图丨pexels

随着时代的变迁，在技术的支持和改进下，户外媒体资源越来越多，可供广告主选择的媒体渠道也在同步增加。作为媒体方的你，当面对客户问起你所拥有的户外媒体有何优势、具有哪些特点，TA凭什么选择你的媒体进行广告投放时，你会作何回答?

小编认为，要想快速俘获广告主的眼光，可以从以下几类“绝招”中修炼内功，掌握一手好牌。

第一，打造差异化媒体形式

比较其他行业而言，只要有了“资源、关系、胆子”三大要素，或许就等于拥有了迈入户外广告行业门槛的条件。相对较低的入行条件，也让户外媒体的竞争赛道变得愈发拥挤。这样的状况让许多户外媒体主在很长一段时间就只会凭借拥有的资源说话，好像只要把资源盘一盘，客户就会自动掏钱。然而，随着互联网时代的来临，广告主的需求已经不仅限于简单的户外传统媒体，他们需要形式更加多变的户外媒体来契合日益增长的需求。

2020年可谓是5G和物联网的发展元年，二者所拥有的技术将线上短视频的红利扩展到线下媒体。2020年也或将迎来线下短视频的红利期，线下短视频的媒体模式，也能够成为户外媒体行业的一个发动机。大势所趋，相较于传统的媒体形式，电子屏、视频类等新型媒体可能会更加受到广告主们的青睐。

以梯媒行业中的龙头企业分众传媒、新潮传媒为例，电梯数字液晶屏幕皆为二者明星产品，而分众、新潮皆能在户外媒体领域占有一席之地，也是因为二者间的“求同存异”，虽主打的都是数字液晶屏幕，分众更强调打造以技术与数据为基础的数字形态的基础设施服务平台，新潮则将核心定位放在了用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量上。在受众群体上，分众聚焦与城市主流人口，媒体也多分布在商圈或写字楼内，而新潮主打家庭消费场景，媒体定位更向社区媒体靠拢。

时代的更迭让技术革命在改变人们生活方式的同时，也影响着户外媒体营销形态的产生。CTR曾在7月份的《广告投放月度分析》中提到，在投放量占前10%的品牌中，半数品牌均选择了电梯楼宇液晶作为重点广告投放渠道。在转型升级成为行业关键词的今天，越来越多的户外媒体企业都认识到了一点：改变自己传统的媒体，打造具有差异化的户外媒体形式已不再是“可选项”。

第二，转型升级，创造媒体“附加值”

在数字化取胜的时代，户外媒体也可以借助技术进行转型升级，在媒体原有的基础上创造附加值。数字户外的真正好处可以归纳为三个特征：创意、互动、体验。当动态内容通过户外媒体来表达创意，用户可以即时体验并与其进行互动。在场景活动中，鼓励消费者参与品牌信息的互动通常是最主要的方式。此外，不仅仅提供创意/内容，还可以定制创意/内容，扩大创意。由此可知，户外媒体不仅是展示品牌社会责任，表达价值观的最好媒体之一，也是引爆品牌社交力的最好媒体之一。

今年年初，全国两会的召开让“5G”和“新基建”正式成为了行业的热点词汇，也为户外媒体带来了更多数字化转型升级的机遇。许多围绕5G衍生出更多“新物体广告位”，如智慧路灯、智慧门禁等等，都是在媒体形式上成功转型升级的优质案例。

智慧路灯

智慧门禁

除了媒体形式上的丰富，在技术的支持下，互动型户外媒体的出现，能够从创意、内容等方面为广告主、受众带来更新奇的体验，也可以与广告主一起打造具有差异化、代表性的户外广告案例，博得受众的眼球。

去年5月，广州科学城一块巨大的互动屏开始投入使用，游客可以通过微信公众号进入“表白墙”输入姓名进行表白。

在母亲节前，大屏上线了“祈福灯”互动功能

每天晚上，在大屏的“祈福”场景下，扫码选择孔明灯和输入祝福语，就能在大屏上放飞自己的祈福灯，祈福灯会在中央大屏放飞20至30秒。据了解，大屏研发技术团队还在研发“AR拍照”功能，在互动屏前，“选好位置、摆好造型”，互动探头的聚焦点可以探测到受众的位置，同时进行互动界面进行操作，就能领取AR互动照片。

技术的更迭赋予了户外媒体更丰富的表达方式，户外媒体在未来必将更多的成为品牌社交力发挥作用的重要场景要素。线上线下的融合的实践离不开户外媒体的应用;消费者的体验、分享、娱乐三大动向的落地离不开户外媒体的支撑;丰富多元的场景构成更是离不开丰富多元不断创新的户外媒体。在这样的时代背景下，谁抓住了数字时代的给的机会，谁就能率先成为“飞上天的猪”。

第三，选好位置，你才是王者

当提到一个城市，人们往往会相应的想到那座城市所拥有的地标。比如广州的小蛮腰、上海的外滩，纽约的时代广场，伦敦的皮卡迪利广场等等。而处在这种优越地理位置的户外媒体，往往也会更受欢迎。

在美国标志性地点——日落大道，一个主要的广告牌上为期四周的广告花费在7.5万到15万美元之间。在美国电视届最高奖项艾美奖的投票期间，有相关机构进行过统计：纽约市内大约有2%到5%的艾美奖相关广告，而这些广告主要聚集在日落大道以及时代广场。从艾美奖背后，我们不仅能够发现户外广告投放的重要性，还发现户外广告投放最重要的一点——户外广告牌的位置。

艾美奖投票期间日落大道设立的户外广告牌

70年代日落大道上设立的户外广告牌

城市空间内，越是繁华的地方越是少不了户外媒体的身影，优秀的户外广告与城市交融所形成的协调感，更是为情景化传播广告内容构建了完美的先决条件。进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外广告，户外媒体也已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。

如今年，在深圳经济特区成立40周年的时候，深圳市内所有地标性建筑、楼宇景观以及300多块LED大屏齐齐亮灯亮屏，一起向深圳“表白”。此外，深圳市内楼宇电子大屏持续播出40周年宣传片，平安金融中心大厦、京基100大厦、汉国大厦等地标建筑不间断滚动播出祝贺标语，市民中心广场、深圳湾人才公园同步开展40周年主题灯光秀，各区开展景观楼宇照明。

图：深圳大件事

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