据悉，即将迎来“十四五”的消费市场将会呈现五个明显趋势，分别是中国消费市场规模预计将成为全球第一大；服务贸易逆差收窄，人员走出去的意愿降低，国内服务业迎来繁荣；物联网、AI技术将继续助力消费生活和引领商业市场；网络经济前景广阔；人口老年化和疫情的影响，养老和医疗相关的消费将持续爆发潜力。此外，大消费格局推动下将会持续衍生出更多消费潜力。

消费是人们为了满足自身某种欲望或需要而产生的一种经济行为。目前，时代拥抱着各产业更新发展，人们的消费行为也随之升级。其中，国内居民消费结构升级，意味着人们的消费支出比重不再是生存需要占比最高，而是在娱乐、休闲、教育或精神消费上的比重将会增大。在此背景下消费升级，其实更多的是一种消费观升级，一种消费者对产品或品牌价值提高的期待，也是一种购买本质的回归。

某专注二三四线城市消费市场的电商平台，通过各种现金补贴大战、拼团、折扣等烧金营销方式吸引消费者购买，终于在今年第三季度实现了盈利。在发展的前期，一些针对平台商品山寨、低价、低端的唱衰声音不断发酵，但最后终于跻身互联网电商平台三甲，这个逆袭过程，离不开平台对消费升级的把握。一线城市以外的消费群体基数庞大，是近几年比较各行业看准的具有潜力的市场，也是对价格比较敏感的市场。不过，下沉市场不是低端消费群体，它更多的是一种消费逻辑的更新。他们更注重性价背后是商品质量和价值的等同关系，期待的是符合心理预期价值、实用价值的购买过程。

去品牌化，也是去中心化的消费方式发生升级。尤其在年轻群体，他们对品牌的推广方式有一定的免疫力，以“大牌”为标签的商品已经不能很好地获得这类群体的欢心。另外，中产阶层的壮大，他们能够站在相对高的一个层面看到品牌和背后的品牌营销价值，所以这类群体也是驱动品牌去中心标识化的间接推动者之一。因此，去品牌标识化，同样是注重产品质量和价值的一种消费升级。从前的商品品牌标识比较醒目，是审美和社会身份的象征。如今随着品牌种类的增加，新时代消费者更注重质量和品牌衍生价值，比较忽视品牌标识本身。

另外，品牌领袖化是KOL将个人打造成媒介的结果。短视频、直播电商、种草等模式引领下的品牌质量责任将让位给KOL。从薇娅、李佳琦直播KOL的直播销售奇迹可以看出，相当一部分的消费者愿意接受直播间销售的品牌或产品。KOL承担了品牌质量责任和品牌沟通两方面部分责任，产生了消费升级。

未来消费将会一派繁荣。其一，综合宏观环境下的人工智能、信息通讯等技术的创新发展，智慧消费、体验消费等消费方式将持续呈现迭代式发展。科技赋能营销模式更新，消费者与品牌的沟通将会更加密切。其二，受目前疫情影响，消费者对健康和预防疾病的需求将会增加，其中消费观念也将发生改变和升级。另外，随着人口老龄化的规模增加，这部分长者对医疗、保健等对健康的消费也会随之增长。其三，企业数字化技术和制造技术的创新发展，品牌个性化定制商品或服务也将持续升级，消费者对个性化的消费需求也将持续激发。最后，人们对于美好生活一直向往着，未来的消费习惯也将随着外部环境不断更新而继续升级。不过，环境对消费升级的影响，更多来自消费观念或消费思维上的改变。

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