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把握趋势,赢在终端:尼尔森IQ最新发布近三年现代渠道风云录(下)    

当今消费市场瞬息万变。有的品牌扩张开店、跨界合作,有的乏于创新,黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中,各种零售渠道的变化趋势都牵动着整个市场的变化。


纵览中国商业在经历了浩浩荡荡的10年变化之后,无论是消费者需求还是品牌营销都发生着深刻的变化,从10年前的实体店整体转型线上电商,到如今的回归实体之后,零售渠道都发生了哪些具体的变化?


全球化监测和数据分析公司尼尔森IQ研究发现,伴随着国内零售环境日趋复杂,近几年零售渠道变动剧烈,全国现代渠道门店变动率连续两年超过40%,2020年新开店率高达25%,关店率为16%左右,整体现代渠道门店增长率为8.8%。 


然而中国之大导致各省的发展情况迥异,13个省渠道变动率超过全国整体水平(42%)。对比两年,30省市中有21个省市渠道变动率有所降低,其中云南、江西、黑龙江三省的变动率下降程度超10%,且主要由开店率锐减引起。而海南、湖南、贵州三省渠道更迭最为剧烈,渠道变动率连续两年超50%。面对多变的零售环境,紧跟市场变化的步伐并及时调整渠道策略、排兵布阵并非易事。

在复杂多变的商业环境中,尼尔森IQ最新发布的现代渠道各省风云榜将为各厂商拨云见日,解开迷思。


哪些省份的渠道现代化程度更高?



超越全国均值店铺增长率的省份是哪些?



门店高速更迭、变动剧烈的省份是哪些?




详情如榜单所示

如上期现代渠道风云录所示,深入分析细分渠道、区域及头部零售商,其背后暗潮涌动,呈现出更复杂的发展趋势:

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现代渠道门店增速放缓细分渠道风起云涌,大型渠道中,大卖场渠道虽持续收缩,仍有10个省份呈现正增长;小型渠道增速受疫情影响有所放缓,独立与连锁呈不同发展态势。

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现代渠道下沉趋势显著,上线城市现代渠道门店增长率下降,下线城市仍保持双位数扩张,渠道下沉趋势越发明朗,在更下线的县级市及县城*尤为明显。

*尼尔森IQ店铺优选仅覆盖116个头部县

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新零售玩家搅局传统商超,零售环境复杂程度升级,头部新零售基因连锁品牌近三年在小超市渠道大举扩张,2020年已跻身小超市渠道店铺数TOP10连锁品牌。


更多趋势总览,参看“把握趋势,赢在终端:尼尔森IQ最新发布近三年现代渠道风云录(上)”


更细更深的现代渠道发展趋势洞察,尽在尼尔森IQ大数据全新发布《2018-2020现代渠道发展趋势报告》,将为您解读:

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渠道、城市级别、区域多维度解读现代渠道店铺变化趋势。


部分省份的变动率破50%,变动背后有哪些驱动因素?

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头部门店是厂商进行新品投放试点和促销活动的首选,头部门店变动率及分布有何特征?


大型渠道(大卖场和大超市)头部连锁的扩张策略有何异同点?

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新兴业态搅局小型业态,有何特征,厂商如何甄别合作对象?


跨国及本土便利店的扩张策略有何差异?

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