昨天，我朋友给我推了一支户外广告视频，把我给震惊到了。
我也没想到，哈尔滨啤酒的户外广告能这么炫。
混迹于广告营销圈，大家或多或少都读到过唱衰户外广告的推文。这种文章的盛行，主要与户外广告的现状有关。
目前的户外广告大多都是海报和2D屏幕传播，但是对于生活在网络时代的年轻人来说，每天收到过载的广告信息，扁平的户外广告很难再让他们留下深刻的印象。
而借助新媒体，融合趣味话题内容，才是撬动年轻人的新方式。
哈啤这次，就玩的真的很嗨皮。
01
事情是这样的：
4月8日，趁着张艺兴出道9周年，哈啤顺势官宣张艺兴为品牌代言人。
紧接着，5月20日哈啤在成都太古里，借助新科技的酷炫裸眼3D大屏，联合代言人张艺兴发布内容吸睛的3D视觉广告。
朋友们，当张艺兴举起拿着哈啤的手时，我忍不住惊叹：真的好像人要从屏幕里出来了一样。
而当啤酒从酒瓶里飞涌而出的时候，又像是有魔法一般，特效十足。
这种广告体验是新奇的。
整个广告从开始到结束，3D技术带来的超高视觉逼真程度，与我们产生了一种“视觉互动”，带来视觉冲击力。而这种强烈的视觉感受，又让人感受到广告的真实感，是一种“沉浸式”的体验。
当这样新奇的感官体验落在品牌传播上，对于喜欢新鲜事物、喜爱网络分享的年轻人来说，不仅能在短时间内吸引他们，使年轻人产生兴趣。
同时，也是不可多得的社交话题内容。#张艺兴成都裸眼3D大屏#话题下都是网友对此次线下活动感受的UGC内容，极大的赋能哈啤活动的网络传播力，为品牌发声。
圈主随后在网上冲浪时，就有看到路人分享的动图，3D广告屏幕下聚集的路人，简直是人山人海啊！
02
如果说，路人看到哈啤与张艺兴3D裸眼广告时都感到惊叹，那么当粉丝看到后，又会如何呢？
我猜应该是激动坏了吧！
都说，最好的粉丝营销是把代言人粉丝当做自己品牌的粉丝宠。
用3D大屏做明星营销的，哈啤虽然不是第一个，但是把宠粉刻在脑门上，将粉丝线下联动，线上二次传播做的如此完整的，哈啤却是少有的成功案例。
而把代言人粉丝当做自己品牌的粉丝，第一步是给足了粉丝体验感。
要说体验感，3D裸眼技术带来的与偶像近距离接触的体验是绝佳的。
除了与偶像近距离接触的体验感外，哈啤还在520当天聚集粉丝在线下表白张艺兴。
并搭建小场地，邀请音乐人组织粉丝在广场合唱偶像的歌曲。
广告的视觉冲击力和现场粉丝活动的欢乐进行，让成都太古里的气氛直接就燥了起来，给予每一位现场粉丝十足的体验感。
体验感之后，是给足粉丝参与感。
说到这里，虽然圈主我不追星，但是也实名羡慕张艺兴的粉丝了。
为了增加粉丝的体验感，哈啤甚至包下了何师烧烤餐厅，给到贝壳们（张艺兴粉丝名）线下聚会，来庆祝张艺兴3D大屏的露出。有玩有吃有喝，撸串配哈啤，真爽！
现场餐厅环境还被哈啤特意布置的江湖气十足。
墙上更是贴有超闪霓虹灯应援牌，让粉丝活动应援气氛在店内继续高涨。
“艺起哈啤，兴风作浪”
张艺兴标志性的笑声哈哈哈哈哈哈哈哈哈
在这样精心布局的环境里，啤酒配烤串是越喝越有，同担姐妹聚一块更是喜乐无比。粉丝们一齐举杯，艺起哈啤，兴风作浪的快乐，我想每一位粉丝都能感受到参与其中的狂欢。
有意思的点是，不同于以往简单地明星3D大屏露出，哈啤这次明显更进一步，来发展粉丝营销，让线下热度赋能线上。
此次哈啤活动带给粉丝独特的体验感和参与感，让粉丝对品牌活动印象深刻，进一步提升对品牌的好感度。同时，还能靠着粉丝参与产出的UGC内容，来进行网络二次传播，让线上粉丝也能感受到活动的燥热氛围，助力活动声量，形成活动长尾效应，并突破更多粉丝的心。
03
显然，哈啤此次线下活动，响应了它的品牌口号：一起哈啤，一起Zào。
哈啤的品牌slogan有趣点在于，它用拼音“Zào”来替代了具体的文字，那么什么是“Zào”呢？
我想反映在此次活动中是：打[造]、大 [噪]和 [造]圈。
首先，结合明星代言人与炫酷的新技术媒体，以新奇的广告体验直击Z世代年轻人的喜爱，打[造]爆款事件；
其次，通过爆款事件，刺激路人UGC内容的产出，将线下活动曝光转化为线上全网话题，助力品牌活动在线上线下的声量大[噪]；
然后，实力宠粉深层互动，以偶像大屏为始打造粉丝现场打call互动，同时配合线下520表白、合唱、聚餐等趣味全套体验，实现品牌和粉丝的情感交流互动，一步步增强粉丝对品牌的认可和好感度，无形之中开始品牌[造]圈。
看得出，此次活动有着一条完整的借助新媒体，融合趣味话题内容发散的以点及面的营销路径。
而哈啤也显然已经逐渐探索出独到的玩法并走在了前列。
最后的话：
那么Zào的概念到底是什么？
如果沿着之前的营销动作，落在产品层面上，Zào则代表着对自由、热爱、新鲜感的追求，和不良情绪宣泄、释放的出口。
在4月初哈啤找张艺兴为代言人时，哈啤曾用“造”、“噪”、“早”、“遭”四个字概括他的。
哈啤看重的就是张艺兴遭遇挫折，却坚持自我，永不服输、坚持热爱的“躁动感”。而借着代言人想要传达给消费者的是：
在日益内卷焦虑的社会里，希望能用哈啤冰爽的口感来冷却心中的丧意，让躁动的情绪有时间放松、释放。并且，伴着美食、音乐和朋友，一起哈啤，一起温暖内心，Zào出快乐，Zào出个性，Zào出自己的价值，每时每刻做自己的快乐制造者。
圈主对于哈啤“Zào”的概念很是认同，因此在这里也借着“Zào”的概念，祝我的粉丝老师们，一定要天天开心快乐~
本文来自公众号：4A广告圏（ID：newggm）
