“怕上火，喝王老吉”、“经常用脑，多喝六个核桃”......这些广告语相信大家并不陌生。为什么有的广告语可以成功“洗脑”消费者，让顾客口口相传？而自己的广告语，却很难让顾客形成二次推荐和传播呢？天图资本CEO、定位理论研究者冯卫东说，要想让你的广告语具有传播性，它需要具备这三个特点，1，有冲突有创意，简单易记。2，包含高频的诱因，能够让大家时时想起。3、必须包含社交货币。

有些人，听他们的口音就知道是哪来的，有些歌，听它们的旋律就知道是谁唱的；有些字，看它们的文风就知道是谁写的；这些广告，只看画风就知道是哪里产的。泰国关键词：神转折 泰国广告可以搞笑得让人笑出眼泪，虽然搞笑的点很无厘头，笑点和广告想要表达的卖点很难联系起来，但并不妨碍其广告成功的可能性。比如泰国化妆品牌Ocean Skin推出的广告，将“海洋深层精华”这个浮夸的词汇，通过鲸鱼喷出的一口水来形象具体化。脑洞突破天际线，这很泰国。

广告的目的是促进销售！但是从广告到最后的形成销售，中间有着一个复杂的过程。每一个环节都在影响着广告的最终效果。但是，如果广告一开始就失败了，那也就没有然后了......所以，别让你的广告还没开始就挂掉了！那这要从消费者的二个特征说起，一个是注意分散，一个是容易遗忘，解决这二个问题，广告一开始的效果就成功一大半。下面就来谈谈这二个点。（本文不讨论广告个整个作用过程，仅针对这二点展开）1 注意力分散在这样一个注意力稀缺的时代，每个消费者都是很忙的，别指望消费者每天就是等着你的广告出现。

广告业务已经成为社交网络巨头Facebook的主要收入来源——根据eMarketer的统计，2017年Facebook广告收入有可能增至337.6亿美元。4月10号，这家公司宣布，目前有500万活跃广告客户正在使用它的平台。Facebook的广告客户增长速度很快。根据数据显示，Facebook在2016年9月的广告客户数量是400万，2016年3月为300万，2015年2月为200万。Instagram在今年早些时候，宣布自己的广告客户数量是100万。

3月31日，以“广告新生态——Stay Curious（保持好奇）”为主题的“2017第十六届中国广告与品牌大会”在上海举行。本次大会共有数百家企业、逾千位跨界嘉宾参与，与会嘉宾畅所欲言，全面探讨了中国与全球广告新生态的形态、规律与趋势。国家工商总局广告监督管理司司长刘敏出席大会并做了题为“ 协同共创广告业发展的美好未来“的演讲。

刚刚过去的2016年，对整个移动互联网广告行业来讲注定是不平凡的一年。从投放端看，国内市场广告主的预算向移动端倾斜，行业生态也发生了潜移默化的转变，广告主需求也更加趋于理性与现实，包含广告主的需求、考核指标，以及对广告平台的多维度考量等。从资源端看，上游渠道和媒体的效果和规范性大大好于两年前；APP/媒体两极分化加强，受限于行业大环境和服务形式的变化，移动广告平台的优化与竞合加剧。

非常荣幸能够得到同行的认可。我认为原因来自两个方面，第一是对自身专业的专注。公司成立十九年来，一直致力于为客户提供跨屏整合传播服务，一直在城市旅游及金融领域深耕，形成了自己的业务特色和专长。如今，中视金桥又在开拓以大数据为基础的精准营销和以纪录片为核心的内容经营，持续提升跨屏传播的专业能力。第二个是金桥秉持的”共赢“理念。一直以来，我们都抱着感恩的心态服务客户、提携员工、参与行业合作。我们提出了”向上，因为有梦；成长，因为有你“的口号，用“共赢”理念协助客服成长，促进行业繁荣，并因此也获得了金桥持续发展的空间。

手感不好，写文案就憋不出来，怎么办。带着产品思维去做文案，思路就简单清晰。文案是为产品服务的，想要成为一个出色的文案，首先成为一名优秀的产品经理。有人跟我说，做了一年半的文案依然很困惑。手感不好，写文案就憋不出来，怎么办。带着产品思维去做文案，思路就简单清晰。文案是为产品服务的，想要成为一个出色的文案，首先成为一名优秀的产品经理。产品经理是去解决问题，文案也是去解决问题。在写出好文案之前，你必须了解产品经理的五个问题。反复提问，反复回答。

华为、宝洁、可口可乐、中粮、伊利等这些品牌广告主，都是大家人尽皆知的大品牌，市场更是遍布全国或是世界各地，那么这些大品牌在2017年的媒介业务都去哪儿了?快来看看PHD赢得华为中国区传统媒介业务PHD作为宏盟媒体集团旗下的媒介代理商， 2017年更是赢得了华为公司(Huawei)中国区的传统媒介业务。传统媒介作为中国消费者最容易接近的媒介，其重要程度可想而知，未来，PHD 将会负责华为在传统媒体的媒介策略和购买，其中包括电视、平面、户外以及广播。

最近《吐槽大会》，火了。《吐槽大会》是以吐槽娱乐明星为主打的网络综艺节目。从统计数字来看，它4天就突破了1亿的点击率，后面的几期，最高点击率超过2亿，最低也是7000万的点击率。其次《奇葩说》这个节目呢，2014年11月开播以来，第一期网络点击率就超过500万。最后看看《火星情报局》，仅开播四期，累计播放量就已超过2亿。现在新生代对广告的接受程度越来越低。传统的广告播报“本节目由XXX独家冠名播出”这句老掉牙的广告语已经引起新生代的感冒。最明显，新生代在看节目的开头时，会直接拉快进度，无视前面的广告。所以传统广告已经不能适应新生代的需求了。而上面的3个综艺节目，平均一分钟就有一个吐槽笑料。有的笑料里面就有广告，这些广告也慢慢流传起来。为什么它们的广告那么有效呢?我们来分析一下。

3月24日，国内第一家B2B+O2O双模式运营平台——中国媒体超市网正式上线，并在广州白云区万达希尔顿酒店举行了盛大的上线新闻发布会。发布会以“预见未来 洞悉先机”为主题，吸引了众多企业人士和媒体供应商到场，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长—丁俊杰、中国广告网董事长—毕玉强等嘉宾将出席本次新闻发布会，探讨广告行业发展新趋势。中国媒体超市网创始人、广州汤臣广告有限公司董事长楚天方率先发言，并对其产品进行了全面的介绍。中国媒体超市网是国内第一家以B2B+O2O双模式运营的广告平台，被为网上媒体沃尔玛。该平台以创意执行、媒介代理、广告投放、全案策划的4A服务为基础，提倡多平台跨界合作的5A服务。通过线上下单、线下签约、线上监督、线下执行的互联网+模式，平台为企业提供全面的品牌管理服务和优质的媒体供应商，企业亦可根据自己的需求选择各类媒体进行整合投放。

网易科技讯4月11日消息 Facebook日前公布的广告数据显示，其广告客户在过去七个月内增加了100万，活跃广告客户总数超过500万。其中 3/4来自美国海外，最大的垂直行业为电子商务、娱乐传媒以及零售业。Facebook 提供新的工具和资源来提高中小企业的参与和广告投放。这些便利措施包括在广告管理器中提供一键式选项快速恢复高效广告，新版收件箱功能登陆桌面平台，以及在移动设备上制作广告的工具。帮助小企业适应移动化浪潮500 万客户量固然值得庆贺，但这个数字只占全球接触社交网络的 6500 万企业的很小一部分。Facebook 负责北美中小企业的凯瑟琳·夏普丽（Katherine Shappley）也承认数字之间的差距，并表示 Facebook 将会推出合适的解决方案来吸引更多中小客户的合作。Facebook 的一个核心观点便是社区的成功建立在小企业的成功之上。夏普丽引用马克伯格前不久发表的公开信，强调 Facebook 承诺支持基础建设来打造全球社区，并在全球范围内取得更大的积极影响。“小企业是这些社区的重要组成部分。”她说。“Facebook 上有 6500 万个商业页面

去年开始声名鹊起的意类现在只有12个人；因H5横空出世，后来发展到品牌年度全案业务，现在又出音乐专辑又开演唱会又卖互联网自行车又不断推陈出新持续刷屏的W有三十多位员工；代表作淘宝双十二“厉害了亲和力”和网易新闻态度热点日系列事件营销的有门互动算是其中较大的，它刚刚过完了4周岁的生日，麾下员工100多这一小撮人的能量却是大大的，如开篇所言，一出生就锋芒毕露大杀四方。他们的洪荒之力何来？为什么能抢了原本属于4A的创意风头？欢迎收看本期《走进科学》。TOP君和其中的几家佼佼者聊了聊，本文是这个系列的第一篇。

这支广告只有2分钟，世界观却被颠覆了4次！《家属亲眼所见！实习医生承认杀死患者！》《震惊！万米高空上，一男一女竟然干出这种事！》《不敢相信！他拾起宠物粪便后竟放进了嘴里！》就和标题党一样美国次级房贷公司拍的这支广告如果你不点开看一眼还真猜不出来真相到底是什么... 美国次级房贷公司Ameriquest这支系列广告通过一个个充满迷惑性的误会试图传达给人们这样一个道理：别太早下结论，万一事情不是你想的那样呢潜台词是：低不要紧，万一也能贷到款呢

4月4日，百事可乐花重金请来名模Kendall Jenner为今年的全球营销主题「Live For Now」拍摄了一支新广告。但让人意想不到的是，该广告上线仅一天就在网友的围攻下被迫下架！话说，百事可乐的新广告里到底有什么不可描述的画面？戳视频一探究竟：▼广告中，正在拍摄作品的Kendall脱去假发，加入到了示威游行的队伍中，并最终凭借一罐百事可乐化解了防暴警察与示威者之间的矛盾，赢得了众人的掌声。或许很多人看完之后第一反应都是：挺正常的广告，没毛病。但事实上，广告中所讲述的故事与去年发生在美国巴吞鲁日的一起枪击案极其相似。

汽车广告海报中有的景色优美、有的气势磅礴，但你有想过它可能只是在一张工作桌上拍摄出来的吗?然而成本只要40美元（300多RMB）摄影师费利克斯‧埃尔南德斯‧罗德里格斯（Felix Hernandez Rodriguez）利用依据原车比例缩小的模型车拍摄，在工作桌上打造出海滩、砂地等场景，有些海报根本就是在工作室中完成，但只看海报却令人感觉车辆彷彿真的征战四方，罗德里格斯使用道具、灯光等高超技巧，让他甚至不需要Photoshop来帮忙移花接木，就打造出超拟真环境。

摘要：一直以来，Google不断加大在旅游业的布局，相继推出Google Flights、Google Hotel Finder、Google Trips、元搜索动态打包等产品。很多人都在想，Google下一步会不会成为OTA呢?可问题是，如果依靠强大平台挣取的旅游广告收入比全球最大OTA还要多，为什么要成为OTA呢?航空信息服务商OAG对将近2500名常飞客调查结果显示，十分之一的北美常飞客使用Google Flights预订机票。

编者按：如果你看过《1984》，一定会对书中“老大哥”通过铺天盖地的终端严密监视着每一个人的情节印象深刻。也许你以为这样的世界与你相去甚远，但你可曾想到过，数字化时代里，我们一切通过互联网进行的活动都被一双看不见的眼睛监视着，无论你在刷微博还是在看知乎，是在看电影还是在查找资料，你的一举一动都逃不过“数字化移动广告”的记录和计算。细思恐极，资本已经将它的触角深入到了你互联网生活的每一个角落中，你已经毫无隐私可言。对此，作为我们又能做出什么样的改变或者反抗呢？

移动广告市场的快速发展，给众多广告主、媒体带来了可观的流量，但同时广告作弊和反作弊这个话题也随着移动市场的发展不断升温，面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯，如何规范广告投放市场也不是三言两语就能说的清楚的。广告作弊已成为行业的潜规则了。无疑广告作弊给企业或广告主带来了损失，面对众多的作弊手段，那如何甄别、防范这些手段呢？再此为大家简单聊聊广告作弊这件事儿，希望对大家有所帮助。

行贿受贿在这几年常常听到，也不时听到很多“大老虎”下马的消息，真是大快人心，近日随着反腐大剧《人民的名义》的热播，又掀起新一轮的反腐热议高峰，虽说反腐从没停下过，但反腐道路应该艰难。最近反腐脚步走到了广告行业，近日上海市浦东新区人民法院处理一件行贿受贿案件，9家广告公司行贿交通银行总行党委管理干部宋峰，利用其职务便利承揽、续签广告业务，合计近692万元。