本期报告将对金融行业的媒介花费，Top10金融广告主，传统电视和网络电视收视数据进行分析。本次我们将聚焦金融行业以及投资主力25-44岁人群。
　　
　　
　　

　　金融行业媒介花费
　　
　　金融业媒介投放变化
　　数据周期：2014年1-4月，2015年1-4月
　　
　　传统媒介投放变化
　　
　　

　　
　　分类别投放变化（单位：百万）
　　2015年1-4月，由于股市大幅上涨，改变了消费者的投资渠道。这很大程度上刺激了证券和基金广告主大幅提升广告花费。而银行，保险广告主则相应减少了广告费用。
　　数字媒介“其他类”金融广告主数量
　　

　　由于互联网P2P金融在国内发展迅速，近两年诞生了诸多此类公司。此类公司数字媒介投放比重相对较大，带动了“其他”类数字媒介广告花费的大幅上涨。
　　
　　Top10金融广告主
　　
　　媒介投放变化
　　数据周期：2014年1-4月，2015年1-4月
　　
　　Top10金融广告主
　　（基于传统媒介花费）
　　
　　
　　

　　2014年1-4月，在8家排名前十的银行中，除交行外，在2015年1-4月均减少了传统媒介花费。
　　中业兴融，作为今年年初在昆明新成立的P2P公司，广告花费进入前10。
　　
　　Top10金融广告主
　　（基于数字媒介花费）
　　
　　
　　

　　由于P2P互联网金融广告主数量的增加，Top10金融广告主的数字媒介花费集中度从46%下降到28%。
　　臣乾金融和拾财贷这两家互联网P2P公司，伴随股市的火热和P2P互联网金融的迅速发展，在15年1-4月大幅投入数字媒介，媒介花费进入前10。
　　14年年初，股市等投资渠道低迷，使消费者更倾向于贵金属等方面的投资。在此影响下金道贵金属去年1-4月加大数字媒介花费，排名进入前10。但今年年初股市火爆，贵金属类公司就不出现在前10名的榜单中。
　　
　　传统电视收视
　　
　　Top10卫视收视趋势
　　（根据5/24-5/30卫视收视率排名）
　　数据周期：2015/4/5-2015/5/30
　　目标受众：25-44岁人群
　　
　　

　　
　　卫视的品牌力是很重要的
　　一部好剧可以短期内提升卫视的收视，但要长期保持高收视，还是取决于卫视本身的品牌力。（东方卫视和天津卫视播完《虎妈猫爸》后收视有所下滑。）
　　卫视强大的品牌力，可以在很大程度上进一步提高热剧的影响力，使其在中小卫视二轮播时依然可以帮助它们提高收视。（首轮在湖南卫视热播的《妻子的谎言》，第二轮在黑龙江卫视播出时帮助该卫视收视率从之前5/10-5/16的0.14上涨到5/24-5/30的0.28。）
　　
　　传统电视收视
　　
　　传统电视收视分析
　　数据周期：2015/5/24-5/30，2015/5/17-5/23
　　目标受众：25-44岁人群
　　
　　Top20电视剧排行
　　（基于收视率）
　　

　　5/24-5/30这周众多新剧上线。湖南卫视新剧《前夫求爱记》和《爱的妇产科2》分别在金鹰独播剧场和青春进行时剧场播出。不过相比前一部剧集首周的表现，收视略有下滑。（《特警力量》首周收视1.20%，《爱你千丝万缕》首周收视0.70%）。
　　
　　

　　“虎妈猫爸”提升接档剧收视
　　

　　
　　好剧集可以帮助电视台建立和维护新的观众群体，其接档剧在播放初期由于受此影响也很有可能获得不错的收视率。
　　（例如：《虎妈猫爸》播出后，东方卫视接档剧《抓住彩虹的男人》收视率比同播该剧的浙江卫视高；
　　天津卫视接档剧《待嫁老爸》收视率比同播该剧的湖北卫视高，甚至超过浙江卫视。）
　　
　　

　　Top20综艺节目排行
　　（基于收视率）
　　

　　
　　湖南卫视主要综艺节目收视率相比上周有所下滑。
　　名人效应对于综艺节目很重要。5月30日，热门综艺节目《奔跑吧兄弟》成员李晨，陈赫和郑恺“客串”《爸爸回来了2》，一定程度上帮助提升了本期《爸爸回来了2》的收视率（从1.39%到1.62%）。
　　

　　网络电视收视
　　
　　网络电视收视分析
　　数据周期：2015/5/11-5/17，2015/5/4-5/10
　　目标受众：25-44岁人群
　　
　　Top10电视剧排行
　　（基于播放覆盖人数）
　　

　　电视剧电视播放的档期会对网络电视的播放量产生影响。
　　
　　电视剧电视播放的档期，很大程度上会影响某些剧在网络上第二周的播放量。例如《虎妈猫爸》，《聊斋新编》和《下一站婚姻》，第二周网络播放人数大幅提升。
　　

　　
　　部分剧集，例如《想明白了再结婚》，《酷爸俏妈》和《妻子的谎言》随着电视档期的结束，网络播放人数出现大幅下滑。
　　《酷爸俏妈》和《妻子的谎言》本周跌出前十。
　　

　　
　　Top10综艺节目排行
　　（基于播放覆盖人数）
　　
　　

　　由于《爸爸回来了2》在第一周只上线了一天，收视潜力并未体现。在第二周网络播放人数大幅上涨。
　　
　　

　　当今的网络原创节目影响力已越来越大。一些知名网络原创节目已经可以跻身收视排行前10名。（例如腾讯出品的《你正常吗》，5月15日第二季网络上线后收视进入网络综艺节目排行榜前10。）

　　
　　本期总结
　　
　　本期聚焦金融行业和投资主力25-44岁人群。其余受众的收视数据暂未体现在本次报告中。
　　
　　金融行业全媒体投放下降，但P2P互联网类公司的崛起推动金融行业数字媒介花费快速增长
　　随着互联网P2P金融近两年在国内的迅速发展，此类公司数量迅速上涨。并带动整个金融行业数字媒介花费大幅上涨。
　　
　　卫视的品牌力很重要
　　一部好剧集可以短期内提高卫视收视。但卫视要获得长期高收视，还是取决于卫视本身的品牌力。
　　卫视强大的品牌力很大程度上可以进一步带动热剧的影响力，使其在二轮播时依然很有影响力。
　　
　　好剧集可以帮助卫视建立和维护新的观众群体
　　好剧集可以帮助卫视建立和维护新的观众群体。即使该剧结束，影响力也可帮助接档剧在开播之初获得不错的收视。
　　
　　电视剧电视播放的档期会影响其在网络的播放量
　　电视剧电视播放的档期，很大程度上会影响其在网络的播放量。例如某些剧在其电视播放的第二周，网络收视出现大幅提升。
　　部分剧集网络播放量会随着电视剧电视播放档期的结束而下滑，并且随着时间的推移，网络播量进一步下滑。
　　
　　网络原创节目需要被关注
　　部分网络原创节目的投入和网络播放量与热门综艺节目的差距已经不大。随着这类原创节目的不断发展以及BAT，视频网站等投入大量资源的支持，收视潜力会进一步体现。