文 | 二毛

图 | 网络

这条红蓝色长廊由一组户外平面海报组成。

一眼看过去，上面的文案，写的全都是锅锅锅锅锅锅锅锅锅锅。

有养生的锅、真香的锅、颜值的锅、心急的锅、人多的锅、一个人的锅、鸳鸯锅的锅……

长得好看是怎样的体验？？

大家都看不到我的才华。

——这是颜值的锅

当代年轻人的朋克养生方式有哪些？

白天露腿吹风，晚上生姜泡脚。

——这是养生的锅

有没有小时候极其拒绝长大后真香的？

秋裤！

——这是真香的锅

一个人吃火锅是一种什么样的体验？

大概就是上个厕所的功夫，

回来桌子就被收拾干净了。

——这是一个人的锅

一个人着急起来有多可怕？

从见到你那一刻起，

我们孩子叫什么名字都想好了。

——这是心急的锅

如何在最短的篇幅内写出无可奈何的遗憾感？

四川人：行行行，就鸳鸯锅。

——这是鸳鸯锅的锅

穿人字拖挤公交是一种什么样体验？

人字在，拖没了。

——这是人多的锅

仔细看的话，这组地铁海报由京东小家电和知乎联合创作，海报上的文案信息，由上下两层构成。

上面蓝色部分是知乎上一些有梗的问答，下面红色部分承接的是在京东小家电上能买到的各式各样的火锅。

只不过，京东小家电在呈现这些火锅功能点的时候，每一种锅，都提炼出了一句既通俗又有梗的话。

并且每一句话，对应到的是该款火锅的使用场景。

比如一个人的锅，说的是迷你涮烤一体锅；人多的锅，说的是可以供多人聚会的家用多功能电热锅；颜值的锅，说的是网红多功能料理锅……

当这些锅像一连串排比句一样出现在地铁长廊里，那种#就是锅多#的联想，也就顺其自然在往来的行人心中产生。

更有意思的是，这组#就是锅多#的户外广告，在微博上以话题#你们已经被锅包围了#进行扩散的时候，一些网友也借此展开了联想。

有人推荐起了「可以背的锅」；

还有人问「怎么没有本泽马的锅？」——这位一看就是个老皇马球迷了；

更有的给出了生活建议：每天都要用的东西，一定要买好的。

可见，京东这组海报，它传到社交网络上后，是能够激发起大家互动欲的。

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另外，探究京东家电为什么要在这个节点上做这样一组密集投放？

这里面一个直接的原因不难想到——12 月，冬季，就是一个天然适合吃火锅的季节，也是电火锅、多用途锅、电炖锅等中式厨电的销售旺季。

尤其是在北方，有的人白天可以是办公室的打工人，但晚上下班以后，就会秒变成火锅人。

因为吃火锅，可以吃的是一种方便，也可以吃的是一种社交。

更多的时候，它吃的是寒冷冬季里，一种身心最直接的慰藉。

看到火锅上的一阵阵热气冒起，就宛如看到在疲惫奔走的生活里，时不时还有一股股热意腾起。

所以，京东家电选择在这个吃火锅的高频节点上做这样一次对外沟通，它一方面有时间卡位的意图。

另一方面，锅具作为厨房小家电领域里的一种细分品类，它在大众心目中所存在的一个印象现状是：可选购的产品范围广，可感知的场景弱。

比如在京东上，就有电火锅、多用途锅、电磁炉、电炖锅、电陶炉、电烧烤炉等多种产品可以选。

但作为用户和消费者来说，能一下就区分它们的使用场景和一下就能说出品牌名字的，就不那么容易。

为此，京东小家电在策动这次火锅节传播的时候，采取了这样核心策略：

先用热点词汇，建立起消费者的场景感知。

比如像「真香的锅」「颜值的锅」「养生的锅」这类的话术，它们所融入的网络热词梗，既让人会心一笑，也让人瞬间能够明白，这种锅具到底是用来干什么的。

再用密集投放，制造就是锅多的平台认知。

这么来做的最终目的，就是告诉大家，无论你是什么样的人群，只要你想买锅具，在京东小家电上都有得可以选。

这里产品丰富，品类齐全，它们个个都还划分出了不同的使用场景。

据悉，这一次京东小家电火锅节将从 12 月 16 日持续到 12 月 25 日。

最后，想说的是：

京东上锅具很多。

也希望这个冬天，能够陪你一起吃火锅的人，也有很多。

毕竟，能够见面坐在一起吃火锅的人，通常都是能聊到一起的人。

PS：留言区可以聊聊，你吃过最难忘的一顿火锅是什么时候？