来源： 文案与美术 | 2020/11/3 10:36:19
终于等到你，华为第一支品牌片！
今年疫情对经济的影响，每一个人都感同身受，今年，是所有人顶着压力向前的一年。开篇就抛出了一句掷地有声的问题，瞬间把人们引入其中：为什么脚下的土地是前线了呢？视频选择了5个代表群体，直白的呈现他们生活中的起伏，也直白的让观众看见，他们因“在一起”而创造出无限可能。对农民来说，“洪水刚退的果园”是前线；对餐馆老板来说，“没什么人来的餐馆”是前线；对白领来说，“为新产品发布外派一个月”是前线；对校长来说，“空无一人的毕业会场”是前线；对程序员来说“上线前出问题的代码”也是前线。为了表现出紧迫感，在出现问题时，采用了镜头贴地，快速向前推进的形式，一秒将人带入紧张的情绪中。就像我们在生活中沉浮的每一个人，被迫被推向各自的前线，被迫着鼓起勇气迎接挑战。这一段引入十分有代入感，你或许跟视频里的人面对的具体问题不同，但何尝不是一样站上了前线？那种无助和焦虑是相同的。我们环顾四周
本能地想找一个方向
找一个依靠，找一个答案
然而
找到的是许多和我们一样上下求索的人
文案中“本能”二字，深刻写出了人们在面临困境时的迷茫。我们也许并没有找到方向、依靠或者答案，我们找到的，只是更多和自己一样迷茫的人，一样“上下求索”的人，但这已足够给彼此力量去继续前进。这则视频的文案与画面情绪配合的很到位，在这一部分，不同的人向前一步并立定的镜头，带来了“在一起去努力解决问题”的坚定信念，即便当时还不知道解决办法是什么。只要在一起，人们就不在害怕，即便没有方向，也会走出一条新的方向。本来到了这里，人们会顺理成章的认为，是家人、朋友、同事们在一起，就是力量。但华为让人感动的是，他以极其包容的姿态，把“对手”甚至“陌生人”也包容在内。这显示出了一个国际品牌该有的格局和风度，这让我想起飞人刘翔曾讲过的一句话：一个优秀的人，一定有朋友、家人在背后的支持；而一个伟大的人，需要一个伟大的对手来成就。在这个特殊的2020年，中国每一个人因为不可抗力，都受到了不小的冲击，然而根植于中国人骨子里的信念却让我们扛过了这一年，或许这也是华为将品牌片放在2020即将结束时候的原因吧。这5个群体，不止5个群体，更是每一个中国人，很难用一个词形容这是一群什么样的人，他们平凡、渺小、拼搏、孤独、乐观……越深入了解他们，就越难看懂他们身上的复杂。但当他们聚在一起的时候，越过这些复杂，我们又看到所有个性、雄心、努力汇成的一股“在一起”的力量。而这股力量，也正是华为精神的核心。华为今年走上他的前线，而我们每一个人，何尝又不是奋战在自己的前线？视频中，一条明线，一条暗线，给予在前线奋战的人力量。明线：村官和农民在一起的坚持；餐馆老板和员工在一起的等待；程序员们一起在上线前一秒的不放弃；女白领在发布会前收到家人在一起支持自己的掌声；老校长在毕业典礼上看到学生们在一起乐观坚毅的眼神。暗线：华为的产品在背后支撑着每一个用户，和用户互为后盾。用华为产品直播，科技助农；用华为手机接收订单，科技寻找出路；为华为开发应用程序，科技丰富互联网生态；用华为手机连接家人，科技给人力量；用华为手机连接每一个不能相见的人，科技让人跨越空间，在一起。所以这一支视频里，在每个人的人生前线，华为用自己的科技支持每一个用户；在华为的前线，每一个用户也跟华为在一起，支持的华为。华为和每一个人，互为后盾。因为背后有你，我才有力量站上前线。华为这支品牌片，是由HAVAS（汉威士中国）与华为市场部共同操刀完成，也是华为首支品牌广告片，可想而知，它所承担的关于历史的、时代的、芯片研发的，来自各方面的任务有多重，整个过程十分艰辛曲折，但最终还是印证了这句“在一起，就可以”。每一个生活中摸爬滚打的人都感同身受，我们会失望、会迷茫、会失去方向，但只要和志同道合的人在一起，就会重新获得力量。我们相信，在一起，就可以。
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