今年美国大选的瓜特别多。虽说每次大选都鸡飞狗跳，但能闹成这样也确实不多见。疫情＋暴动夹击，加上懂王和瞌睡王“返老还童”的battle，让全世界大开眼界。

不管我们承不承认，有时候整个社会的关键走向，真的就掌握在某个人手里。方向对了，万事大吉；一旦错了，恐怕就要天下大乱了。美国人民就是在无所适从的时候，忧心忡忡地走进了投票站。

回看上一场辩论，简直就是熊孩子吵架现场。根据美帝CBS News统计，90分钟的辩论，川普总共打断拜登73次。而拜登，也逐渐“川普化”，开始复读机模式……简而言之，就是OMG。4年前川普和希拉里的辩论，虽说也是一场唇枪舌战的“撕逼”，但总体来说还是有对于美国未来的规划的。这次看完直播的美国人，估计心里只有一个想法：移民加拿大还有戏么？

那么这次美国总统到底会花落谁家？从首辩之后的各大民调和媒体的言论来看，拜登的胜局已定。不过民调的不靠谱一直“有迹可循”。4年前民调也是这么说的，但打脸打得太厉害。估计连懂王本王都没想到，自己要登基了。

除去受各种因素影响的民调和媒体，仅从候选人的角度分析，拜登的“劣势”其实很明显：78岁，随时随地打瞌睡！相比于川普一以贯之的坚定立场，拜登到现在都没有拿出相对清晰、带有个人特色的政策主张，这几天躲在家里连话都懒得说了。而他现在采取的策略也很简单：求稳，等着川普犯错就行了。拜登自己也承认，“参选只是为了阻止川普继续搞破坏”。

所以，川普连任本应是板上钉钉的事。因为“让美国再次伟大”这个口号，真的太伟大了。无论是华尔街的精英，还是村头的红脖子，一下就能被吸引。川总表面上信口雌黄、不按套路出牌，其实看透了美国社会的变化。“建墙”“反移民”等主张，看似很荒谬，背后精准洞察到了美国失落大众的生活水平、阶级固化、社会矛盾等现实需求。有了这个明确的方向，3年多来川普也言出必行，股市一再创高，失业率一再下降，美国经济确实保持了高速发展。

但疫情彻底撕下了川同志的华丽外衣。他的举止言行在大家眼中形同裸奔：半年时间过去了，这位同志还在疯狂甩锅，仿佛只要不停说“CHINA！”，病毒就会自己消失一样。而随后产生的种族分裂、打砸游行，竟都撂摊子不管了。这样都行？还有人看好他的未来？在这件事上，全世界吃瓜群众的态度都出奇的一致：“NO！”。真是一步错步步错啊！

可见，有明确的方向，但是不能执行好，那就是广东人说的“吹水”，品牌也一样。论对方向的判断和把握，乐视老总“假药停”是真有两下子的。15年前后，“汽车新四化”这个词都还没有造出来，乐视的扩张版图里，就已经出现了对汽车新四化的布局。今天各大车企频频使用的“生态系统”，也是老贾先提出的概念。但是有能力看到未来的方向，却没有实现方向的能力，只能“下周回国”了。

回到今年的大选，川拜之争其实都是品牌定向的反面教材。一位没有清晰的方向，忽略了做品牌原本需要的务实与目标明确；另一位貌似方向很清晰，却没有办法落到现实，在还没有完全达成目的时就偏离了轨道，导致功亏一篑。品牌只有按照既定的方向努力，并且根据局势的变化，不断行动、超越，才能引领先机。

还有两天，最后的电视辩论就要开战，不到两周，大选结果就要揭晓。川总获胜，自然是继续“隔空喷民主党”；拜登虽没有十分明确的主张，但也势必会推翻川普的政策。无论谁入主白宫，这场混乱，必将导致美国社会的进一步割裂和动荡。“Winter is coming”，真为美国人民捏把冷汗啊。