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来源: 广告女王 | 2021/7/30 11:10:06
把广告还给产品以后,我被OPPO这组广告圈粉了
就是那种对话直白,画面简单,不做比喻和引申,没有国家大义和社会痛点,就是直白跟你说卖点而且你还能反复刷几次的广告片。
Emmm······OPPO的这一只广告片不得不说,在一众高端大气上档次、立意深远有内涵广告片之中显得格外突出。不管你想不想要这款全新的OPPO watch2,这组广告你都舍不得错过任何一秒。2021的下半年刚刚开场,OPPO的另辟蹊径可谓是开了一个好局。这组短片采用了创意最大化的方式,把脱口秀演员王建国和呼兰的“嘴上功夫”做了无限放大。我们都知道脱口秀演员与一般的明星不一样,他们的身上有着厚重的标签,只要两个脱口秀演员站在一起,《脱口秀大会》的既视感就会扑面而来,管你是什么广告,我只想看他们说段子。而此次的黏土短片创意,简化了建国和呼兰的形象,采用简约的画面再结合二人的脱口秀,让观众更加注重广告的内容表达和产品联想。这里也回归了我们对于产品、广告、明星的本质思考。在以往,我们选择明星来为产品站台,是为了让产品更具知名度和可信度。但随着如今明星的光芒越来越盛,观众的注意力都聚焦在了明星身上,产品反而成为了明星的点缀。这一次OPPO Watch2的整个短片设计,成功让明星回归了其作为“绿叶”的本质,让产品也回到了自己的C位。跳出黏土短片创意,和脱口秀演员的选择。OPPO的这一组短片其实没有花过多的力气在短片的创意上。立意简单而又质朴,毫不遮掩自己的内心,我是一个广告片,我就想轻松简单的给你讲一讲我的产品。五个短视频,五个小场景,结合了王建国和呼兰的各种谐音梗、亚军梗、押韵梗,把OPPO Watch2各个卖点完美地融合在了各种使用场景里。都说观众其实不排斥广告,只是排斥不好看的广告,用在这里则是“观众不是排斥广告片讲卖点,观众只是排斥广告片无聊的讲卖点”。在以往,我们总是在强调,好的广告片会让读者有共鸣,唤起内心的渴望。似乎一部广告片不够戳心,没有共情,不讲情怀都不值得我们去讨论的。而这一次OPPO直接反其道而行之,整组短片没有任何一点走心的东西,只需要观众全程看“秀”。如今,我们的广告片制作已经进入百家争鸣的状态,相较于十年甚至是五年以前都有着绝对的进步,但是又好像进入了新的误区。社会各界都在迫切地想要观众的每一个行为打上标签,买买买的时候是唤醒心中的渴望;无聊刷视频的时候是在观察世界;喝个饮料要表达心中喜悦;就连贷个款都是为了青春无悔。但其实观众,真的需要这么多烧脑的价值观吗?所以这次OPPO给了新的思路,绕过了“唤起观众内心对于轻松简单的渴望”,直接就让观众感受到了轻松和简单。用轻松的画面和简单的段子跟观众说,用我的手表续航时间长,用我的手表打电话方便,用我的手表能够独立导航····用我的手表能让你轻松一点,就如同这个广告片一样,看过笑过就完了,无需共鸣,也不用思考。此次OPPO的短片能够成功出圈,就是在一众品牌都寓意深远的时候,给观众的思维减负,生活中的现实魔幻主义已经太多了,不需要再去为思想施压,轻松一点才是真需求。其实我们在回看一下OPPO那些成功出圈的名场面“充电五分钟,通话两小时”、“这一刻,更清晰”,可以发现OPPO对于大众的需求从未停止过思考,不管是产品还是广告。
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