本文转自广告百货（ID：storead）

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方太近日发布了一支名为《烈马》的品牌广告片。

再次让我们看到了方太之品牌初心，他前进之源动力，及格局和品位。

收割了一波赞美。

今天我们不聊方太这么做的背景和策略，单纯从观众的角度来聊聊这匹“烈马”有何独特之处。

独特之处一：御马之人。

方太新鲜出炉的全球品牌双代言人陈坤和周冬雨。

一个是不断突破边界，不被名利所诱惑，对演员有敬畏之心，用行走的力量回馈于人。

一个是不断专注于演技，用实力成为华语影坛最年轻的三金影后。

他们的联袂首先从感官上来说极具质感，能瞬间把这种气质联想到方太身上。

其次在内容的演绎上犹如太极阴阳，一开一合层层递进，让我们清楚地看到什么是烈马，我们又该如何驯服它。

独特之处二：驯马之术。

整支广告其实方太想表达的是他是如何看待创新科技的，以及他是如何把创新科技变得有意义的。

他用了一个具象化的比喻，创新科技是一匹烈马，一匹爆裂不易驯服的马。

创新科技听起来很美好，但这里面隐藏了巨大的陷阱，有多少品牌打着科技创新的名义，织了一张看起来梦幻的消费大网，一旦粘上便会是他人之盘中餐。

表面上是替用户解决问题，但实际上为创新而创新，为科技而科技，勾起用户的无穷欲望，满足自我的商业价值。

这不是创新科技的初衷，因而需要缰绳，将其驯服成为良驹。

方太给出的观点是，勇气和灵感的缰绳，都不足以驾驭这匹烈马，唯有爱才可牵引。

正如这支广告里所说：

当我们以勇气为缰，移山填海

无畏，却也变得无所敬畏

当我们以灵感为绳，天马行空

打开了想象力，却失去了方向感

科技，不是对人类需求的无度满足

而是对万事万物的有爱引导

创新科技的烈马，需要爱的缰绳

因为我们知道，爱才是创新科技的源泉

回到以往方太的营销内容，可以发现方太几乎没有单纯直接的去说帮助受众解决什么问题，而是从“因爱伟大”出发。

比如“妈妈的时间机器”，是希望妈妈可以有能多的时间去完成自己想做的事情，不用手动洗碗只是顺带解决的问题。

独特之处三：马后之红。

整支片子的美术色彩以红色为主，黑白灰三色为辅，给人的视觉大感受是，干净而高级，诗意而神秘。

而红色在这里显然有着更为深层的含义。

红色在色彩里如烈马一样具有两面性，它可以代表刺激、兴奋、热烈、鲜明、浪漫、火焰、太阳、活泼、吉祥、爱情、积极、勇气、力量、大胆、冒险、妩媚、生动、旺盛、开朗、性感、成熟；

也可以代表血腥、焦虑、燃烧、挑逗、危险、愤怒、革命、恐怖、奔放、反抗、权威、动感、戏剧。

如此多的含义，我们跟随者黑马和人的行动和语言，不断感受、筛选，最后只留下了一个字：爱。

以上如你所见，以下请君发言。

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