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多面叶茂中,是耶非耶?

多面叶茂中,是耶非耶?

自1978年改革开放拉开市场经济大幕,中国广告人筚路蓝缕,一路狂奔,创下了国际广告市场难以再现的诸多“神话”。在时代浪潮的推动下,一大批营销人善用中国智慧、中国方略,深入市场、亲身实践,助力中国本土品牌迅速崛起。得益于庞大的市场规模,中国迅速成长为全球第二大广告市场。20世纪90年代来以来,在国际4A的裹挟和带动下,本土广告人活学活用,走出了一条自己的发展路径,涌现了一批极具中国市场特点与鲜明个性风格的广告营销人,而其中最具代表性,也颇有争议的人物,就是叶茂中。

导演张霞:“闷”得下去,才“骚”得起来

导演张霞:“闷”得下去,才“骚”得起来

2018年中国广告影片金狮奖颁奖盛典上,群星璀璨大咖云集,各种制作精良的佳片为大家带来一场印象深刻的视听盛宴,然而最大赢家却非张霞导演莫属。他凭借两部作品《晨风之迷》和《亚麻布的诞生》,一路过关斩将,赢得评委们的一致青睐,分别拿下最佳影片(亚麻布的诞生)/最佳剪辑(亚麻布的诞生)/最佳配乐(晨风之迷)三座金狮大奖。

黄永玉:喝不喝酒是人和野兽最大的区别!

黄永玉:喝不喝酒是人和野兽最大的区别!

对于酒,黄老更是说自己是个“不喝酒的酒徒”,他认为“酒是人类第二大快乐,它与人类共存亡,只要一天有人便一天有酒 ”,是个实打实的“拥酒派”,他自己爱酒却不常饮酒,因为他酒量实在不高,但他欣赏酒鬼们的那种自得其乐的状态。关于酒,黄老也是妙语连珠:

【史海钩沉】学生是教师的最大财富——纪念因公殉职的天津师大许椿老师

【史海钩沉】学生是教师的最大财富——纪念因公殉职的天津师大许椿老师

2011年12月20日15时,许椿老师在授课时突发脑溢血倒在讲台上,经35个小时抢救无效不幸去世,终年53岁。许老师人生的最后一句话留在了他心爱的讲台上:“对不起大家,我不能给你们上课了。” 噩耗传来,亲朋好友、全国广告学界业界同仁无不为之扼腕叹息,数百人从外地赶到天津吊唁,两千多名学生自发举行追思会。朋友们编撰出版纪念文集《许给春天——许椿老师五十三载大爱人生》(企业管理出版社2012年4月),收录领导、同事、师生、亲友在内120余位作者撰写的追思文章,以及许椿老师生前论文、博文摘录,共计58万字。

胡川妮:用中国智慧,成就中国品牌理想

胡川妮:用中国智慧,成就中国品牌理想

胡川妮 1975年毕业于广州美术学院,先后在外贸包装公司、广东省广告公司任设计师和创意总监。曾担任广州美术学院装潢艺术设计系主任8年,广告设计硕士研究生导师,教授,广东省广告协会首席顾问,高级工艺美术师、中国广告协会学术委员会委员,中国对外经济贸易广告协会副会长兼创作委员会主任。

陈耀福:创意人要找到适合自己的迷宫出口

陈耀福:创意人要找到适合自己的迷宫出口

能够让一个广告人疯狂的,只有触及灵魂的创意,创意永远是广告的灵魂所在。2019年4月3日,NormanTan陈耀福,前JWT 智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席,华文广告界的标志性人物,在上海发表了题为《五号出口》的演讲。“无论未来怎么样,我们所作的一切,永远都是从创意出发。”这是Norman在分享会中所说的一句话,简洁,却充满力量,引人深思。

阳狮老板竟没有收到戛纳创意节取消的消息...

阳狮老板竟没有收到戛纳创意节取消的消息...

总所周知,戛纳创意节今年由于疫情被取消了,但这次身为集团领导人的阳狮首席执行官亚瑟·萨杜恩(Arthur Sadoun)和他的前任莫里斯·莱维(MauriceLévy)似乎从来没有得到这个消息 于是两人在通话之后,早早乘坐班车赶往戛纳,两人身穿西服佩戴口罩,抵达当地后,像明星一样为当地困惑的游客强行签名,最后来到戛纳创意节举办底Palais des Festivals场馆,但却发现门已经锁住,然而他们意外发现钥匙藏在红地毯下面。

天与空卖了?奥美换掌门人?这瓜一个比一个劲爆

天与空卖了?奥美换掌门人?这瓜一个比一个劲爆

端午放假第一天,我就不信你们还能专心工作。要不还是和女王一起看看,最近这段时间,都有什么瓜可以吃:如果你吃了罗永浩准备办脱口秀,那你可能没吃李国庆的瓜;如果你吃了阿里P8的瓜,那你可能没吃普华永道的瓜.......反正就是瓜田里,猹声一片。景甜入职阿里,花名“种甜”。 入职阿里没毛病,但是花名起得女王我云里雾里,可能真的只是甜,我却总有一种景甜抡着袖子下田插秧的画面,是我有问题还是她有问题?02 《乘风破浪的姐姐们》一开播,就给各大公众号贡献了好几个10w+,乘着这波热度,姐姐们也开始直播带货了。在芒果TV战略发布上,芒果宣布和抖音正式展开合作,共同打造《姐姐》IP唯一官方直播间,女王已经可以想到直播画面了:

重磅 | 奥美迎来新一代掌门人

重磅 | 奥美迎来新一代掌门人

全球顶尖广告代理商奥美(Ogilvy)刚刚正式宣布任命来自德勤数字的安迪•梅因(Andy Main)担任公司新一任全球首席执行官,接替即将卸任的苏腾峰(John Seifert)此前,梅因此前担任德勤数字(Deloitte Digital)的全球负责人以及德勤咨询(Deloitte Consulting LLP)的负责人。他将于7月底正式加入奥美,开始权力的交接期。从LinkedIn的信息来看,1986年毕业于英国爱丁堡大学的梅因,很长时间供职于凯捷管理顾问公司 Capgemini (1992-1999年),此后在1999年1月后就一直供职于德勤,长达20年。梅因于2014年6月成为德勤数字负责人,并在2018年6月晋升为德勤数字全球业务主管。

全球 4A 媒介比稿结果公示『珍藏版』

全球 4A 媒介比稿结果公示『珍藏版』

4A广告公司进入中国市场已经有超过三十年的历史。1997年,为了适应全球传播的新格局,WPP旗下智威汤逊与奥美两大代理公司的媒介部合并成立传立媒体,一转眼也已二十周年。记录与倾听一个全球媒体代理公司在中国20年的心路历程,其意义不止于一家成功广告企业的经验与心得的坦诚交流,更在于它见证与推动了一个行业的成长起伏,一个时代的波澜壮阔。

广告学就业,经验重要还是学历更重要?

广告学就业,经验重要还是学历更重要?

还记得当初表哥跟我说过的话“投身广告业前一定要深思熟虑,这是一份极具挑战的工作,别把广告当做一份谋生的职业”。如今我也大学四年读过来了,也即将要去英国继续攻读广告学。那时候年轻气盛,独自到北京,见到当时OM的一个总监,空谈半小时后因为没有作品无法评价而失去实习的机会,再无信心继续北漂后来慢慢积累作品集感觉去面试有点底气了,本来没报什么希望的结果还真让我去面试了!本来以为对于我这种双非五百开外的来说4A是用来仰望的。所以我觉得4A没有大家想象的那么高不可攀,进入其中实习其实不难,难的是通过简历去给自己争取机会。

劳双恩:从智威汤逊到伟门汤逊,将会是一段新的征程

劳双恩:从智威汤逊到伟门汤逊,将会是一段新的征程

1996年6月加盟智威汤逊上海(JWT),正式进入中国内地广告市场。现任智威汤逊亚太区创意委员会主席。2008年,智威汤逊被亚太广告节授予“亚太地区最佳广告公司”殊荣;智威汤逊上海亦于2009年被亚太广告节及2011年Campaign Asia授予“年度最佳广告公司”殊荣。其创意团队更于2011年捧回中国内地首座戛纳广告节全场大奖;2012年劳双恩,成为首位担任戛纳广告节户外广告类评委主席的华人。1996年,香港回归的前一年,不安稳的情绪在很多人心中荡来荡去。劳双恩33岁,已经在香港广告圈历练8年,写得一手好文案。之前,他已经在香港话剧舞台上有15年的编、导、演舞台剧资历。他被当时香港奥美文案邓志祥发掘,后在香港灵狮师从林俊明,如果一直这样做下去,应该会成为香港第二代本土广告人的中坚力量。

专访JWT数字长吴庆彬:好的广告,永远是吸引消费者多看一分钟

专访JWT数字长吴庆彬:好的广告,永远是吸引消费者多看一分钟

智威汤逊中国区数字长吴庆彬Polo在数字营销和品牌传播方面有着丰富的经验背景,曾服务过国内外领导品牌客户,并担任国内外企业的内部培训讲师和数字营销顾问。也曾任专任讲师、及多项国际数字广告奖评审,专长在数字创新、数据营销,在数字化转型过程中,为国内外品牌助力,提供完整的方案。这个月中,智威汤逊第二届Future 100-“从预见到遇见”分享交流会在上海WPP举办。活动上发布了 《智威汤逊2019全球100大趋势报告》 ,各位领域大咖也对趋势里的五大主题——社会角色、公共空间、科技媒体、创造力和健康概念做出了前瞻性观点分享。其中智威汤逊中国区数字长吴庆彬Polo以轻松幽默的演讲方式,向我们分享了几个数字化营销中极具创新意识的趋势洞察。

那些年,我在广告公司学到的重要道理。

那些年,我在广告公司学到的重要道理。

我从2006年进入广告业,至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营销技术如何变化,我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普金斯所说,人性恒久不变。广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心,你才能说服他们改变想法、实施行动。在广告业,有一句人尽皆知的名言,不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的,不过它是有特指对象的,罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。拉斯克曾做过美国宣传部长,在投身政界以前,他是美国第三大广告公司Lord&Thmas的总裁。除了拉斯克以外,进入政府担任要职的广告人还有詹姆斯·韦伯·扬,他在二战期间曾任美国战时广告委员会主席,负责通过广告宣传促销战争债券、号召女性投入战备生产等。

北京电通正式日方独资

北京电通正式日方独资

来自知情人士的消息,传了一段时间的北京电通广告有限公司日方全资独立已经尘埃落定。于1994年5月5日成立的北京电通,原本的合资经营时间是25年(即2019年5月5日到期)。也就是说,在合资协议还差半年时间到期之前,电通集团搞定了北京电通的独资事宜。从工商企业信息上可以看到,在12月17日北京电通的相关信息已经做了变更:北京电通的法人代表已经从中方的周萍改为日方的马场章正(Akimasa Baba)。投资人(股东)从原先的三家变为一家——“株式会社电通”。原先的两家合资的中方股东 — 中国国际广告有限公司和北京市大诚广告有限公司——已经退出。

智威汤逊倒下了,谁崛起了?

智威汤逊倒下了,谁崛起了?

2018年,已经喊了十年的“广告已死”又增添了一笔有力论据——世界上第一个广告公司智威汤逊与数字营销公司伟门合并,“智威汤逊”品牌不复存在。各种言论甚嚣尘上,在怀念、感慨的同时,我们也看到了传统广告业在互联网时代转型的艰难。全球范围内,咨询公司、数字营销公司、科技巨头都跃跃欲试分一杯羹;而在中国市场,笔者观察到各家互联网巨头,正在依托其平台力量,向着越来越专业的广告营销方向前进,慢慢展开一幅未来广告营销公司的图景。其中阿里旗下的大数据营销公司阿里妈妈,依托其电商平台的优势,构建了较为完整的大数据营销产品体系和方法论,故本文以阿里妈妈为例,探寻其是否能成为“下一个智威汤逊”。

2018最大一波4Aoffer来袭,你2019的offer准备好了吗?

2018最大一波4Aoffer来袭,你2019的offer准备好了吗?

高薪求职必备 阅读用时预计需花费十分钟岗位很多很长 看不完的! 请及时收藏!2018.12.27 第八十九期 广告圈招聘每周四更新的日常 每期招聘贴,均为招聘企业当周最新空缺岗位更新。 申请加入#4Aoffer行业交流群#请扫文末二维码 本帖细分,甲方机会,上海地区、北京地区、其他地区细心阅读不要错过大好机会,请往下刷吧 :-)#广告合作&发布招聘&商务合作的朋友 请扫文末#4Aoffer二维码#有多份创意/阿康 简历 需要请直接联系#面试辅导+简历协助,请联系小编!#工作内推,更快速获得更多面试机会!

郑香霖:不做广告,有枉此生

郑香霖:不做广告,有枉此生

在正式拜访郑香霖以前,也曾在大大小小的场合聆听他演讲,他口才极好,分析行业形势鞭辟入里,十几年前就在各类媒体杂志上发表对广告媒介领域的真知灼见。小编还是实习生时,便对他的传说有所耳闻,并将对他的一分敬意累积至今。最终,得以借着改革开放40年话题的契机,真正去靠近这个中国广告媒介领域的风云人物。沉浸行业近30年,郑香霖与广告的缘分,却始于完全不相关的药物专业开始。这个专业对于当时弹丸之地的香港,已经非常前卫。在英国大学毕业后,他回到香港,开始了第一份工作:在一家外资企业做医药销售,郑香霖把它看作与广告业结缘的序章。

广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡

广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡

2018年11月26日,全球最大广告集团WPP发布声明,将旗下的广告代理公司JWT(智威汤逊)与数字营销公Wunderman(伟门)合并,组建新公司Wunderman Thompson。JWT,这块广告史上最为闪耀的招牌之一,从此消失在历史的长河中。消息一出,广告业一片唏嘘。这家历史最悠久的广告公司,从1864年成立至今超过150年的广告公司,甚至极可能是全球第一家广告公司,在他们的官网曾写着这样一句话:“请加入我们的历史之旅,而这恰好也是广告业的历史。”历史终结了。

年度最丧盘点:2018的广告业,没有春天

年度最丧盘点:2018的广告业,没有春天

2018年,不管从哪个角度看广告业,都是艰难的。经济下行,钱没以前好挣,一掷千金的品牌少了。一个显而易见的事实是,过去几年,遍地暴富故事的自媒体,广告量普遍下滑,很多完成原始积累的自媒体,开始走出去,给自己打广告,吸引金主。捡钱的好日子过去了,往后就看谁能先霸占甲方的投放list,僧多粥少全靠会抢。消费降级,用户没那么多闲钱冲动消费,每一笔都精打细算,且价格比以前敏感。双十一再破纪录,2135亿,某种程度是,大家隐忍购物等待时机,对优惠、折扣的疯狂投票。