营销“战疫”
凌冬凛烈,拐点未知。一场突如其来的疫情,犹如爆发了一场战争,令无数中小企业身陷其中, 举步维艰。疫情尚未结束,很多企业已面临倒闭的窘况。
在疫情重灾地、发生地,一线人员用生命筑起一道钢铁长城;每一位有识之士都在思考,面对如此重大灾难,我能做些什么?
疫情之下, 总要有人行善事,莫问回报;行好事,莫问前程;行强事,莫问功劳。
过去甲方是乙方的客户,衣食父母,现在“专业势力”的崛起令甲方乙方正成为有力的战略伙伴。诸葛亮固然需要光复汉室的平台,但刘备同样需要诸葛亮这样的智者竭诚辅佐方能成就大业。
然而,并不是每个企业都请得起诸葛亮,尤其是广大中小企业。在此次疫情影响下,它们的受“灾”程度更重,更需要有人支招,帮它们厘清方向,设计路径、启动方法与创意。
营销界在积极行动,奉献自己的爱心。2月20日,在中国营销创新联盟、中国企业影响力营销中心的支持下,被誉为“创新营销工场”的甲乙品牌数字营销联合20位各行业、专业和媒体领域专业和机构共同发起“智慧义诊”行动。深感中小企业之不易的他们,认识到局势的严峻性与休戚与共的责任感。在过去一个月里,甲乙不断与行业专家、企业、媒体进行沟通, 形成战略联盟, 组成甲乙联合顶尖顾问专家团,发起营销界的免费咨询公益服务,共同为特殊时期下的中小企业出谋划策、保驾护航。
没有一个冬天不可逾越,正如没有一个春天不会来临!
危中觅“机”
甲乙专家组认为,祸福相依,危中有机。2003年的非典成就了淘宝,催生了京东。至暗时刻,中小企业主更要面对巨大的挑战和艰难的抉择:该不该停止营销?疫情期间的营销应该怎么做?新的转机是什么?什么时机是营销的开端?有哪些成功的经验可以学习?
这些都是中小企业主感到紧张与焦虑,且亟待解决的问题。比起行动上的迟缓,思想上的迷惘更可怕。
甲乙“智慧义诊”专家组认为,绝境中往往会倒逼出新的营销方法论,疫情必然会引发新的消费方式和理念,催生新一轮的商机。因此,中小企业主们永远不要浪费一个危机中的机会。
?营销重启。消费进入全渠道时代,企业必须拥有布局全渠道的能力,有侧重地借力O2O、微信、小程序、内容平台、直播平台、社群营销等不同平台, 才能在全民皆销售的新模式中抓住一次转型重启的机会。
?行业机遇。大健康行业的大窗口期加速来临,发展步伐和细分速度都会飞速增快,透过数字化与专业化升级,大健康领域将扩大到各行各业。疫情下,对健康的深思与渴望,成为更打动用户的痛点,将带来营销破局之道与增长新机遇。
?危中觅机。越是危机时刻,越要坚持逆向思维,不破不立,不按常理出牌。危机中同样蕴含着加速业务扩张、开拓新客群、商业模式转型升级、降低营销成本等大量的机会。
?对症下约、精准打击。洞察特殊时期用户需求的20种变化,在企业擅长的领域中提供独特价值,甚至让利于用户或经销商。
?好内容更营销。内容消费的需求全面增长,10万+文章的门槛降低。为读者提供实际价值的好内容需求日渐显露, 内容营销的效果将比以往更显著。
?数字化。围绕产业上下游打造生态化营销闭环,为用户提供一站式的数字零售化体验,进一步抢占流量入口。同时,减少对外界流量的依赖,壮大自己的私域流量。从消费者到品牌用户,做好粉丝经济和活化会员,达成线上转化,甚至成为品牌传播者和KOL,大幅降低传播成本。
?视频机遇。数字化创新将进入高热化竞争。谁也没想到抖音“短视频”能看两小时的电影了;当情感营销叠加电子商务时,社交新媒体焕发出新的活力。而短视频和直播本质上是一种线上面对面卖货的方式,如果结合精准的私域流量,如全员流量、社群流量、公众号流量等,将会是2020年性价比最高的营销组合拳。
专家们指出,危机的爆发更能激发智慧的火花,如何在冷冬中发现机会、善用机会,转危为机?这场特别的战役,有你们的一份,更有我们的一份。
授人以渔
饥饿的时候,总想有人给碗饭吃。这是人之常情。但甲乙“智慧义诊”专家组认为,越是危机时刻,越要有长期视野,越要奉行专业主义。授人以渔比授人以鱼更为重要。
面对疫情,甲乙“智慧义诊”专家组成员团结一致,积极联合多方资源援助抗疫,贡献每个人的力量, 助力中小企业寻求之道!
专家组成员囊括各领域顶级专家, 包括品牌战略、市场营销、媒介整合、人力资源、企业管理、技术平台、艺术设计等,致力于打通行业上下游, 抱团取暖。我们绝不做泛泛而谈的理论宣讲,而是针对企业的实际情况展开对话,为您找出创新营销的至强突破口,与您一起共克时艰,找到逆势增长之路。
“智慧义诊”专家组发起人
?徐章烨(DannyXu)-甲乙创始人、美国明尼苏达大学卡尔森管理学院工商管理硕士。二十年奥美、传立、浩腾等全球前二大4A广告集团合伙人及南中国区董事总经理。
? 朱凤涛 – 深爱智能科技有限公司创始人、董事长。原美的董事会董事、管委会成员及集团副总裁。
? 段传敏 - 战略营销观察家/财经作家/中国营销创新联盟执行主席/《执行官》全媒体出品人。兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。
? 柯斯 (Victor Ke)- Link-U创始合伙人、人力资源管理专家、广州轻出集团独立董事。美国明尼苏达大学卡尔森管理学院工商管理硕士。
“智慧义诊”专家组成员(排名不分先后)
?毕玉强- 中国广告网董事长、中国广告协会学术委员会委员、国内多家高等院校客座教授。业内期刊《品牌真言》和《媒婆》创办人。
? 曹虎- 科特勒咨询集团(KMG)中国区总裁、全球合伙人。专业背景涵盖生物化学、MBA和消费者行为学,师从世界营销之父菲利普科特勒教授,为超过120家企业提供市场战略及品牌战略服务。
? 杜思维(Clive To)-格瑞兄弟糖果首席市场营销官 CMO,KisKis薄荷糖品牌共同创始人、设计者。21年专业品牌传播经验,专注品牌建设及营销领域,先后就职联合利华、高露洁、箭牌、格瑞兄弟糖果。
? 冯柳-高毅资产董事总经理,著名投资人,国内最早在互联网上为人所知的价值投资者之一,对市场及投资方法有独到见解和创造性认识。
? 高冠彦(Daisy Gao)–甲乙创新营销合伙人、美国明尼苏达大学卡尔森管理学院工商管理硕士。19年国际4A经验,历任传立、浩腾媒体业务总监。
? 黄硕-资深品牌营销专家,历任雅士利国际集团CMO、无限极(中国)有限公司品牌管理总监、摩托罗拉技术(中国)有限公司零售业务市场总监。帮助多个企业在困境中超越并成为市场No1。
? 刘力敏 -广东外语外贸大学教授、中欧MBA工商管理硕士。20年全球领先品牌战略管理、市场营销和传播经验,历任亨氏(HEINZ)中国营销副总裁、达能(DANONE)中国市场总监。
? 李育修(Nell Lee)-甲乙执行合伙人兼董事总经理。来自台湾,融合创意与媒介,走在时代前沿的整合传播专家,带领国际品牌在中国市场屡获传播大奖。
? 毛锎- 资深广告人、美国职业艺术家、2017?2019美国艺术大奖赛大奖,曾于世界各地举办多个个人艺术作品展。
? 王焱- 广东外语外贸大学外国文学文化研究中心博士后、中国语言文化学院教授、文化系系主任。擔任广东省国学学会副会长、华南城市研究会(智库)副会长、腾讯企鹅新媒体学院特邀讲师。
? 吴耀华-云策机构合伙人、董事总经理。资深媒体及品牌专家、地产专家,原雅居乐地产华南、海南云南大区营销总监、集团媒介品牌总监。
? 万立峰(Eric Man)-甲乙执行合伙人兼首席创意官、香港浸会大学工商管理硕士。历任多家国际4A创意领导, 担任多个广告大奖评委。
? 徐浩宇-全球艾菲高级副总裁、大中华区艾菲董事总经理、波士顿学院MBA及麻州大学Amherst工程硕士。
? 徐衡- 现明悉平台掌门人。前实力突破传播中国区董事总经理,服务康宝莱及欧莱雅集团,并为其取得巨大成功。
? 徐章炜-微软合伙人,工程技术总监。计算机专业资深专家。北京大学计算机专业学士硕士研究生,美国普渡大学计算机专业硕士毕业,18年微软计算机开发应用经验,荣获多项专利。
? 张久学- 美籍华人创意总监、品牌/产品设计师、艺术家。曾担任奥美设计主管。中美20年创作经历遍布大中华区、香港、纽约、旧金山和芝加哥。创作监管数百个国际性品牌和产品设计。担任多个中美创业项目联合创始人。
以上甲乙“智慧义诊”专家组成员仍在持续壮大中……
我们欢迎更多营销战略、品牌定位、策划创意、媒体大咖的加入,并坚信与优秀的人一起,共襄义举暖情汇聚,终将“凌冬散尽,春暖花又开。山河无恙,你我皆平安”。
“智慧义诊”
一切营销皆为增长。
即使身处疫情、经济低落时期,只要掌握创新营销之法,仍可招招制胜,逆势爆发!这是甲乙营销“创新工场”的愿景和使命。在创新营销实战中提炼出独有的新洞察营销工具和方法论,创造消费者超级痛点,解决企业在特殊时期的品牌和营销困惑,找到突围之道。
以专业和智慧对抗疫情危机,是2020冠状肺炎战役的鲜明特色;同样,营销危机不但要有胆量、聪明、资源,也需要专业和智慧衬底、陪伴。这是营销界对抗疫情的创新方式,也是满满的爱心诚意。
专业智慧,创新智慧!欢迎你的加入!
绿色通道
#凌冬散尽,春暖花开#
“智慧义诊”免费营销咨询公益服务中小企业绿色通道开启:
★面向10亿规模以下中小企业主, 仅限100个企业。
★直接对话,为您的企业找出疫情中和疫情后的营销突围方向。
★匹配1+1顶尖顾问专家,有针对性地解决企业面临的问题。
★共享行业资源,共享平台,共享完整的服务链,共享培训,助力中小企业主度过难关。
★活动时间:2020年3月1日-2020年4月30日
★参与流程:委托“甲乙品牌数字营销”机构全程跟进,关注公众号即可报名参与;将有专人在24小时内与您沟通亟需解决的核心问题,并匹配1+1顶尖顾问专家会议。
最终活动执行或将视实际情况进行调整,以甲乙最终活动方法为准。
疫情过后,面对翻天覆地的市场和消费变化,您和您的企业是否已做好准备?我们已经错过了冬天,绝不能再错过春天。
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