跨界困境是商业常见的一个问题!随着企业发展，业务会扩张至新领域，但是两个领域往往在商业运作上会有所区别，从产业特点到营销打法、乃至于适应的团队都有所区别!跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律!如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大;而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折!

编者按：刚刚过去的520网络情人节，也不知是何时兴起的，却被商家当作营销之日进行宣传，就因为数字谐音之效被热捧为另一个情人节，又是一个有意义的日子诞生了。

从今年的情况来看，淘宝外卖大玩网红直播、饿了么勾搭上《男人装》、黄渤为我买网在朋友圈约饭……的确有炒作成“双11“的趋势。今天，我们看下#520表白日#各大品牌的营销功力。创意比拼、文攻案斗，赶紧围观下这些品牌是如何借势的吧!(PS:案例结束后会附上借势的几点小建议)

从《花千骨》《琅琊榜》到《太阳的后裔》，这些超级IP仰仗着超高的人气和粉丝带动了现象级商业效应，成为可圈可点的案例。“谁能抢到优质IP，谁就能在品牌曝光和产品销售上占尽先机”，也成了品牌广告主的共识。通过剖析经典案例，我们发现内容营销能力较为突出的广告主通常具备三种特质，即对内容的敏感度、对优质平台的把握、对创新模式的尝试。他们的实战经验，或许具有广泛的借鉴意义。

近期，2016年央视及省级卫视晚间剧场收视百强排名出炉，东方卫视与北京卫视同步播出的电视剧《芈月传》以3.579%、3.484%位列榜首，湖南卫视电视剧场收视率有所下滑，东方卫视、北京卫视、央视电视剧频道、山东卫视位列前茅

编者按：最新一期的美国《商业周刊》公布了全球最值钱品牌：可口可乐以851亿美元的身价名列第二;百事可乐价值191亿美元，名列第二十四位。他们的快速发展，说明了双雄品牌效应的重要性。那我们来看一下，双雄品牌效应是如何实现的。

所以无论是过去的创意降龙十八掌还是现在的所谓XY文案，在我看来都是扯~鸡~巴~淡!练拳不练功，到老一场空，看了那么多教你做创意写文案XYZ的套路，你又做出过写出个什么鸟来了么?还是那句话，这世界上绝逼没有把小鸡鸡一割了就能称霸武林的葵花宝典，如果告诉你有，那都是骗你钱来的。

马英九在脸书上发布的视频 　　今天上午，马英九在脸书上发布了一段“自黑”满满的视频。大方地面对政治生涯中“死亡之握”、“鹿茸”、“马脑水母”和“逆轰高灰”等等槽点。除了找出这些梗的来源，凤凰网还发现，毕业前夕，很多人对马英九都黑转粉了…… 　　活泼有趣的音乐中，马英九架好摄像机开始自拍：“各位网友大家好，我是马英九。” 　　在任期行将结束的5月18日，马英九在脸书上传一段感谢影片。由于主要是和网友隔空对话，所以气氛颇为轻松。

不同于平壤大街上出现的大幅彩色的现实主义风格的宣传海报，这些广告传单通常是一张A3或A4大小的压膜纸，不容易被人察觉。在一个摒弃资本主义的国家，出现这些广告看起来显然是反主流的。但《基督教科学箴言报》认为，这些广告的出现预示着朝鲜可能正在发生一些缓慢而又微妙的变化。

编者按：近日，由于百度推广发布的虚假医疗信息，大学生魏则西贻误了治疗时机，不幸去世。在呼吁企业承担更多的社会责任的同时，如何从广告法上加强监管也成为讨论的重点话题。那百度推广算不算广告，成了最大的争议点。

编者按：《太阳的后裔》热播后，国民老公宋仲基以其背后庞大粉丝群的巨额筹码，成为了中国企业追捧的香饽饽。广告主和投资方看中的正是宋仲基背后巨大的粉丝群体所带来的无限商机和利润。但是代言费简直可以用巨额来形容，就连宋仲基见面会门票炒到9000，为原票价的9倍。

想要你的企业网站上的广告图能够提升10倍营销力吗?我向每个人都想要，就是不知道如何去做。今天就教一些比较基础的知识，让你能够看完就可学会如何去判断好的广告图，知道自己网站上的广告图是否真的可以那样设计。好了，请认真往下看：

相比庞大的信息量，品牌广告少到几乎可以忽略不计，可问题是，我们还必须要抓住这几乎不可能的机会，用尽一切办法吸引受众的注意力，给他们留下品牌印象。想要品牌能够凸显，产品的价值、出彩的创意、合理的广告投放缺一不可。预算总是有限的，不得不承认广告投放永远无法做到全面，但我们通过比较分析，可以使投放更加高效。

将一个区域凉茶打造成全国知名饮品，充分展示了加多宝的实力，而在与王老吉分手后，失去多年打造的产品，成功打造起新品牌、实现品牌资源转换，保证了销量和市场份额没丢失，更体现了超强的运作能力!本文来解析那些加多宝的出色之作!商场如战场，商战中的智慧博弈，其精彩程度一点不亚于战场。商战争夺中，空中轰炸与地面争夺有何有效发挥作用、及联动至关重要，优秀的企业往往能成功构建营销“天罗地网”，实现市场的有效占领!。加多宝宝在当初操作，将王老吉一个区域品牌打造成全国知名饮品的过程中，就充分展示了这种实力。

海报创作于2006年，时任百度副总裁的梁冬(2005年从凤凰卫视加盟百度，2007年离职)表示，校园招聘所需要的创意与“百度，更懂中文”所强调的内在精神一脉相承，即凸显百度对于中国、对于民族的意义和价值感。李彦宏提到的这个话题，让我不禁问了自己另一个问题：这十年间，百度做的广告有多少让我记住了?

摘要：：“他们做的社交网络的营销很有趣，但是这不等于我想吃他们的食品。”这就是广告和营销活动一直会面对的质疑。从品牌的偏好到购买的达成，中间可能需要经历几个阶段，也会有一些滞后。广告贴纸越来越受用户喜爱了，然而这跟产品销量有什么关系，还不好说。 之前我们曾报道过星巴克、麦当劳和一些美国大学甚至是竞选总统的Bernie Sanders 都在 Snapchat 上推出了基于地理位置的滤镜。他们使用的都是基于 Snapchat 开发的 Geofilter 功能，简单来说它就是一个广告贴纸。

2016年5月11日上午在影传学院101室，中国广告网与广西艺术学院共同举办的广西艺术学院广告系创拓学堂课程，邀请了华扬联众广州副总经理陈峰、策略总监黄一扬两位导师的讲座。作为国内知名的数字营销集团，华扬联众服务的知名品牌及企业有玉兰油Olay、雪佛兰、别克、浙江卫视等，还曾作为中国大陆唯一一家互动广告公司入选戛纳广告节评审委员会。两位导师带来了四个部分的授课内容，第一部分《十五年广告行业的变迁与就业选择》、第二部分《整合传播的底层逻辑》、第三部分创意思考实际操作训练，以及第四部分实操项目分组比稿。两位老师还和同学们分享了行业的创意推导思路OIIC守则：O-Objective目标、I-ssue问题、I-Insight洞察以及C-Challenge挑战。据此，陈峰老师现场分析沃尔沃公司超级碗前期广告借势营销的案例，教学们如何去使用OIIC守则。由于两位导师带来的案例都是新鲜的实战案例，帮助同学们从课堂走入真正的实战当中，同学们都听得津津有味，获益匪浅。

编者按：微商的先天优势和雄厚基础，早已厚积薄发,这也就是微商发展的必然性,未来的发展,移动电商之“微商”势在必行!2015更被称为微商元年。那么未来，微商广告营销发展有什么神器呢?

美国广告协会对广告的意义是： 广告是付费的大众传播 。 《中华人民广告法》中“广告”的定义是：商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。但是，这样做的后果往往是——知名度下滑、流量下降、渠道积极性受打击、竞争对手偷笑……一如既往的销售下滑!要避免这种恶性循环，企业需要树立一种认识：广告是一种投资，而不是成本!品牌的账户，其实不在企业，而是在顾客的头脑中。每一分广告费，都是把钱存在用户头脑中。零存整取，然后顾客的每次消费，都在偿还你的广告费的“利息”!这所谓“利息”，就是品牌的溢价，就是销售的毛利!

编者按：互联网时代，一切皆有可能，如果说直播营销的兴起是直播产业爆发的一种具体表现形式，那么直播+社交+广告的资源整合，就是互联网市场上未来广告行业的发展趋势。直播+社交+广告营销的火爆，也从侧面印证广播电视媒体将逐渐被直播+社交+广告媒体颠覆取代。