六月第一支要夸的TVC居然是天猫618的宣传广告。
跪了，我也是没有想到！看完短片说天猫是拍了支电影，我想都没人会反对。
甚至可以说是今年上半年最炸的广告片。
如果你不信？那就一起来看看TVC喽！
说实话，看这支《第一个吃螃蟹的人》TVC时，我就三个感想：
刚开始看时，我聪明的小脑瓜一时没反应过来“夹人虫”是啥。所以当螃蟹本蟹出来了，才恍然大悟，原来是螃蟹……更有意思的是，据说TVC拍摄于5月份，五月的河蟹多难找啊，所以片子里也就这一只真螃蟹。（真·唯一主演）看这支TVC时真的蛮过瘾的，“夹人虫”出场时的炫酷特效应该是废了特效师不少的头发。还有巴解带领群众去消灭“夹人虫”时的大场面，这是找了多少群演？以及各种拍摄用的大道具，满满的都是经费的味道。
随着天猫618的到来，各大电商平台都没闲着，换图标的换图标，玩联动的玩联动，拍广告的拍广告……而在印象中，促销宣传广告就是简单粗暴地宣传产品价格，或是沙雕洗脑地介绍产品功能，妥妥地从传播利益点出发。但是，没想到天猫这次却是花钱花时间默默地拍了支大片，结合历史悬疑恐怖于一体，通过讲故事，来传递“勇于尝新，生活中就总有新惊喜”的主张。没有很强的电商宣传属性，但是非常适合天猫618来宣传。
天猫618作为耳熟能详的电商大促节点，同时还有天猫双11、年货节等电商促销活动的宣传推广，传统传播利益点的广告实在已经让观众审美疲乏了。而天猫这次主要把握住了大多数人第一眼就会感兴趣的东西：漂亮脸蛋、好故事和新消息。本支TVC一上线，就在网上获得了一水的好评，好评多的，仿佛跟夸一句可以领一箱螃蟹似的。夸得最多的就是片子有电影的质感。无论是上面我说的，经费燃烧，还是片子古今交替的形式，以及短片节奏感的把握，都带给观众一种炫酷的视听感，吸引人欢乐地看完了整支TVC。本支TVC另一个有趣的点就是讲述了传说中“第一个吃螃蟹的人”的故事。大家都知道，“第一个吃螃蟹的人”是形容第一个敢于做某件事的人。天猫就借着这个靠勇气克服未知，战胜螃蟹，并发现人间美味的故事，以故事叙述道理的形式传达自身天猫618的主张：勇于尝新，生活中就总有新惊喜。配合“悬疑恐怖”的基因，让人带着探究的心态，一点一点认真地看下去，最后理解天猫所提倡的勇于尝试的新生活。同时，片子里还埋藏着一些趣味梗，看着看着还能让人乐呵一下。为了配合这支TVC，天猫还充分利用了地铁长廊的媒介环境，将“第一个吃螃蟹的人”的创意，突破TVC媒介限制延展到线下，利用动态漫画的形式，演绎“第一个吃螃蟹的人”的故事和现代消费者勇于尝鲜的生活场景画面。 少见的地铁漫画广告形式，加强了画面的冲击力与趣味性，强势聚焦观众眼球，赋能线上声量。我想了一下，如果我走在这样一条道上，人类的好奇心非逼着我把漫画故事从头捋到尾为止。其实天猫已经成为现时最大的新品牌孵化平台，每年都有众多新商家加入这个大阵营，并且在天猫的大力扶持下涌现了各式各样令人惊喜的新品牌、新物种和新商品。据报道称，今年的天猫618，有140万款首发新品，仅6月1日当天，就有755个新品牌成交额超百万。都说广告是品牌理念、产品价值等的艺术化表现，承载着对品牌、产品主张最深刻的理解。正因如此，回归到广告本身，可以发现，天猫的突破在于片中传递的已不是具体的产品以及其功能本身，而是通过短片，邀请观众一起去探索，发现更多未来的可能，包括平台中的新产品、新科技、新潮流……通过这种方式，突出自身平台的优势，不断占领用户心智。不得不说，天猫这次是真的干得漂亮！很厉害，你猫大哥不愧还是你大哥……
