话不多说
先上个图
请问有多少朋友觉得
图片中的是饿了么骑手
这些朋友请和我一起
恭喜饿了么
品牌形象和认知已经成功打入了
我们这些用户的心智
好吧，揭晓正确答案
其实大家从标题应该也知道了
这其实是家乐福的配送员
前几天，家乐福发了一支宣传广告片
借自家配送员工作群像
致敬疫情防控期间坚守岗位
服务消费者的最美逆行者们
本来挺好一事儿
结果却有不少网友来拆台
“家乐福，你怎么给饿了么打广告？”
先来看看这支宣传片中
家乐福和饿了么制服的相似度
首先是饿了么的蓝骑士套装
长这样
大家应该很熟悉了
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然后是家乐福视频中的套装
蓝色头盔
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蓝色套装
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换个角度看一看
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侧面也来一张
侧面应该是相似度最高的了
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虽然仔细看的话还是能发现
两者的区别其实挺大的
比如家乐福制服是一套的有背带裤
饿了么的制服其实对下装没有要求
而且帽子制服保温箱logo特多
但是乍一看的话
很多人的第一反应
还是会想起饿了么
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精心制作结果为他人做嫁衣
家乐福官方估计也是
感到头很大
从开始的郁闷
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到后来的看开
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到最后的豁达
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好笑中又有点心疼
这一系列从无语到大气的回应
让家乐福也赚足了好感
这串哭笑不得的撞衫乌龙背后
不得不说，在品牌辨识度这方面
饿了么和美团做的是真的不错
首先是基于品牌色的心智符号打造
饿了么的蓝、美团的黄
体现在服务运营营销的方方面面
logo、app界面设计、骑手制服...
通过重复、强调颜色的长期传播
逐渐将品牌和颜色画上等号
所以我们一看到家乐福的蓝色制服
会下意识的想起饿了么
其次是品牌形象的建设
前段时间沸沸扬扬的外卖小哥头盔大战
通过千奇百怪的头盔和你来我往的较量
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个性拟人化的品牌形象就建立起来了
奇奇怪怪相爱相杀的品牌CP也增加了
话题上去了热度起来了
简直是年度联合营销精选案例啊
所以说啊，家乐福
这波被认错不冤
虽然你的品牌色也是蓝色
但谁叫人家饿了么先下手为强
还在品牌形象上下了苦功呢
不是你太弱
是它太强了啊
从这次撞衫乌龙事件就可以看出来
品牌辨识度对品牌来说有多重要
怪不得今年有好多品牌们
一个接一个的开始换品牌色、换logo
但是打造高品牌辨识度
也不是那么容易的事情
费心费钱费力
有时候还得看运气
最后，一句话总结这件事：
撞衫不可怕
谁不出名谁尴尬
你怎么看？
