编辑注：3月中下旬，Airbnb 正式启用中文名“爱彼迎”，却被批此中文名明显“水土不服”，让圈内人及爱好其文艺清新气质的受众大失所望。虽然这次是个翻译 bug，但也再次提醒了我们为品牌取好名字的重要性。恰巧，前辈小马宋最近又谈到了自己关于品牌取名的13条思考，以下为原文，与君共勉之——我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章，上周跟马占凯老师聊天，他正在对取名进行研究，讨论后又有些新得，罗列如下。
今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美ending，一时却找不到写作灵感。正在这时，古灵精怪的比格犬Chet突然捧着一块木头，唱起情歌，向美丽善良的棕熊店长Julie告白了：“虽然我非常普通，但是你看，我能把木头都削成爱你的形状，今天我要给你我的小心心，请给我一次机会吧！”
著名作家托尔斯泰说过，幸福的家庭大体都一样,不幸的家庭各有各的不幸。如果把它延伸一下到打广告的公司也是一样的。有钱的公司广告营销差不多一样，没钱的公司广告营销真是36计每计都用上了。期望有钱的公司花1000万广告，想得到5倍的收获。没钱的公司花100万，想得到100倍的效果。2自夸程度广告自夸程度有钱的公司适度的自夸。没钱的公司过度的自夸。3烧与不烧钱有钱的烧钱做大数据快速扩大品牌，以前打车软件在广告营销上都是几亿几亿往外甩。真心希望他们能继续补贴，直到三生三世没钱的从你不知道的细分市场慢慢拱。4女神与屌丝钱公司通过广告把自己包装的像女神，虽然想要销量，不直说。没钱公司恨不得不打广告直接冲到客户手里发传单。
2017年初，中国广告杂志社张惠辛社长发表过一篇文章《2017，广告行业健康发展的几个“小目标”》，文章中谈到，抑制和铲除包括收视率造假、流量造假在内的不良监测数据欺诈现象，是实现广告行业发展由量到质的跨越式、规模化发展的当务之急。借此契机，我们也希望从行业自律到监管体系和机制等领域的各项相关举措能够最终实现张社长提出的这几个“小目标”，并以此推动行业和市场繁荣有序的发展。
为什么会出轨，可能因为一开始就错了。女人是觉得男人会改变，才跟他结婚。男人是觉得女人不会改变，才跟她结婚，结果他们都错了。为什么你写的文案总是错的？因为你的思路已经出轨了。读者想要的和你文案所表达的，不在同一条线上。走错了方向，必然是没有好结果。1/ 就拿一辆汽车来说有地位的人买车，他想买得是一种身份象征。你的文案要体现尊贵，句句要显得这车子有品味很高贵。这时候，如果你突出性价比，那么你的文案就是出轨了，没有和消费者思路在一条线相遇交汇。
要想让你的广告语具有传播性，它需要具备这三个特点，1，有冲突有创意，简单易记。2，包含高频的诱因，能够让大家时时想起。3、必须包含社交货币。本文由混沌研习社（ID：dfscx2014）授权转载。混沌研习社是一所全新的互联网大学，力邀全球最顶尖的老师加入，奉献最专业、最实用、最顶级的移动互联网创新课程。“怕上火，喝王老吉”、“经常用脑，多喝六个核桃”......这些广告语相信大家并不陌生。为什么有的广告语可以成功“洗脑”消费者，让顾客口口相传？而自己的广告语，却很难让顾客形成二次推荐和传播呢？
就是这支广告，让年轻人集体无语在各大互联网金融品牌狂送优惠券，大喊买买买，号称帮年轻人实现梦想的时候，京东金融旗下的白条竟然选择“得罪”年轻人，给他们好好的上了一课。相比于大家司空见惯的说教、励志、鸡汤…这样的沟通在年轻群体中收获了奇效！“年轻不留白“不仅成为了时下年轻人的口头禅，更成为了他们生活态度的一部分。
你有没有想过自己家里的智能电器被厂家劫持的感受？昨日，美国人民在看电视的时候就经历了这么一场劫难。美国快餐连锁店汉堡王最新发布的 15 秒电视广告有意设计劫持观众家中的 Google 语音助手，在广告结束前它发出了一个激活 Google Assistant 的指令“OK Google, what is the Whopper burger”， Google Assistant 激活后会进行搜索然后朗读维基百科上一段汉堡成分的内容。Google 显然不想让它的语音助手变成广告助手，它很快释出了服务器端的更新针对性的关闭了汉堡王的广告指令。在关闭前，汉堡王的营销人员还与网友在维基百科上展开了一场编辑大战，汉堡王的营销人员试图在维基百科的描述中插入汉堡王的名字，而网友则试图插入汉堡味道恶心有毒的描述。这起事件展现了一个不那么令人愉快的未来。
你有没有想过自己家里的智能电器被厂家劫持的感受？昨日，美国人民在看电视的时候就经历了这么一场劫难。美国快餐连锁店汉堡王最新发布的 15 秒电视广告有意设计劫持观众家中的 Google 语音助手，在广告结束前它发出了一个激活 Google Assistant 的指令“OK Google, what is the Whopper burger”， Google Assistant 激活后会进行搜索然后朗读维基百科上一段汉堡成分的内容。
这两天最大的娱乐新闻莫过于白百何被爆出轨。在出轨丑闻接连不断的娱乐圈，出轨话题已经不新鲜，只是出轨对象总是让网友们大跌眼镜。而且女星出轨恐怕比男星出轨更受人指责，看马蓉的下场就知道。所以，这一次，如果白百何出轨的信息坐实，她以后恐怕很难翻身。据某财经杂志报道，白百何在“2016年最具商业价值明星榜”中，排名46位。“界面·头条2017中国名人商业价值榜”也显示，仅在2016年，白百何的估算收入达到4780万元，排名第77位。除去票房女王的高额片酬，这其中也有很大一部分来自她的品牌代言和广告拍摄。据了解，目前白百何正在代言的品牌有江中猴姑、百雀羚、伯希和以及自然堂，以前也有不少代言，丑闻一出，这些品牌必将受到一定的影响。可怜这么多金主爸爸，全要为白百何的个人行为买单了。
最近刷新闻，看到巴甲联赛中弗鲁米嫩塞10号球员背后，号码“10“被加上“.98”变成pizza价格，仔细一看，原来是一个超市广告。让人哭笑不得啊。其实，在足球比赛中，我们经常会看到一些比较奇葩的广告。前两天，身为足球迷的小编在刷新闻，不期然被一张搞笑的球衣图片吸引住。这还是球衣吗？简直就是一活脱脱的促销广告。巴甲联赛中弗鲁米嫩塞10号球员背后，号码“10“被加上“.98”变成pizza价格，仔细一看，原来是一个超市广告。其实，在足球比赛中，我们经常会看到一些比较奇葩的广告。于是，身为球迷的小编决定和你聊一聊：
作为一个文案你有没有这样一个感觉明明产品很有吸引力感觉消费者不用真傻但写出来之后却没人看？这是为什么呢？很简单，因为你是广告啊我又不认识你凭什么关心你说的？比如抽纸你觉得你家抽纸比其他家抽纸都好还便宜假如你把它推荐给你旁边的同事出于朝夕相处的信任感他会非常open地去考虑你的建议但如果你把产品卖点做成广告通过一张海报推荐给消费者大家往往会本能地产生“广告排斥”婆卖瓜，自卖自夸嘛！
人们常说，这个社会越来越缺少人情味了。楼越建越高，可从来没有和邻居打过招呼。路越修越宽，可再也没有去帮扶过老人了。......可能连帮朋友点个zan，都需要犹豫不绝。如果你遇见他们无助的时候，你会选择无视吗？同在一间办公室的女同事，伤心的哭泣。匆匆街头，遇见路人文件洒落一地。大雨忽落，老人却忘记带伞。保洁员双手提着重物，无法去推开门。
旺旺、康师傅、统一可是中国近20年最畅销的快消品了，旺旺雪饼、康师傅饮料、康师傅方便面、统一绿茶、统一方便面等都是我们这些80、90后常常吃到的零食，但现在快消品行业新品牌辈出，这些老品牌怕是要守不住自己打下的江山了。台资企业衰落旺旺、康师傅、以及统一都属于台资企业，旺旺跟统一都是1992年来到中国，康师傅要更早一点，创始人1988年就来中国投资了，不过泡面业务也是从1992年开始的。进入中国的时间点是极好的，中国高层达成共识，大力搞经济，该开放的继续开放。但现在台湾政治混乱，台湾主席对于“九二共识”更是避之不谈，所以现在台资企业在大陆的前景堪忧。
百事可乐最近推出了一支以游行与爱为主题的电视广告，一出街就被美国民众吐槽，最后不得不撤下并道歉。正如国外的专家所讲，如果没有游行示威过的人，是不会明白它错在哪里。已经有很多朋友在后台问我对这个广告灾难的想法了。因为最近很忙，只能周末抽空看了整支广告，查找了一些资料才敢分享。如果你还不知道这件事，我用一句话告诉你发生了什么：百事可乐推出了一支以游行与爱为主题的电视广告，一出街就被美国民众吐槽，最后不得不撤下并道歉。
4月12日中午12点12分，卓伟曝光了白百何出轨视频。短短几分钟，白百何就登上微博实时热搜榜首位，成为社交网络最受关注的事件。从文章的“周一见”，到“好男人”陈赫出轨、吴亦凡约炮，再到如今白百何出轨，这应该是“娱乐圈纪检委”卓伟首次联合土豆、优酷同步直播，并且在三天前就开始联手预热：4月10日，卓伟、Live全民直播、优酷、土豆等官微相继发布微博预告，引人遐想4月11日，官微联合发出一张暗含线索的漫画，称“4.12之后，希望他们还是相亲相爱的一家人”，进一步引发网友猜测。卓伟还发起了关于#卓伟12年大料#的微博问答。
外媒报道，瑞士钟表巨头Swatch（斯沃琪）因模仿苹果营销广告遭到Apple（苹果）起诉。起诉原因是斯沃琪公司在它的某款型手表上印上了“Tick different（勾选不同）”广告标语。而苹果声称，斯沃琪公司抄袭了苹果在上世纪90年代宣传Mac电脑时使用的广告语“Think Different”。Swatch（斯沃琪）苹果的法律代表苏黎世法律公司Lenz &Staehelin向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼，但是被驳回。为了成功论证商标权，苹果必须证明，至少有50％的消费者知晓“Think Different”商标与苹果品牌具有相关联性。
“特殊关系还是政治婚姻？”《金融时报》在一张美国总统特朗普与英国首相特蕾莎的黑白照片上，用色块和简单元素呈现出这句话。这家新闻机构4月11日上线了一个全球规模的广告战役，通过报纸黑白照片的视觉风格，让读者“不要以非黑即白的思维来思考”。在这个叫做“黑白” （black and white’）的广告系列中，《金融时报》采用了一些关于政治、科技与社会时间的新闻图片，并配上两个简单的词汇，看上去是想让大家做出一个选择，但背后更深层的含义是鼓励读者抛开表面现象与非黑即白的观念，更为深入地思考问题。
广告业务已经成为社交网络巨头 Facebook 的主要收入来源——根据 eMarketer 的统计，2017年 Facebook 广告收入有可能增至337.6亿美元。4月10号，这家公司宣布，目前有500万活跃广告客户正在使用它的平台。Facebook 的广告客户增长速度很快。根据数据显示，Facebook 在2016年9月的广告客户数量是400万，2016年3月为300万，2015年2月为200万。Instagram 在今年早些时候，宣布自己的广告客户数量是100万。
