双11这场“硬仗”刚打完，duang！双12已在路上……年底注定不平凡。趁着双11、双12中间的空档期，我们一起来看看，这个月有哪些不容错过的品牌大事吧？
01 品牌界“凡尔赛”，苹果怒甩拼多多 iPhone 12作为年度大热点，自然是各位电商大佬们眼里的香饽饽。不过，大佬之一的拼多多，又迎来当头一棒。10月25日，拼多多已预热很久的“百亿补贴iPhone12/Pro”，被苹果无情拒绝——谁买都欢迎，除了拼夕夕。
【点评】
苹果如今面临的问题，和3个月前的特斯拉一模一样。拼多多只要“傍上”苹果，肯定不会亏。但如果苹果和拼多多合作，拉低自己品牌调性不说，未来还会失去定价权，损失惨重。这场漫长的品牌拉锯战，最终获利的只有用户，毕竟，一直薅羊毛一直爽。
02 可牛了！平平无奇的取名小天才 继沈腾的奇葩取名——“海口那可是家大影视文化有限公司”后，又一牛逼的公司名 “可牛了”隆重诞生。根据天眼查app显示：10月28日，蒙牛和可口可乐合资公司“可牛了”正式成立，将为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌。而这场强强联合的跨界合作，背后的媒人正是中粮。 【点评】 蒙牛非常精明。目前低温奶市场并没有领导品牌，蒙牛正是看到了这块市场高低，同时借助可口可乐的品牌效应、渠道等优势，押注低温奶领域，投资未来，趁机甩掉伊利。题外话，如果伊利和百事要搞事情，要起什么名字才不会输？ 03 蚂蚁吃肉，蚂蚁被“批斗” 11月3日，热度很高的蚂蚁金服，被推迟上市了。不仅如此，马云还被“四合一组合拳”约谈。一夜之间，从万众瞩目变成千夫所指，直接跌落神坛。 【点评】 推迟上市，绝不仅仅是因为Jack Ma口无遮拦的一句话，其最大的诟病之一，是花呗的广告。宣扬借钱给孩子过生日、借钱请客做东，把纯粹的情感全部物化，说白了就是道德绑架，立意完全跑偏。任何时候，广告都不能偏离正确的价值导向；否则，起不到正面的宣传效果，还会掀起消极影响。 04 Supreme要烂大街了？ 11月9日，Vans、The North Face的母公司VF集团突然宣布以21亿美元收购Supreme，走上致富路。 【点评】 一直以来，VF旗下品牌和Supreme就有很多合作，现在干爹变亲爹，意味着以后VF旗下品牌和Supreme的全家福联名将会变成常态。当Supreme联名变得“不再稀罕”时，是否还会赢得街头酷小子们的喜爱呢？ 05 直播带货，谁才是最终赢家？ 今年双十一，很多网红似乎赚到起飞，仅是李佳琦和薇娅，就贡献了超过150亿的成交金额。但实际情况远没有看上去简单，数据显示，90% 的主播及MCN公司都在亏钱，这就应了那句话：10 %的人赚走了行业95%的钱。 【点评】 很多品牌、主播，把钱大把大把花了出去，却起不到应有的效果。一场直播，看似是平台、主播和商家的三赢局面，但最终赢的只有平台。 直播带货最终绕不过的还是“人”，还是得基于品牌，基于自己的目标受众，满足消费者的需求，不单纯是为了卖货而卖货。以人为本，绝不是一句空话。 06 WPP再整合，digital又赢了 11月11日，WPP集团又开始新一轮的整合，将旗下创意机构Grey与数字营销代理商雅酷（AKQA）合并，取名“雅酷集团”。这次，digital代理方再次占据主导，代表传统广告阵营的Grey却再也没能拥有姓名。 【点评】 数字化对传统广告的冲击看似不留情面，其实，无论时代怎么变，品牌的本质是不变的，它一直在做着凝聚和整合的工作，这点万变不离其宗；但是品牌又在不停地做出改变，比如在产品上追求更新以及可持续，在服务上满足更多的需求。 07 蛋壳“破了”，打工人何以为家？ 最近蛋壳公寓又开始作妖了。11月7日，直接暴雷，被爆出“即将跑路”，蛋壳在给年轻人添堵的路上似乎从来没让人失望过。 【点评】 资本的扭曲看似是问题爆发的原点，但也许失去信任才是蛋壳陷入深渊的的关键。信任问题，也是所有长租公寓品牌将要解决的问题。 08 大润发玩烂梗，被骂得“稀巴烂” 每年都有品牌翻车，这回轮到大润发。11月14日，大润发的商场里挂着一张光明正大诋毁女性的广告。在“女装尺码建议表”下，S对应“瘦”，M对应“美”，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂”，还标注了“仅限18-35岁女生”的字样。文案精准踩中了女性的两大痛点：身材和年龄。这不是自己找骂吗？ 【点评】 写文案仅仅是为了“博出位”、“玩烂梗”，没有更多的换位思考，难怪翻车。 08 做咖啡，你们是认真的吗？ “瑞幸”事件之后，国内咖啡市场似乎迎来了春天。11月16日，麦当劳宣布了25亿元加注麦咖啡的消息，即将对现有业务进行升级。预计到2024年，麦咖啡将超过4000家。 【点评】 这是瑞幸没凉透，麦咖啡觉得自己行了？表面上看，中国咖啡市场潜力巨大，实际上几乎没有空子可钻。麦咖啡产品的均价是20-30元，直接面对的是星巴克、Tims及一众精品咖啡的狙击，而10-20元的价位区间，已被湃克、瑞幸等品牌占领。麦咖啡想在这片红海中杀出重围，显然需要更多的努力。 09 华为荣耀终“过继” 众所周知，因为一些不可抗力的因素，11月17日，华为不得不出售了荣耀品牌，一起走的还有大量的研发人员和供应链人员，接盘的是由国企牵头的30余家渠道公司，未来和华为彻底没关系了。 【点评】 走到这一步，说明华为面临的压力已经达到顶点，断臂求生也许是最好的选择。离开了华为之后，新的荣耀摆脱了制裁的压力，可以自由发挥，但这恰恰也是考验荣耀品牌价值的时候。分手之后，消费者还认荣耀吗？ 时间将向我们说明一切，希望独立后的荣耀能走出一条好路。 11 才4年！完美日记跑步上市 11月19日，完美日记的母品牌逸仙电商在纽交所敲钟上市，市值超120亿美元，成为了国内首个在美股上市的中国美妆集团。从广州走到纽交所，逸仙电商背后的三个中年男人只用了4年。这次上市，似乎离 “成为中国欧莱雅”更近了一步。 【点评】 欧莱雅搭建起品牌、渠道、研发能力，用了将近百年的时间。一夜爆红过后，完美日记最终还是要回归到品牌、研发、渠道等综合实力上。竞争尚未迎来终局，最后胜出的，可能是完美日记，也可能横空出世的某个“黑马品牌”。 12 马斯克为何总盯着何小鹏？ 11月21日，马斯克与何小鹏又隔空“battle”了。起因是缘于在广州车展上，小鹏汽车宣布下一代汽车将使用激光雷达。马斯克评论称“小鹏在自动驾驶上剽窃了特斯拉的技术”，惹得何小鹏愤怒反击。 【点评】 激光雷达技术，在电车领域是一个不小的突破。马斯克亲自下场diss，说明小鹏汽车已经成长到了值得特斯拉认真对待的地步，让马斯克本人感受到了威胁。这两年，小鹏汽车越来越自信了。可以预料，这场技术赛跑，肯定还有续集。 部分图片来自网络，如有侵权请联系作者删除。
