Be the president or else an advertising guy
今年受限于疫情影响，大型集会不能顺利展开，广告成为两党宣传的有力工具。为了给自己造势，参选双方都向广播电视、互联网、户外媒体投放了大量的竞选广告。据有关部门统计，今年美国大选的广告费用是上次的4倍。仅上半年，民主党花费6500万，共和党更是高达到8000万，达到历史新高。
01 竞选广告的“来路” 美国总统竞选中进行政治宣传的做法由来已久，从最早出现的在亚当斯与杰斐逊竞选总统时时期利用传单传达候选人信息的广告形式开始，又相继经历了广播到电视等形式。1952年艾森豪威尔在电视上播放的第一条竞选广告成为了美国竞选广告形式转变的标志性转折。 历经半个多世纪，今天的电视竞选广告已经成为总统大选中不可或缺的一部分。 02 竞选的“新秀”战场
媒体渠道渐向多元，基于互联网社交媒体的深度互联、高度触达的社交属性，大选这件全美关注的大事件不再是被动地接收信息，选民有了自己获取信息和讨论的空间。在社交平台上，选民的真实意见被保留，也再没有“孤立”的观点，以Facebook为代表的社交平台正逐步成为竞选广告的新秀战场。
03 总统们的“必争之地”
纽约时代广场上的巨幅竞选广告
特朗普通过户外LED媒体为自己拉票
户外LED媒体实时播报竞选“战况”
数字户外媒体为大选造势
“想要在美国总统竞选中拿到更多支持的选票，就要不断寻得新的覆盖更多美国公民的信息传播通道，和最行之有效的营销手段”，这句话俨然成为两家党派间秘而不宣的共识。此外，在大选背景下，各种形式和内容的数字户外广告投放也应运而生。
美国大选期间的数字户外广告（1）
美国大选期间的数字户外广告（2）
正如前文所言，一场竞选好比一场营销，善用媒体渠道才能将营销玩的漂亮。“营销的本质实际上是相通的，不仅仅是总统选举。”美国大选中的媒介选择似乎也为品牌营销提供了方向。
数字户外媒体，以其“地标性”、“醒目性”、“动态展示”等特殊的媒体属性，一直是双方宣传的必争之地，传统的户外媒体仍处于当今政治舞台中的中心。数字户外广告视觉冲击力强、到达率高，发布时段长，在宣传造势上具有无与伦比的优势，对品牌和营销具有极大的影响力。
历届大选中的数字户外媒体展示：
记者以户外LED屏幕为背景，进行报道直播
希拉里克林顿通过户外LED媒体为自己拉票
特朗普通过户外LED媒体为自己拉票
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责任编辑/吴越
本期编辑/姜旭桐
