俗话说金三银四，各大公司的春招正在进行中。春招是非常重要的求职季，对应届生来说是秋招后的再一次就业机会，对社招来说则是跳槽、换工作的最好时机之一。

换个角度来看，春招也是各大招聘公司抢夺人才的关键时机，如何快速地将招聘条件传递给应聘者、如何有效地让人才投递简历参与面试、如何有力地挽留住人才为公司效劳等等，都是各大公司在招聘季的核心目标，以及投入大量精力去做招聘宣传的根本动机。

仔细盘一盘，求职者的核心诉求不乏以下三个：

求职诉求一：公司与职位。

求职诉求二：薪资福利。

求职诉求三：恋爱婚姻。

也就是说，钱到位、职位到位、福利到位了，再加上能解决恋爱等个人感情诉求的话，啥都好说。

这不，在各大企业招聘广告各显身手之际，3月25日，海南椰树集团在官方微博发布了一条招聘广告，一时间火爆全网，但同时也颇受争议。

网友热评：

“椰树牌画风，万千品牌中脱颖而出的一股泥石流。”

“看椰树集团的广告就知道他们老爷子还手握大权……这种有辨识度的土设计都可以称作“椰树风”了”

“简直就是电线杆上少妇求一男士生子，现金xxx、房车xxx广告的风格……”

“问题是真的超市里瞟一眼就知道是他们家的饮料”

“可不的，街头骗子小广告的美工比这个好多了”

“如果坚持30年 就会有人吹它是广告设计的经典了 并反复解读”

“我有一年模仿椰树的风格做了一张社团的招新宣传单，本以为在一大堆正常社团传单里边很突出，结果在招新的时候被保安告知说小广告不能发”

“土味广告省了多少宣传美工费用！厂长自己一个人干了”

“澳门新葡京，它俩谁借鉴谁？谁普及一下”

“据说这广告风格是为了避免所谓的文字图片等版权问题”

“再土的设计只要能坚持也就变成了一种风格”

“招个美工平面设计吧求求了”

“椰树集团培养正副总经理学校再招生！！！入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”一句文案可谓是将求职者的诉求道得明明白白。对应最常见的求职诉求，拆开来看，招聘条件真是非常吸引人。

椰树条件一：中国饮料十强企业、正副总经理职位、过四关就能升董事长。

椰树条件二：有车、有机会有海景房或者别墅、年薪百万不是梦、还有股票期权。

椰树条件三：肯定有美女帅哥追，找到另一半不是梦。

这则广告看起来与椰树宣传风格非常一致，同样的配色、土到极致的排版、百年不变的徐冬冬...一经发出，就颇受争议。椰树集团在回应争议招生广告时称其为企业宣传风格。

对于椰树的这支广告，仁者见仁智者见智，我认为可以从以下两个角度来看待。

如果仅仅是从广告传播的效果层面来分析，我认为椰树这次招生广告的传播目的达到了---【清楚表达传播内容&加深传播对象印象】。招生广告内容清晰明了，直戳求职者痛点与诉求；一如既往的“椰树宣传风格”，不断加深受众印象。

但是从《广告法》角度来讲，椰树的这则招生广告其实涉嫌“打擦边球”发布不健康广告以及涉嫌诈骗广告。发布数日后，海南省市场监管局就依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。