首先，必须创建好一个与自身品牌结合的奥运主题。
杨石头沧海一声笑- blog.sina.com.cn/stoneyang007
国际品牌注重累积性价值：VISA连续签约都灵、北京、温哥华、伦敦的奥运会，连续扩展成主流主导价值的身份；ADIDAS关注点在运动明星，在自身的品牌定位上加入奥运基因，强调希望梦想沟通无界的奥运精神。这些品牌结合考虑的是植入型规划---跟踪检索特质，把握整体市场态势，反应出娱乐化。在广告slogan里喊出奥运口号并不是真的结合，创建奥运主题的自身品牌才能使品牌长期有力。
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那么如何在如今”体育”元素充斥的传播环境中脱颖而出？
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第一是从空白点的部分入手，做一条逆向游泳的鱼。残奥会跟奥运音乐等元素，其实现在都是没有被利用起来的部分。比如当大家都在扎堆使用“同一个世界同一个梦想”的时候，我们可以看到“残奥会”这个不同的世界，也与我们有着同样的梦想，很多企业也缺乏专门从事体育研究的人。另外，对奥运的兴奋曲线，中国人比较在意排名，而国外比较在意赛场上个人的光辉。没有硝烟的战争，在赛事的覆盖上是很窄的。而在精神的体现方面，甚至在训练和生活中却丰满的塑造出来。很多奢侈品牌认为在奥运找不到平台。其实马术击剑等的文化链接就可以在这一方面用到。2008年北京奥运之后，2009年还有北京花博会，之后会发现很多的击剑馆、马术馆出现，继而变作生活运动场馆，并长期地呈现其价值。
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其次，在找到表达内容和表达对象之后，就要找到表达的主题平台。
在奥运营销方略矩阵中找到位置寻找这个平台有三个步骤：
1．Family marketing--- 在奥运家庭中找落脚平台，比如国家奥委会营销，体育赛事营销，运动员、希望选手营销体育协会、运动队营销和针对合作伙伴的营销等。
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2．Culture marketing--- 公益绿色全民。比如，科研、卫生、教育计划、青少年计划、绿色、人文、科技奥运计划，残疾人公益计划，火炬传递营销等有很多赛事是所不了解和熟悉的，这是文化营销的突破口之一。
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3．Brand marketing，比如促销行销，公关行销，直效行销，数字新媒体行销。这样空中打击，地面推动，公关影响，观点展示的合力反应价值观。
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今后，数字型媒体行销是非常重要的类别。这是奥运会第一次使用网络的赞助商。从中国的发展趋势来看，今后5年会是“五网合一”的时代。电视网络中，对栏目的选择将胜过频道的选择；互联网将进一步蚕食电视，观众倾向于在互联网络找寻定点要看的视频。我们现在有“前45度与后45度理论”，意思是从舒适度上网络不会取代电视网络，但能够从内容上取代，目前看电视人群老龄化，意味着生活特质的改变与不同；手机网络，IPHONE的出现使苹果摇身变为电子消费品公司；活动联络网，腾讯中国移动合作举办歌友会。中国移动设立广告与传媒公司，在广州试点手机电视等等。在这样的趋势下，现有的技术问题很快会被解决。活动也将更有力，很快会改变媒体生态。
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最后，对于消费者、内部员工等有针对性的全方位沟通。奥林匹克是通行语言，可以在奥运赞助权益的传播与沟通平台上，与内外部各项公众目标实现沟通与互动，形成全方位的营销传播目标受众体系执行部分。这也应证了“知不知道你是广告，爱不爱你是公关。”
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在目前阶段，我们抓紧把这四个针对性的创意点把握好---
符号、核心产品、企业和人。
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如今奥运营销环境十分嘈杂。创意的每一个节点都是与其目标息息相关的。有很多符号化的元素都可以用到，比如鸟巢、水立方、金牌、火炬、赛事、身体语言等等，一些企业没有仔细研究可记忆的奥运元素，只提供简单创意加LOGO，没有理念支持是不能形成创意与接受者的互动的。此外，网络上的互动、音乐符号的创意、品牌的运动化、生活与奥运的结合、制造惊奇以及人性的沟通都是创意的渠道。Ups, Visa, Nike等等成功的实例让我们看到：品牌的态度被认同，就会被认购。而对非奥运赞助商来讲,当核心资源被占的时候，首先要思考是不是一定要去凑热闹？是不是该在利他、共赢、整合的原则下，从赛事中找出与其最适合的元素构建快速反应机制。
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制造惊奇深入人心，创造极佳的广告效应。需要在我们在想象力上的全面突破，
因为在中国目前这个快速变化的信息流中，
想像力永远比记忆力更重要。
