户外广告作为一种广告媒介形态，一直以来都是我们关注的问题。近些年，我国的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头，充分体现出了它在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。新媒体加快行业整合步伐，线上线下资源整合会更加频繁。整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业整体会继续发展。
2021年开年，茶饮品牌悸动烧仙草联合分众传媒制造了一个新式茶饮界的营销大事件。悸动烧仙草联动电梯广告屏的投放以及线上“分众福利猫”推广，狂送15万杯烧仙草给用户粉丝（首定10万杯，后因活动火爆追加至15万杯），一时间“请全上海喝奶茶”的活动火爆上海人的朋友圈，分众传媒CEO江南春也亲自发微博打call力挺。
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户外广告的受众群体是所有的公众，它可以在固定的地点长时期地展示企业的形象以及品牌，因而对于提高企业和品牌知名度是很有效的。户外广告传承到今天，一直都没有被其他媒体形式所取代，这几年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一，依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位。
近日，“H&M声明抵制新疆棉花”一事激起官方谴责和网民愤慨，天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等多家电商平台在第一时间紧急下架了H&M的店铺及商品，各大城市的H&M实体店也门可罗雀。
去年7月，热衷于探索新业务的碧桂园服务，将触手伸到了梯媒行业。碧桂园宣布正式收购电梯广告商城市纵横，并将此收购计划分为两阶段，第一阶段标的为城市纵横65%权益，代价最高不超过5.12亿元；第二阶段，碧桂园服务将完成完全控股城市纵横，代价最高不超过10亿元，为了进一步扩大社区媒体布局。
传统的户外广告更多起到的是产品展示的作用，数字时代的户外广告则需要更多的互动体验和一些技术的加持。展示能够提高消费者对品牌的认知度，而互动式体验则可以增强消费者的品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而充满互动式体验感的户外广告则更倾向于受众的全方位感知。
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随着手机和移动互联网的发展，人们在移动端获取信息变得愈加便捷，手机也逐步成了人的依赖，低头族随处可见，以往特意为上班族打造的户外媒体也被疏忽。微信、抖音占据了大量的资源户外广告牌只有创意出众，给人眼前一亮动人有记忆点的画面创意才会使户外广告越来越好。
“场景”这个词来源于戏剧和影视领域，指某个故事所设计的环境或空间。户外媒体发展的很快，快速覆盖了消费者的各种生活和出行场景。户外媒体的线下场景价值是独有的营销价值。线上和线下两大生活场景贯穿了消费者的日常，户外媒体的线下价值对于线上巨头来说非常重要，在万物皆媒的时代，线下场景的价值被户外媒体放大和激活。
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伴随着户外广告科技的日新月异，传统的户外广告已经发生了一系列的改变，从内容创意、展现形式、科技赋能等方面，户外广告正朝着数字化的方向发展，优秀的户外广告不仅能让消费者拿起手机在网上传播，还能与观众产生更好的互动。
据相关研究，受众对户外大屏媒体接受度超过了75%，LED大屏广告的关注度超过了55%。另外，在尼克森的调查研究中显示，受众对凤凰都市传媒的LED大屏广告的“引人注目”创新创意程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。
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随着时代的发展，户外广告的审美也随之变化，呈现出多元化的审美潮流和审美趋势。清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征，把握好美学创造表现上的转换效果，在科技、创意创新的加持下，不断为消费者们提供更赏心悦目的广告。
数字化广告形态在优化广告触达和传播效果方面，相对于传统静态广告具有无可比拟的巨大优势，也必将是户外广告未来的发展方向，如何真正利用数字化的特点与新技术结合，优化户外广告传播路径，达到更加效果，对于户外广告而言，依然需要不断的尝试、挖掘，才能找到更合适、通用的方式和手段。
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随着智能化时代的到来，让广告媒体形式更加丰富起来，近年来，LED户外广告大屏幕受到了广泛关注。在这个智能产品充斥着人们生活方方面面的时代，广告也在向着数字化进行悄然变化，LED户外大屏作为新时代广告载体，慢慢的融入到了我们的生活之中，展现它的价值，发挥着它的魅力。
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