看到黄渤出演的这支最新广告片

才意识到快手这个品牌

也已经满十年了

在里面

黄渤讲了一段温暖的话

还亲手送上了一份礼物

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快手十周年这支品牌片，在黄渤娓娓道来的讲述以及轻吟浅唱的背景音乐烘托下，有一种闲庭信步的感觉。

先说一件关于黄渤的小事：

去年疫情期间，黄渤受快手用户上传的感人视频启发，他自发启动了一个互动话题——「我想对 TA 说」。

在这个话题下，你可以把黄渤当成一个树洞、一个邮箱，或是一个传声筒。

然后你可以分享给他那些找不到人说起的心事，也可以通过他把你想说的话，送给想祝福的人。

时间过去一年多后，黄渤已经断断续续在快手录制了十多条短视频，不少用户也与他建立起了「传情达意」的关系。

可能正是因为有这层情感基础在，再加上他也是快手品牌代言人，于是在第十年这个具有纪念意义的节点上，快手就请他用一种平实又真挚的语气，讲了这样一段温暖的话。

这段长文案细看下去，它也相当于是快手在第十年的时候，对外诉说的一份「品牌感言」。

而将这份品牌感言结合画面内容放在一起看，快手在里面道出了两个向往。

第一个向往：

如果你时不时刷快手，又对其他社交媒体平台有所了解，你会在快手用户主页个人介绍里，经常看到这样一句在其他平台上很难看到的话：

这句话它看上去是句客套话，还能从中读到点求生欲。

但如果追溯它的缘起，则会发现它并不是假客气，也不是担心被官方封号而用它来做护身符，而是因为快手从平台流量和算法上，给予了每一位用户一个均等被看见的机会。

只要你乐于分享，在快手上你的内容就能吸引到陌生人的鼓励。

你再有一技之长，你就有机会通过快手走进大众视野，进而改变乃至改善自己的生活。

比如这支十周年品牌视频中出镜的 7 组人物，他们的生活都曾或多或少的被快手改变过。

拿@搬砖小伟 来说，他真名叫石神伟，16 岁开始到工地上打工，每天的工作就是搬砖。

但他有一个爱好，就是健身，在工作之余会利用工地空闲场地坚持锻炼，长时间下来练就了一身健硕的肌肉。

大概 2017 年的时候，他在快手上自制的短视频被大量网友关注，他本人的事迹也相继被人民日报、央视网评论和报道。

如今@搬砖小伟 在快手上已经拥有了百万粉丝，并且还开班教学成为 2000 人的麒麟臂教练。

更难能可贵的是，尽管快手助推他成为了一名网红，但小伟没有忘记本心：

「粉丝再多，我还是喜欢在工地上的感觉……每一个从底层逆袭的人，没有一个不是脱层皮或者掉身肉的。」

还有里面那对唱游情侣@小蓉大兵。

在这里尤其推荐你被眼前的苦闷遮蔽的时候，去看看他们两人的短视频，你很难不被他们的经历和歌声所感染。

根据一些媒体采访他们的报道，小蓉和大兵 2014 年因为学吉他在一个群里相识，一来二去有了感情后，小蓉跑到广州去见大兵。

当时两人学历都不高，工作也比较难找，小蓉先是在理发店做了一阵收银员，之后再到大兵跟人合伙开的琴行里做老师、卖吉他，琴行之外的时间就去酒吧、餐吧唱歌，一个弹吉他，一个打鼓。

2016 年两人第一次接触到快手，刚开始在上面做直播并没什么人关注，坚持到快两个月的时候，两人录制的一个唱歌视频被快手官方推荐上了热门，粉丝一下涨了几千个。

在付出终于有所收获后，他们便固定晚上 8-10 点到江边直播唱歌，多的时候直播间里能涌进来数万人，有人主动给他们提歌曲修改意见，有人直接打赏他们，有人则被他们的爱情所感动。

如今在快手上，他们不仅有了百万粉丝，而且两人在组建家庭后，也因为快手平台所提供的机制，生活得到了可见的改善。

从电瓶车到买上了小汽车，从租房到买了自己的房子，再到现在已经怀上二胎，一个家庭的日子也正变得一点点好起来。

不变的是，他们仍然坚持在快手上歌唱。

所以如果我们站在这些用户角度去看：

快手这十年，就是这样一个个有血有肉、有坚持有热爱的人，被一群群人所看见和鼓舞到的十年。

先是他们遇见了快手，再是他们在快手上连接起了一个个共同体。

他们对更好生活的向往，也是一群群人内心对生活的向往与投射。

而就着品牌片里这句文案：

那些古往今来人们走过的路

没走过的路

都变成我们要走的路

去看快手这个品牌十年走过来的路，则能从中看到一个没有前车可鉴的品牌，走出了一条穿过「无人区」的成长路径：

对快手早期还有印象的人，应该还记得：

它在 2011 年的时候，叫「gif快手」，是一个主要用来制作 gif 动图的工具型产品。

2013 年，它正式转型做短视频。

现在查阅古早沉淀在浩瀚互联网的资料，还能发现那时候它的 slogan 叫「有点意思」。

之后 2016 年，快手迎来了它品牌史上关键的一年。

因为这一年，快手提出了「记录世界，记录你」的品牌主张：

当时在这个主张之下，快手的品牌身影开始越来越贴近主流市场。

比如 2016-2017 年间，快手既跟《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》等面向大众的综艺节目保持深度合作；

同时在品牌价值观输出层面，也做出了一系列既对现实客观世界保持一种观察和记录姿态，又在里面注入了人文情感温度的广告：

#生活，没有什么高低#

#每个家乡都值得被记录#

#你的小生活，都是值得记录的大事件#

等到 2018 年，快手则迎来一个更加丰富、多元的社区。

因为这一年，已经有超过 1.9 亿用户在快手上发布过作品，透过这些作品，我们能看到中国这片土地上，各种各样的生活方式。

由此快手也在这一年对外喊出了「在快手，看见每一种生活」。

再到 2020 年，快手启动了一次它品牌史上，最鲜明的品牌升级。

在这次升级中，包括它的 logo、slogan、产品主交互界面，都做了显见的更新。

具体到 slogan 上，快手先是正式确立「真实、美好、多元、有用」这 8 个字作为社区价值主张后，再把「看见每一种生活」往前推进了一步，改成了「拥抱每一种生活」。

当时快手官方还给出了这样的解释：

从「看见」到「拥抱」，是一种升级。这里面有从「观察者」到「参与者」的升级，也有从「认知」到「行动」的升级。

我的理解则是：

相比较「看见每一种生活」的中性态度，「拥抱每一种生活」里所蕴藏的包容度，让它既可以在产品层面承接平台的功能，也可以在情感层面对接不同圈层用户的垂直需求。

所以当快手在 2021 品牌第十周年这个节点上，发出「为更好的生活」这份「品牌感言」时，它其实也是在拥抱一种更好的生活。

在这份拥抱里，能感知到它也表达了自己想成为一个更好的品牌向往。

而回看这些关键节点上快手在品牌层面所作出的关键决策，可以说正是这些决策，带动快手一步步走出了自己的品牌上下求索之路。

这是一条没有参照物的路，一条前面没有任何品牌走过的路。

也正是这些决策，帮助快手建立起了一个温暖、多元的品牌形象。

从而推动快手上更多用户，从「五环之外」走进了「五环之内」，从「五环之内」瞭望到了「五环之外」。

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最后，一点题外话：

2021 年对中国互联网来说，应该算得上是比较特别的一年。

因为这一年，除了快手之外，还有包括微信、知乎、陌陌、天猫超市等在内的好几款互联网产品，都在迎来它们的第十年。

品牌十年饮水，用户冷暖自知。

如果有人去梳理这些产品十年间的进化历程，相信不仅能从中看到技术进步的图谱，也能从中映照出自己私人生活的变迁。

你和我，一代又一代人，正交叉穿行在这些品牌的这一个十年。

和下一个十年。