2021新年伊始,面对已经落下帷幕的多事之秋,很多品牌广告片都选择了“励志”的主旋律,生活的诸多视角都被广告主们充分挖掘,上演了一出百家争鸣的年度励志大戏。
它们有的恢弘壮阔,有的润物无声,有的细腻动人,直到今天文案君看到了马应龙的这支广告片——年度“最佳视角”励志广告片,应该非它莫属了!
没想到2021开局被一支痔疮膏励志了
《两瓣人生》视频文案
过去,是最坐不住的一年
许多的梦想被关上了大门
似乎有一些距离我们无法跨越
生活中,有时会出现未知的恐惧
有些让人无法挣脱的泥潭
那些让人无法喘息的重压
全力以赴,似乎也是注定渺小一生
尝试越多,越伤痕累累
但有低谷就有高峰
人生从来都是一瓣苦一瓣甜
有一瓣失落,就有一瓣收获
有一瓣分别,就有一瓣重逢
有一瓣灰暗,就有一瓣新生
有一瓣误解,就有一瓣认同
有一瓣脆弱,就有一瓣坚韧
有一瓣沉寂,就有一瓣高光
有一瓣心酸,就有一瓣灿烂
生活不易,我们总在逆境之中越挫越强
我们的两瓣人生
有一瓣失望,就有一瓣希望
每一段精彩人生,都有一个健康的好屁股
马应龙,让你的屁股笑开花
助你成为两瓣人生的赢家
痔疮去无踪,臀部更出众
提起马应龙,堪称广告界的一朵“奇葩”,由于自身产品(痔疮膏)的特性,马应龙的广告像是“刀尖上跳舞”,做好了自然是自带爆点,做不好就流于土味低俗,但这支名为《两瓣人生》的新春励志广告片,可谓是气质拿捏得死死的。
01
视角:挫而不伤,恰到好处
整支广告片并没有很复杂的故事,仅仅是自然地阐述了一群遭遇挫折却又自强不息的人们,但巧妙的是,“屁股”,成为了这些事件的主角。
餐饮店主受到疫情冲击,无奈转让店铺;
医护人员隔门相望,却无法触摸到彼此;
7岁的宝宝,第一次被妈妈带去医院打针;
深夜的外卖员在雨中滑倒,孤独地爬起来;
加班生产口罩的女工,体力不支从座位上瘫倒……
这是一群普通人的故事,却也在普通之中映射出坚韧与伟大。每一个故事,镜头都给到了屁股一个特写。
或许,屁股并没有表情,但观众自然能从镜头语言中作出自己的解读:这些,或许是无奈的屁股、等待的屁股、害怕的屁股、疲惫的屁股、顽强抵抗的屁股、怀抱希望的屁股……
没有过度的煽情,这支短片将宏大的叙事、生活的细节与品牌特性进行了独具匠心的结合。
02
双关:谁敢说“谐音梗”过时了?
从影片前半部分的沉重,到后半部分的励志,整体情绪的转变在短片中被处理的不显突兀,归功于整支影片采用了精妙的“双关”修辞。
屁股的“两瓣”与人生的“两半”遥相呼应,有失落就会有收获,有分别就会有重逢,有沉寂就会有高光……
整支短片紧扣《两瓣人生》的主题,伴随着众多的人生小故事和若隐若现的屁股,悄无声息地将“挫折和振作”植入其中,最终传达出了“我们的两瓣人生,有一瓣失望,就有一瓣希望”的影片主题。
除了整体主题,短片也在诸多细节上运用了双关手法:在这个镜头中,现场观众从马应龙痔疮膏的凳子上站起,表达了马应龙“为你的屁股兜底”的产品功效,是个非常巧妙的产品植入。
在最后的镜头中,一盆枯萎的菊花被换下,一盆蓬勃盛开的菊花被重新摆放,配合着“让你的屁股笑开花”的文案,用意不言自明。
03
幽默:怎样从土味中淬炼幽默
钱钟书老先生在《说笑》中说到:"幽默是一种脾气","一个真有幽默的人别有会心,欣然独笑,冷然微笑,替沉闷的人生透一口气"。
这支《两瓣人生》的短片,非常贴切地表达了“替沉闷的人生透一口气”的气质。
屁股的问题,或许是难言之隐,马应龙却用一种云淡风轻的语气,把它当做一种“认真的玩笑”说了出来,或许,这是“幽默”的真正含义?
说到这里,不妨看看这支马应龙早期广告《你离成功人士只差一个好屁股的距离》,是怎样把屁股玩出新高度的。
这两支关于PP的广告,你更喜欢哪一个呢?