一季度全国乘用车共售出507.6万辆，同比增长75.1%；其中新能源汽车销量达到51.5万辆，同比增长2.8倍，势头十分强劲。不但传统车企和造车新势力的竞争加剧，小米、滴滴等互联网巨头也纷纷宣布结队造车；除造车市场之外，二手车、养护、改装等汽车周边产业热度也随之攀升。汽车行业的企业主的营销需求大，同时汽车内容的受众又具备潜在消费意愿、客单价高的特性，汽车垂类因此成为内容创作者集中的热门赛道。CTR短视频商业决策系统打通抖音、快手、央视频、B站四大平台短视频账号的传播效果数据，推出《5月汽车垂类自媒体CTR短视频综合榜》，以观察当前汽车垂类内容市场的竞争格局。具体榜单如下：
备注：此榜单根据各账号5月1日至5月31日在四大平台产生的数据，依据CTR短视频传播评价体系计算评估得出。其中“--”代表创作者尚未在对应平台开设账号，会相应影响到CTR短视频指数计算和排榜结果。
在5月汽车垂类自媒体短视频综合榜中，汽车测评类账号成绩亮眼，在前20名中占据11席（55%）。汽车测评自媒体内容类型多样，有剧情向测评、硬核测评、豪车测评等，往往也会传授提车时的注意事项和砍价技巧。其中，“猴哥说车”、“虎哥说车”、“闫闯说车”位居榜单前三甲，虽然账号名略有雷同，但却各自具备十分差异化的风格。“猴哥说车”侧重性价比，以砍价提车和二手车整备为切入点，打造了专业又实诚的亲切人设；“虎哥说车”创始人于虎是杭州交通电台主持人出身，当前内容以趣味剧情向的汽车产品推广居多，穿插与明星名人和其他头部博主的梦幻联动；“闫闯说车”则更注重硬核测评和一手行业资讯，在多个内容平台上均有布局、均衡发展。汽车知识科普类账号紧随其后，在前20名中占据5席（25%）。该类账号往往从车主的痛点和兴趣点入手，短平快地传授汽车相关的知识和技巧，通过知识的实用性和新鲜度来留住粉丝。以“汽车大师”为例，其内容涵盖了自行保养维修方法、汽车隐藏功能、驾驶技巧、 冷知识窍门等，其中讲解自行保养和隐藏功能的视频互动率更高。从内容平台来看，抖音和快手依然是汽车类视频自媒体的主战场，但B站对长视频更加友好的特性也令部分汽车自媒体青睐。位于榜单第8位的“终极小腾”就是从B站起家的汽车博主，在B站有170万粉丝。他的内容以看车展、探停车场、逛车企总部等体验型vlog为主，因此不论长短视频体裁，都有相当一批目标受众。他在B站发布的视频长度大多在5-10分钟左右，在抖快发布的一分钟左右的视频是B站内容的精华剪辑；通过这种方式既节省精力，又实现了多平台运营，也因此排在了榜单前列，值得借鉴参考。央视频平台目前尚未广泛开放汽车自媒体的入驻，但当前汽车垂类频道的播放数据优秀，具备相当潜力，因此值得汽车自媒体们关注，在开放入驻时及时收获流量红利。汽车垂类的内容模式风格多样、不断升级，也为自媒体的商业变现和广告主的营销方式拓展了更大的想象空间。CTR将持续关注汽车短视频领域的市场变幻，为您提供最新的榜单解析与市场洞察。
