在过去的2013年中，中国内地一共有305部电影上映。全年的总票房更是高达217.69亿元，同比增长27.51%，仍是仅次于北美的全球第二大电影市场。井喷式的票房，印证着中国电影市场的繁荣。也预示着中国的普通民众开始逐渐把进影院看电影，当作生活日常消费习惯的一部分。

　　从最早的《大力水手》的菠菜罐头，到如今《了不起的盖茨比》中主角身上昂贵的首饰，电影中的植入广告一直未离开人们的视野。当然，我们更愿意称之为品牌内容营销，即以内容为载体，在其中注入品牌DNA的营销方式。相比植入广告的说法，品牌内容营销更加强调品牌质素与节目内容的深度融合，而不是简单的置入。品牌的加盟，可以有效地规避影视剧资金投入风险；另一方面，影视剧作为内容的制造者和传播者，也能为品牌宣传推广起到事半功倍的作用。

　　中国品牌基于经济全球化的大趋势，瞄准了国外影视剧市场，特别是好莱坞电影市场。

　　之前《钢铁侠3》、《蓝精灵2》都是很好的例子，两部电影都在中国获得了口碑和票房的双丰收。在电影中，中联重科的起重机打开了禁锢钢铁侠战甲的大门，救超级英雄于水火；而在德国宝马展上，钢铁侠的加持也让中联重科一时风头无两，成为最受欢迎的展位之一。《蓝精灵2》中，可爱蓝精灵们沐浴在蓝月亮洗手液的清新泡沫中，充分调和了产品和电影的调性，成为近年来国产品牌进入好莱坞电影的最好桥段之一。同样的，蓝月亮也借助家喻户晓的蓝精灵形象，开展“蓝月亮节”活动，将蓝精灵印在产品上，吸引了更多的人关注蓝月亮品牌。

　　蓝月亮开展“蓝月亮节”活动现场火爆

　　而在近年来国产电影中，冯小刚导演的作品可以称得上是一部中国电影品牌内容营销的进化史。从《不见不散》，到前作《私人订制》，观众在被人物逗乐，被剧情感动的同时，也深深记住了电影中展示的品牌。2003年冯小刚的电影《手机》中，影片的广告收入是700万元，到今年初的贺岁片《私人订制》时，这个数字已经变成了惊人的8000万。

　　冯小刚导演的成功，带动了中国本土品牌内容营销队伍的壮大。“走出去”的各大品牌客户也纷纷回流，更多的关注起了中国电影。中国新生代导演们也成为了品牌内容营销队伍里的后起之秀。

　　近期上映的陈思诚导演的电影《北京爱情故事》中，人们就能看到DQ冰淇淋、云南白药等品牌的身影。从情人节上映至今，电影《北京爱情故事》票房已突破4亿，交出了一份亮眼的成绩单。与影片展开深入合作的品牌，随着电影热度的攀升，观影人群数量的增加，收获了非常良好的宣传效果。像DQ冰淇淋等品牌，还结合电影主题内容，在实体店和网络上展开了一系列的营销活动，配合电影完成了品牌产品的线下传播。

　　这种整合线上、线下多方面资源的营销方式，也成为了近年来电影品牌内容营销的大方向。赵薇导演处女作电影《致我们终将逝去的青春》票房逾7亿，离不开苏宁易购的贡献。苏宁易购不止在电影画面中进行了展示，更是在网络和地面平台展开了声势浩大的宣传，节省了至少1.9亿元的电影宣传费用，为电影票房做出了贡献。另一方面，合作后苏宁易购最终销量也提升了约300%，品牌知名度提升500%。这次整合营销的双赢，也标志着品牌内容营销进入了3.0时代。

　　DQ冰淇淋结合电影《北京爱情故事》完成了品牌产品的线下传播

　　影视剧的品牌内容营销在全球化、整合化的方向上不断地演变出一些新玩法。中国影视剧的品牌内容营销起步虽晚，但是进步飞快，越来越多成功案例的缔造昭示着这个朝阳产业的欣欣向荣。不过，从受众的观感角度上来看，中国有些电影过多的品牌展现和“过硬”的非专业植入，也给影片本身造成了很大的伤害，这就需要有更专业的第三方平台来指导和规划整个营销活动。总体上来看，弱化品牌植入，强调完美的融合，已经成为了电影品牌内容营销的大势。这样观众既能欣赏到一部完整的、具有艺术性的电影，同时也能欣然接受电影中的产品品牌信息。

　　对于品牌来说，配合影视剧内容，同时开展其他营销活动，尤其是借助新兴的互联网力量，才是品牌电影娱乐营销的重点。互联网力量的兴起，是这个时代最显著的特征。尤其是微博、微信等新一代社交网络平台，更是品牌娱乐营销的必争之地。品牌运用影视剧在受众中的广泛影响力，选择剧中的角色、台词、剧情或者其他内容作为切入点，结合具体产品进行宣传，推出优惠、抽奖等活动，已经成为了一个潮流。如上文提到的DQ与《北京爱情故事》的整合营销就是一个很好的事例。