上海–Lee牛仔裤全新户外及店内广告活动，邀请来自全中国超过30家门店的粉丝“燃起狂欢”以共同庆祝125周年。
由TBWA\创作的庆祝活动，邀请粉丝用微信扫描门店内电视屏幕或宣传板上的二维码，关注“Lee牛仔部落”公众账号并加入手机互动游戏，燃点手机内的生日蜡烛，一起“燃起狂欢”。5秒内点按蜡烛的数量越多，获得的Lee奖品将越精彩。
Lee中国区市场总监VincyHo表示：“我们希望与全中国的粉丝一同分享Lee牛仔裤这125年的传承和文化，没有比邀请大家为我们燃点生日蜡烛更好的方式了。”
TBWA\香港董事总经理JoanneLao表示：“该游戏与时下最流行的社交平台微信整合，让粉丝加入并参与庆祝活动十分方便且高效。这个创意有很高的兼容性，5月中该游戏将在亚太地区的不同市场隆重上线。”
“燃起狂欢”活动上线前，Lee牛仔裤将在中国6个主要城市举办路演，与手机互动游戏不同的是，路演将邀请粉丝吹熄真实蛋糕上的蜡烛。
