昨天，广告圈里发生了一件大事。

北京悠悠正好文化在公众账号OkayOne上发表了一则对于佳能&奥美广告创意侵权事件的通知。

文中详细列举了佳能&奥美在佳能R5/R6的上市宣传项目盗用其广告创意的证据。

详细证据

证据一：该项目创意已于9月8日发布，截止11月24日官方微博和官网上均可正常播放。

点击观看“剽窃”视频

《鸟眼对焦，让你无处可逃》

证据二：侵权视频素材对比。

图片来源于OkayOne公众号

从以上对比图可以看出，佳能官网里的视频《鸟眼对焦，让你无处可逃》创意与正好文化提供的PPM文件相似度极高，而据正好文化说佳能并未与其达成任何形式的创意使用许可。

证据三：清晰的创意过程截图。从提出创意，到方案成型，到创意确认，北京悠悠正好文化，都提供了完整的证据。

在展示证据之前，需要清楚一个关系背景。对于佳能R5/R6的上市宣传项目，实际上是佳能委托奥美（北京）公司为创意代理商，而奥美又委托了正好文化作为第三方，提供创意制作服务。

俗称外包，但最后因为种种原因正好文化退出了这次项目，才有了后面的抄袭侵权一说。

创意过程截图（P1）

创意过程截图（P2）

创意过程截图（P3）

奥美向佳能创意提案文件（P1）

奥美向佳能创意提案文件（P2）

创意卖出

事件升级

正好文化发现自己的创意被盗窃之后，主动与奥美取得联系，但奥美的处理方式让人大跌眼镜、大失所望。

在正好文化律师函发出的17个工作日内接到奥美法务及BD一共4通电话，将其蛮横无理的丑恶嘴脸暴露一览无余。

信息来源于OkayOne公众号

而佳能方面更是在正好文化发出律师函之后，没有任何反应，正如前文所说，视频内容依旧可以正常播放。

面对如此行为，正好文化决定正式以法律途径来维护自身权益。

信息来源于OkayOne公众号

奥美“剽窃”史

据网友举报，奥美不是第一次侵犯其它公司创意，来获得自己的利益。例如2016年上海胜加对于奥美利用共同的创意成果，却以自己的名义报奖，发表了声明。

表示“方太造字运动”整合营销事件主创意归属胜加。

信息来源于数英网

而同样据说在万达小镇“52个轮值镇长”项目中，奥美细节执行和客户策略一个字都没有参与，却用其去戛纳报奖。

我的看法

1.首先整个看下来不管佳能知不知情，肯定是侵权了，理应承担责任，必要时可对奥美提起诉讼，而奥美剽窃抄袭也无从可洗，必须承担相应责任。

2.抄袭可耻，剽窃比抄袭更可耻。拿着别人辛苦的成果去换取自己的利益，这就好比某人院子里种了一棵果树，好不容易浇水施肥才长出了果实，正准备去卖钱，结果果实被人偷了。

3.所有的抄袭剽窃侵权，本质上都是人们对金钱的贪婪，以至于很多人甘愿去冒巨大的风险，或侥幸、或无耻，去获得最大利益。

4.这一事件某种程度上暴露了中国广告圈的生存现状，绝大多数资源都掌握在大公司的手里，他们控制着行业话语权，轻而易举就可以去压榨廉价劳动力，而这其实是好的情况，让一些小公司有机会去接触到大客户，更重要的是能够活下去。

5.而长期的外包加上社会化营销的流行，创意热店的崛起，使得奥美等老牌4A公司已经不能适应营销变化，很多时候它们只能选择去外包，寻找其它力量来稳固自己的行业地位，衰败是时间的问题。

6.所有公司都应该珍惜自己的羽毛，创意千变万化，抄袭剽窃是最无能的表现。