热门频道

出版即平台 内容即广告    

出版即平台 内容即广告

  最近认识一个新英文单词,Platishers。它由两个常见的英文单词Publisher和Platform组合而成。
  这个词的发明人是Sulia的CEOJonathanGlick。他说,现在是介于出版社和技术平台之间的东西,并借用了两者的长处:
  通过将内容管理平台开发出去,借用志愿者的力量,Platisher的内容生产不仅仅依赖记者,显得更加灵活;另外,通过由市场人员直接创造的内容,可以更好的影响销量,效果比横幅广告更好。
  Platisher是可怕的杂交品种,通过具备洞察力的策划,众包出独特的内容以及具备区分度的品牌
  如果说Glick讨论了Platisher是“What”,那么社会化营销公司Percolate的创始人James则讨论了“How”。
  “对于这些平台来说,规则很简单——没有传统的广告单元,和其他人一样,将品牌视为平台上的一份子。品牌唯一拥有的优势是市场预算,用于创造好内容以及推广好内容。”
  这个趋势将如何影响未来?James作出了一点预测:
  >因为技术将向着社交和移动两个领域发展,改变了品牌的市场营销方法:内容优先,特定平台;
  >最大的媒体公司,已经变成社交/移动平台;
  >出版社会努力迎头赶上,启动类似的内容模式;
  >最大的挑战来自出版社与广告商之间的关系。由于广告商成为生产内容的一方,出版社作为另一方的反应,将是由自己的人马来创造所有的内容。最大的不同是出版社与广告商、广告代理商的工作模式,内容创造这部分依然是独立的;
  >为了成为平台,出版社为品牌提供框架,创造自己的内容。
  >不管怎样,在未来:出版即平台,内容即广告

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论