来源| 创意广告排行榜 微信号| ADRankings
提起维多利亚的秘密
相信很多人都不陌生
这个全球知名的内衣品牌
一直都是女性魅力与性感的代名词
特别是从1995年开始的维密大秀
更是将女性的「性感」诱惑推向了巅峰
而在最近
维密发布了全新品牌挚友
令人意外的是，在维密新官宣的代言人里
出现了娱乐圈有名的经纪人杨天真的身影
图片中杨天真身材丰满
十分自信地昂首挺胸，非常吸引眼球
「做自己，去成为那个你想要的样子」
的广告语也十分地应景
在原有的印象中
维密时装周上腿长腰细、身材比例极好的超模
才是维密走秀的最大看点
这也是维密最为让人印象深刻的一点
而以自信独立的女强人作风
被人熟知的杨天真
单只是从身材和外貌上来看
与以性感著称的维密之间
产生了不小的品牌形象冲突
一时间，维密的做法引起了不小的争议
除了代言人本身
杨天真为维密拍摄的广告
也同样引起了网友们的争论
海报中、杨天真身穿维密的品牌睡衣
双手叉腰、面带微笑
依旧展现了其自信而富有感染力的一面
不过，面对这样的宣传海报
不少网友却是有些疑惑
海报中杨天真只穿了睡衣
但展示的却是内衣的宣传
这样未免有些不实宣传的意味所在
现如今
身材焦虑一直是一个热度不减的话题
维密既然选择杨天真作为品牌挚友
就是因为后者身材偏胖但仍自信、优秀
这确实很符合维密这次新品主打的理念
也能够借助杨天真的个人形象
来突破在消费者心目中关于维密式性感
总是与凹凸有致身材挂钩的刻板印象
从而体现出维密品牌态度的转变
和对大码内衣市场的重视
而网友们所质疑的点在于
维密一边选择联手杨天真
从性感营销转向「做自己」的态度宣传
但却又在实际的宣传中
好像是存在着一些避讳一般
并没有展现出大码内衣宣传
所最为自信的一面
因此，这以不自信去宣传自信的行为
未免有些让人疑惑
其实，不只是杨天真
期待转型的维密
还曾选用身材娇小、纤细的
周冬雨作为品牌代言人
而维密之所以这么做
则是因为维密自从高层发表羞辱性言论
性骚扰模特等负面消息接连爆出之后
导致原本大火的走秀最后直接关停
而维密本身的热度也每况愈下
甚至一度传出要被出售的传闻
因此，不管是与周冬雨还是杨天真合作
这些都可以看做是维密的「自救行为」
想要通过代言人的话题度和流量
逐步地使维密与超模脱钩
来向消费者传达不仅像杨天真
这样的大码女孩可以做不一样的「维密天使」
像周冬雨这样纤细、娇小的身材
也可以展现「维密式性感」的一面
这样，让维密跳脱出原本的泥潭
涉及到新的领域，以一个全新的维密形象
出现在消费者面前
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