经过一系列激烈比稿，睿路传播（北京）团队（上海睿路文化传播股份有限公司；股票代码：839206）成功拿下雀巢集团旗下品牌趣满果FRUTIPS业务。未来一年，睿路传播作为雀巢趣满果中国地区社会化营销代理商，将为趣满果FRUTIPS提供专业的社会化营销服务。
前几天一条消息火了，可口可乐的CMO（首席营销官）消失了，新增设首席增长官。同时，还有一家拥有一定规模的企业砍掉了70%的营销人员。深度分销不做了，还要这么多营销人干吗？我翻出了两年前写的一篇公众号文章，《营销部在萎缩，赶快建互联网部》。两年前，这篇文章的点击率不高，可能太超前，现在不幸言中了。营销部萎缩是肯定的，现在企业设立的新部门，不叫互联网部，多数称作传播部，其实我讲的互联网部也是这个意思。
原标题：互联网下的营销人和组织：不就转型嘛！别不好意思，又不是第一次 1作为世界上最顶级的营销驱动型公司，可口可乐要是感冒，全球营销圈都跟着打喷嚏。这不，可乐的首席营销官职位一取消，换成了首席增长官，立即就在国内引起轩然大波。有些营销人惴惴不安，有些人故作镇定，有些人视而不见。互联网下的营销人和公司：别不好意思转型！又不是第一次前几天，刘春雄老师写了一篇《营销在变天，正在失业路上的营销人》引发广泛关注和激烈讨论。
近日，由中国广告网联合业界多所高校及媒体共同联合发起中国年度最佳雇主广告公司的评选，旨在通过评选发掘并褒奖创造和拥有杰出雇主品牌的标杆广告公司，引导广告公司更加深入地推进雇主品牌建设。作为广告技术流代表公司，传漾科技凭借出色的行业实力、高效的工作氛围和积极的企业文化摘得2016年度最佳雇主之位。在传漾，我们有亦师亦友的Boss，简单高效的人际关系，舒适愉悦的工作环境，令吃货心动的下午茶，以及各种花式团建…… 这些都是传漾作为领先的广告技术公司对大家的关心与支持，也是传漾人为之努力付出、同舟共济的动力。
近日，由中国广告杂志社和上海广告协会共同主办的第十六届中国广告与品牌大会在上海召开。大会汇聚众多行业一线大咖，互通有无，共话行业新思维。除了精彩的演讲互动，在每年的大会上还将举办中国广告年度大奖的颁奖典礼。传漾科技作为互联网广告技术流代表，应邀出席大会，并凭借VITA COCO案例荣获“中国广告实效案例大奖”。在VITA COCO天然椰子水饮料案例中，传漾根据对网民浏览轨迹和时长的分析，为VITA COCO定制了OTV+Mobile DSP+富媒体的专属数字媒介整合营销方案。OTV实现跨媒体频控定向，拥有震撼的视觉冲击，为VITA COCO建立深度用户，快速提升品牌声量；Mobile DSP能充分覆盖碎片化媒体轨迹，建立媒体精准优化机制，为VITA COCO品牌带来更多引流；富媒体实现多款创意轮播，吸引更多受众关注。
根据企业最新公布的年报，过去一年，作为世界第二大广告主的联合利华在营销投资上花费了 77 亿欧元。目前，这个快消品巨头正计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右。同时，作为精简预算、提升营销效率的一部分，联合利华还计划缩减三成的广告，并将其在新兴市场上投放的广告频率降低 10%。联合利华首席财务官 Graeme Pitkethly 本周四在接受电话采访时指出：“这是挑战现状的重要之举。我们已经找到了更好的做事方式，现在我们也要将其付诸实践。”
毫无疑问，特朗普绝对算得上是Twitter的重度用户。这位美国总统在Twitter上发表的大量言论，引发了巨大争议和关注。最近，在东京乘坐地铁的民众，居然看到了一系列以特朗普为主角的Twitter广告。东京地铁Twitter广告东京地铁Twitter广告海报上的特朗普边讲话边伸出手指，正是他的招牌动作。中间的大字显示话题是“#特朗普政府”。Twitter的日本发言人解释称，特朗普广告是一项新品牌活动的一部分，活动开始时间是3月20号，为期两周，口号是“现在你不知道的事”。除了特朗普外，这一主题活动还包括日本幼儿园、娱乐圈狗仔队、棒球和相扑、猫咪萌宠等等。
不过没想到最近看到Papi酱的一支吐槽视频，一本正经胡说八道地总结了汽车广告的常规套路，不仅有理有据让人信服，而且分分钟把小编笑尿！是什么让汽车广告显得如此高端？是巧合还是有不为人知的秘密？请看papi酱的周一放送：汽车广告的套路文案是这样的产品11人生 始终在于不断超越成功 永远可以再多一个 轮子五轮至尊 不止比四轮多一轮五轮驱动 尽享驾驶乐趣。
4月8日，一个普普通通的周六，作为一枚嗅觉敏感的创意人，周末的正确打开姿势就是在床上睡到自然醒，然后，条件反射的点开手机刷微博，刷微信，可不想，打开微博的一瞬，就开始辣眼睛了入眼的是那一片互撩的红！我心道：哎呦喂，红得满屏，玩的high心！往上刷，貌似带头的是个有“和（）一起红”的微博再细看，原来是小招30岁生日，要和大家来组团一起红。本以为如小招这样三十而立，不擅互撩~
很多甲方觉得“大投入等于大效果”都是广告公司忽悠人说的话。因为从原理上说，广告效果是随花费的增加而增加的，但必须注意两种特例：一是广告花费有个门槛值，低于这个门槛值可以认为广告产生不了明显效果，其次，广告花费到一定程度，其效果并不再随花费的增加而显著增加。如此一来，才有了甲方和乙方对于广告费用的争执。如果说广告人也是“戴着镣铐跳舞的人”，那么经费就是他们的镣铐，在甲方极端压缩经费的条件下，千方百计跳出创意之舞的乙方也是相当不容易。
本周二，美国广告代理商转型大会上，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声，要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。这一次，他呼吁代理公司简化其业务。本周二，美国广告代理商转型大会上，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声，要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。这一次，他呼吁代理公司简化其业务。最近几年，为了给每一种渠道、平台，特别是数字和程序化广告提供服务，代理公司不断设立各种分支机构，变得越来越分散、臃肿。
根据Consumer Technology Association (CTA)的新报告，消费者主要通过电视广告（56%）、口耳相传（54%）以及互联网搜索（32%）来发现新的电视节目和视频内容。其他了解新节目的渠道还有，流媒体服务推荐（23%）、社交媒体（21%）或广播/电视主持人（16%）。平均来看，美国人每天收看3.2小时视频，约1/3比2001年收看更多的视频内容。视频内容收视增长部分是由于视频内容更丰富、更多样，而且视频流服务起了很重要作用。根据CTA的报告，68%的美国人是免费或付费流视频服务订户，已经超过付费电视订户数量（67%）。 有趣的是，消费者在电视上收看视频的时间（51%）和其他设备总和持平，包括PC、平板电脑和智能手机。屏幕越大，越适合收看长视频。因此智能手机视频收视仍然以短视频为主。
#女子挪用公款狂买1000支口红# 作为一个直男看到这条热搜时，内心是懵逼的。天呐！1000支口红！女人究竟为什么要买这么多口红！他们有那么多张嘴吗？直到我看到下面这则走心广告，才对口红有了好感。 “你知道吗？涂上红色的口红，走起路来才会特别的挺！”瞬间被这句文案挠心。的确外物是可以影响一个人的内心，一支大红色的口红能让人有了勇气。那究竟为什么要买1000支呢？可能我的女神周冬雨给出了答案！
完成内容创作是一项艰巨的任务，受众研究，寻找主题，内容规划等，都需要花费很多时间。下面的10个技巧是笔者在浪费了大量的时间之后总结出来的，希望对你有用~完成内容创作是一项艰巨的任务，受众研究，寻找主题，内容规划，人员协作，内容编辑和修订，以及权威数据备份等，都需要花费很多时间。我也曾浪费了大量的时间创造，生产，推广和分发内容，之后我着手优化流程，同时也努力提高观众的反应，于是有了下面的10个技巧。
互联网出现之后，传统媒体里的报纸、杂志和音乐等行业已经被彻底重构，新产品取代了老玩法，成为了市场的主流。然而，为什么电视业却能始终屹立不倒，保持着自己强大的生命力？电视曾为人们的日常生活提供了哪些功能，而这些功能又最终将被哪些互联网产品分别取代？本文作者认为，电视业之所以今天还没有被互联网彻底取代，除了视频内容成本（生产和消费）过去一直较高，以及版权和视听许可证等因素，就是因为电视为人们的日常生活提供了多种多样的功能。虽然电视业的彻底解体和重构一定会到来，但是可以替代它提供的这些功能的互联网产品才在最近十年逐步成长起来。当这些产品抢夺完毕了电视对于用户的注意力后，抢夺电视的品牌广告收入也成了水到渠成的事。
“我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕，可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息，它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是货真价实的营销策略，可口可乐董事长 Muhtar Kent 在四五个月前亲自找到了巴菲特，促成了此事。这位 86 岁的可口可乐最大股东最爱樱桃味可口可乐，是这种饮料世界上最有名的粉丝，“我整个人四分之一都是可口可乐。”他曾经说。
凤凰科技讯 据路透社北京时间4月7日报道，Alphabet旗下视频分享网站YouTube周四表示，只有频道的视频内容观看量达到1万次，它才会在这些频道上面投放广告。YouTube目前正努力遏制一些人通过盗取其他来源的内容从YouTube网站上赚钱的行为。YouTube还表示，一旦视频频道通过这个门槛，该网站便会对内容进行审核，以了解视频频道是否符合广告投放的资格。YouTube产品管理副总裁埃里厄尔·巴丁（Ariel Bardin）在一篇博文中写道：“通过将1万次的观看量作为一个门槛，我们还可以确保将政策调整对创作者的影响降至最低程度。”
前几天，某美国媒体网站发了一篇文章，十分有趣。题目是：当中国人发给你一个笑脸符号，它其实另有深意。老外说：当中国人给你发了一个微笑表情，你要小心了...文章里写：最初emoji是1990年代在日本出现的，人们通过视觉信息可以进行快速的沟通交流。但是，尽管大家都对表情符号非常熟悉了，在不同文化中，同样的表情会有不同的意思。中国就是一个很典型的栗子。中国网民富有创意，脑洞清奇。他们的表情系统自成一家。
最近，奥迪中东委任了摄影师 Felix Hernandez Rodriguez 为奥迪杂志拍摄一系列 Q2 的照片，他曾因“微缩”摄影被人们所熟知。而 Q2 是奥迪新推出的小型 SUV， 售价在 4000 美元（将近 28 万人民币）左右。是的，这次奥迪邀请 Felix 也是拍摄一组微缩摄影。奥迪 Q2 成片奥迪请摄影师拍照，他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车奥迪请摄影师拍照，他却用 280 元的玩具代替了 280000 的真车Felix 通常会用 1/18 大小的模型。不过在拍摄奥迪 Q2 时，他用了 1/43 大小的模型车，并打造了一个小型沙漠和道路。
在写《跟小贤学运营》这本书时，我对用户运营给出了如下定义：用户运营是实现某种运营目的的一种与用户相关度最强的思维方式，在这种思维方式影响下进而做出可执行的策略组合。这个基于个人实践总结出来的用户运营定义可能读起来有点儿拗口，小贤自觉地解释一下定义中的 3 个关键要素。1、运营目的引新、留存、促活、转化、品牌，这几个概念被说烂了，不做解释！
