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“为什么不谈恋爱?”唯路时这波七夕营销我给满分。    

  一年一度的七夕节,也是一年一度的节日广告营销的关键节点。如何才能打破常规,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?或许,最近两天很火的这组JONAS&VERUS唯路时地铁广告,可以给你一些借鉴和参考。

  

  一年一度的七夕节,也是一年一度的节日广告营销的关键节点。作为中国传统情感大节,看多了秀恩爱、异地恋的苦逼、虐单身狗等常规套路,难免会出现审美疲劳。

  

  如何才能打破常规,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?

  

  或许,最近两天很火的这组JONAS&VERUS唯路时地铁广告,可以给你一些借鉴和参考。

  

  唯路时JONAS&VERUS是一款面对都市新青年的简约时装表品牌,主张beyourself(从品牌主张就可以看出来,这是一个强调忠于自我的年轻品牌)。下面是这组出街广告的文案:

  

  喜欢你。放过你。忘记你。

  

  我站在街角处,不等任何人。

  

  不是将就不了这个世界,我是将就不了我自己。

  

  你不曾见过的美丽,都在那些无人问津的岁月里。

  

  去过很多地方,却不曾遇到一样的我们。

  

  如果连幸福的模样,都要和别人一样,那人生该多无趣。

  

  这组广告的文案,从不同角度阐述了看待世界的观点。虽然角度不一,但最终都能回到品牌的精神主张:你是前任、是闺蜜、是挚友,但你最应该的是你自己--BeYourself。

  

  这样的诉求显然十分对年轻人的口味,这组广告一上线,就引来各路大号的纷纷转载,可谓在七夕营销的大环境下,脱颖而出。

  

  那么,为什么唯路时这次的七夕营销能跳出来?

  

  在我看来,主要有以下两个方面的原因。

  

  1、营销的根本,取决于品牌性格和社会文化的关系。

  

  唯路时JONAS&VERUS的主张是BeYourself,强调坚持自我。

  

  人的成长,就是一个博弈的过程,最终那条路,通往自己。新一代的年轻人,都追求自我价值的表达。作为简约时装表品牌的唯路时,在这组广告里强调的主张Beyourself,正是这个社会文化的精准总结。

  

  2、只有真正懂得你的目标受众,才能打动他们的心。

  

  唯路时的目标消费群主要是90/95后、工作三年内、追求品味与时尚、独立有主见的一群年轻人。这是伴随互联网成长起来的一代,也是最自我主见的一代。

  

  他们也会被段子、丧文化撩拨,但真正能走进他们内心的,还是一句我懂你。

  

  在什么时候、什么地方、以怎样的形式、说怎样的话,对传播来说都很重要。但走心,从来都不会过时。另外,这组广告在视觉上的审美,也深得我心。


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