疫情和互联网技术不断催化品牌对线上流量的追逐。原因在于通过直播和短视频等社交媒体，可以快速看到流量等数据的上涨，品牌的声量也能够在短时间内释放信号，拓宽消费圈层的边界，为品牌带来实实在在的盈利数字。因此，代言、KOL、大使不断被携手，一场场流量赌博大战被开启，品牌销量也随之迅速上涨。

对线上流量效果的追逐相对迅猛的品牌不计其数。不过，随着疫情的暴击、市场经济升级以及流量红利退潮，许多“一夜暴富”的品牌开始发现业绩停滞，如依靠线上流量成长起来的零食品牌SZSS，其依靠线上性价比迅速抓取流量，抢占消费规模。不过，该品牌流量弊端显露，主要原因来自品牌力不足以支撑，产品价格减低，亏损出现。另一个品牌主打全渠道并定位高端零食的的品牌LPPZ，该品牌前期通过流量抢占消费心智的路程虽然遥远，但其通过线下户外广告不断铺设，不断强调“高端零食”的关键词，让消费者想到高端零食就会条件反射，在消费者心中留下烙印，提升品牌形象和转化率。

该零食通过建立品牌力，创造差异化，避免陷入流量、价格大战，实现品牌势能最大化。并且，在未来，也只有牢牢发展品牌力，才能抢占用户心智，实现品牌长期主义。有相关研究显示，遵循长期主义的品牌，收入增长平均比其他品牌高47%，在市场吸引投资的机会也会增加。

无论是效果广告还是品牌广告，两种广告的边界已经变得模糊，品牌越发开始重视情感的重要性，从消费情感出发建立认知、打造忠诚感，形成品牌强而有力的资产，建立长期主义。因为消费者对品牌忠诚，进而形成满意，重复性购买形成的消费经验，也有益于品牌传播以及缩短潜在消费者的消费决策链路。

不过，信息碎片化导致的信息焦虑，使得品牌在线上大众媒体传播触达率变低，人群分散以及效果弱化。比如消费者面对APP广告时候的“一键跳转”，使得广告的效能降低。那么，面对线上已经饱和的互联网巨头广告信息，线下丰富的消费场景可以成为品牌应对竞争，紧抓消费情感的最佳营销策略。

一方面，线下具有丰富的消费场景，充足的媒介资源，还有一群被线上广告轰炸后疲惫的消费者。户外广告场景化的表达方式，可以快速弥补线上数字媒体的弊端，发挥品牌根据不同场景，个性化表达品牌故事的优势，激发场景价值和用户传播。另一方面，这群放下手机的消费者，面对丰富的媒介场景信息更容易产生沉浸感、放松的感觉，此时品牌的无形的资产被激活的可能性就会大大增加。并且，超大的空间和场景，也更有利于使本地化传播最大化激发效能，根据动态的信息及时调整传播。还有，户外广告场景价值也重新定义了人的场景价值，最大化激发消费者需求，如消费者不断重视的健身、旅行、休闲娱乐等需求，线下就可以对应相应的健身房、旅游和社会服务等能够激发消费价值的场景，最大化满足消费场景需求，实现品牌效能最大化。

结语：未来，线下和线上媒介广告将会融合，消费者永远是广告媒介营销风向标，品牌营销只需要最大化洞察、挖掘、满足需求，便已足够。

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