2013年8月尼尔森网联发布了《2013年上半年广告市场发展监测报告》。该报告整合了尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）针对2013年上半年不同媒体类型及不同行业和品牌的广告刊例花费监测数据，分析了2013年上半年整体广告市场发展的趋势，不同地区、不同媒体、不同行业和不同竞争品牌的广告花费增长态势及投放特点，以及对后期市场发展趋势的预测。

　　报告显示随着整体经济环境的增长，2013上半年广告市场迎来了一股暖流，第一季度整体广告市场同比增幅达到了15.1%；第二季度增长稍稍放缓了脚步，同比增长为10.8%。从整体发展趋势上看，1-6月份整体广告投放花费较为稳定，增长相对平缓，除2月份由于季节性变动因素呈现低谷，其他月份呈现稳中有升的缓慢增长局面。

　　根据全媒体广告监测（AIS）对各媒体刊例花费统计数字来看，2013年上半年电视媒体依旧占据绝对市场份额，并呈现出最为积极的增长态势，以16.6%的同比增幅领衔首位；电台以5.4%增长位居第二。平面报纸杂志中广告市场依旧毫无亮点，今年上半年整体延续了2012年以来的下降趋势，平面媒体的广告经营毫无疑问的步入下滑通道，形势不容乐观。

　　报告还显示，从区域投放趋势上来看，除经济欠发达的西北地区上半年表现欠佳，在全国广告市场呈现唯一负增长，2013上半年全国绝大多数区域广告市场刊例投放花费均呈现增长态势。广告第一大区华东区增长趋势文件，上半年同比增长19%；而对占有市场份额较少的西南区来说，在补涨势头强劲的重庆电视台广告经营带动下，上半年整体同比增长竟高达26%，赶超了华东区。从增长趋势来看，西南区市场日趋成熟起来，广告主纷纷回归常态投放。

　　2013年上半年，21个广告大类中有12个大类为正增长，增长较快的大类仍主要分布在零售行业，其中饮料、食品增长幅度最具代表性。饮料顺应2012年的高调投放，在2013年上半年以同比34.7%的增势超越了化妆品及药品，跃居第一位，占总体市场的16.1%。2013年上半年有9个大行业在整体广告市场呈现负增长，主要为烟草、娱乐、电器、服装。在呈现增长的行业中，休闲行业位居榜首，但由于其投放金额占比较低，因而在各行业投放排名中位置靠后；而食品、饮料、家居用品行业分别以45.9%、34.7%、34.5%同比增长幅度位列前四。

　　总之，2013上半年，随着整体经济环境的复苏与发展，全国广告市场突破2012年颓废局面，呈现出比较明显的增长趋势。分区域来看，其中华东、华中、华南地区的广告业相对比较成熟和稳定；值得一提的是，重庆一地增长幅度接近50%，为西南地区整体增长提供了强有力的支撑。

　　具体到各媒体类型的花费，电视媒体仍然占据了投放的重点，这与全球广告的投放趋势也是保持一致的。根据尼尔森（Nielsen）发布的第一季度全球广告投放监测（Global AdView Pulse）报告显示，今年第一季度各媒体的广告支出和发展趋势与预估基本一致：电视广告依然是广告发布商的首选平台，其全球份额高达59%，同比增长3.5%。由此可见，虽然新媒体在全球的发展风起云涌，但在实际的广告投放中，电视作为传统广告投放的主要媒体的地位在短时间内是很难撼动的。