九度无线传媒董事长樊小敏先生

　　樊小敏先生，九度无线传媒的董事长，九度无线传媒的创始人，中国首家个人手机媒体联播网的缔造者，负责统筹公司的战略规划与发展方向。樊小敏先生早在2003年就发现个人手机媒体的发展趋势，并组织了手机媒体的研究，发明了手机媒体中的听觉广告的模式。目前，樊小敏先生致力互联网web2.o模式与个人手机媒体的探索与实践，与合伙人创办了中国首家手机媒体联播网，并且首先定义了“个人人脉关系圈媒体群”的媒体新概念，同时指出在第五媒体中可以通过人脉关系传播的“听”觉媒体必将大放异彩。
　　樊小敏先生还担任北京智硕科贸集团董事长、总经理，是国务院政府特殊津贴的获得者。
　　近日，中国联通手机用户在使用炫铃时开始接触到两款新的回铃音广告产品：“黄金七秒炫铃广告”和“MMC回铃直投广告”。一时间，业界对于这一事件的关注带动了手机广告业务的升温。
　　记者了解到，“黄金七秒炫铃”是中国联通子公司联通时科与九度无线传媒合作的一项新业务，实际上是一种回铃广告业务。“黄金七秒炫铃”业务的主要操作流程是通过中国联通用户手机接听前七秒的黄金时间播放企业或品牌的个性广告炫铃，通过用户的丰沛人脉向社会的主流消费群进行最有效的品牌传播。“黄金七秒炫铃”广告的传播方式类似“病毒式传播”，一传十，十传百。通过“黄金七秒炫铃”广告，用户每次接通电话前，电话另一端的呼叫方就会听到关于企业和品牌的炫铃广告。

　　“黄金七秒”公益先行
　　主导“黄金七秒炫铃”业务的 “国内首家回铃直投广告新媒体运营商”是九度无线传媒，高调运营回铃广告业务显然是基于该公司对该业务前景的看好。
　　在九度无线传媒看来，“黄金七秒炫铃”的卖点有3个。第一，极其低廉的传播成本；第二，精准有效的传播方式；第三，大规模的目标用户群。九度移动传媒算了这样一笔账，以每个CDMA用户平均每天接听8～12个电话为计算基数，平均每月将接听250～300个电话，以5000个人为标准量，就相当于有100万到150万用户听到企业品牌广告，每个受众的传播成本在4分钱左右。如果一个企业以1万元人民币投放量计算，它影响的人群将达到大约30万人。显然如此庞大、精准的有效目标客户群投放是当前任何一种形式的媒体都无法比拟和替代的。
　　目前看来，对于“黄金七秒炫铃”感兴趣的企业多数是拥有消费时效需求的产品、走品牌路线的企业及需要发布实时商品促销信息的企业。据了解，“黄金七秒炫铃”对广告主的收费是按照发布量和手机用户话费额度来确定的。
回铃音业务前景可期
　　其实回铃广告业务自2004年出现以来，发展势头较好。中国移动和中国联通两大移动运营商在这方面也做了相应的投入。比如，中国移动和中国联通都在集团用户中推出了为企业员工统一设置手机回铃音的彩铃业务。其中，中国联通的集团彩铃业务还可以与超级炫铃业务相结合，设置个性化的集团彩铃＋超级炫铃模式。这种形式其实与“黄金七秒炫铃”类似。
　　不过，业内人士表示，中国联通的这种集团彩铃针对集团客户中企业的员工，而“黄金七秒炫铃”则是某些企业为宣传产品而对大众用户进行的宣传。
　　相关研究机构的数据显示，从回铃音业务的用户分布来看，用户年龄主要集中在18～30岁，大专和本科学历者占整体用户的37%，学生和企业用户比例高达63%，IT行业、汽车业、房地产、广告业、金融业从业人员为定制回铃产品的主要构成人群。
　　此前曾有投资机构公开表示，在3G到来之前，回铃音媒体具有可观的前景，这是借力3G开发新媒体形式的大好机遇。对于SP来说，在大型无线广告媒体平台运营商进入之前抢占市场，有利于形成优势地位，这不失为一步好棋。
　　2003年～2009年回铃音业务发展情况及预测

　　数据来源：iresearch
　　移动彩铃/联通炫铃自推出以来发展十分迅速。2004、2005年彩铃市场经历了十分高速的增长。
　　2006年增速趋于平缓，市场规模缓慢增至13.6亿元。
　　未来两年，彩铃将步入成熟发展期，市场规模的增长将趋于稳定和成熟。