互联网的快速崛起,让许多人误以为户外广告的效果正在走下坡路,开始放弃对户外广告的投放。但事实并非如此,户外广告依旧有着举足轻重的作用。最近,行业内对于行业未来动向的讨论越来越多,在创意和技术并行的今天,单纯说“户外广告因技术产生巨变”“创意创造户外广告不一样的未来”,都是正确的废话。
近年来,越来越多的大品牌开始注重户外广告的投放,也有数据表明,每年都有上千亿元的广告费流向户外广告行业,这也从侧面证明了户外广告的重要性。
新冠疫情对广告市场有哪些影响?户外媒体和广告的市场趋势是怎样?户外媒体的挑战与机会有哪些?让我们带着这些疑问,走进CTR媒介智讯副总经理李健在2020中国户外广告论坛作出的《不畏浮云遮望眼——当下的户外广告市场》的演讲。
在过去的几年中,户外媒体经历了令人难以置信的变化,数据和技术为客户行为和活动提供了新的层次的洞察力。但实际上,一个基本事实仍然存在——主动接近受众,积极洞察消费者需要仍然是户外媒体强有力的针对性策略。
在网络高速发展的今天,伴随着户外广告新技术的日新月异,传统的户外广告已经发生了一系列的改变。
行业强调转型升级的今天,户外媒体应该如何迈出数字化第一步,企业又如何借力转型?这些已然成为行业急需了解的问题。
为更好地进行公众号运营工作,全国户外LED媒体运营商共建共享平台特进行意见调查活动,向成员单位收集宝贵意见。希望各成员单位可以积极参与意见调查,具体问卷内容点击文章最下方阅读原文,即可填写。近日, 英敏特发布《中国健康生活趋势概览》。报告指出,随着中国国民经济的进一步发展,消费者的生活水平也节节高升。消费者越来越了解整体健康的重要性。对于保持积极的精神状态、健康的膳食、经常进行锻炼和 保持充足睡眠的重要性认知度均超过 98%。在护肤领域可以明显地看到,72%的中国城市消费者试图用调整生活方式来改善脸部皮肤状态,这一意识甚至超过了日常护肤(71%)。
自五月起,各种数据报告显示在这一次假期中,各个热门商圈、景点、旅游城市包括高速公路的人车流量都较之前显著提高。就热门商圈人流量与车流量来说,多个数据报告显示已经达到去年时间的数据值,甚至有继续增长的趋势。五一假期期间,部分城市居民虽在旅游地区方面受限,但会选择在城市热门商圈进行消费,因此商圈的人车流量值几乎都呈上升趋势。不仅仅是五一假期的原因,社会经济秩序全面恢复及全国各地发放消费券,鼓励消费等利好性政策都进一步促进了居民消费信心,由此商圈户外广告屏下人车流量不断上涨是必然趋势。根据尼尔森网凤凰LED大屏IDS设备检测提供的相关数据表示,北京西单君太百货大屏下人车流量与前3个月相比,有了明显的增长。西单商圈已恢复至去年同期水平,5月第2周人车流量与2019年同期基本持平。
近日,国际著名品牌维多利亚的秘密因全新加入的代言明星风波备受热议,从品牌到代言人,各行各业都开始分析维秘这一代言人更换的目的与利益究竟在哪里。就在上个月,维密分别在4月20日和4月23日两天宣布周冬雨为大中华区品牌代言人、杨幂为亚洲区代言人。这是其品牌代言人从超模向明星转变的标志事件。关于周冬雨成维密代言人一事还登上了热搜榜,在社交媒体引发极大的关注度与讨论度。然而,对于维密来说,或许由代言人争议越大越好,因为对于正处于业绩全面提升期的维密来说,摒弃以往的“性感”标准,增加新消费群体,拯救业绩才是重中之重。
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