的节点发布
②
覆盖范围广
只要是常见姓氏
基本都能够从活动中找到共鸣或归属感
(除了我这种稀有姓氏)
(还有少数民族朋友们)
当然“改名营销”也不是没有限制的
品牌的名称至少得像个人名吧
天猫、盒马、闲鱼之类的肯定不行
淘宝、京东、抖音也不合适
改了名也不能和其他品牌发生冲突
比如苏宁、李宁
所以能玩“改名营销”的品牌也不多
但对符合条件的品牌来说
也不失为一种有意思的营销方式