前阵子，和朋友聊视频广告，发现一个现象：

以前的视频广告，彻头彻尾的戴着枷锁舞蹈，制作高大上，看完觉得很美，却没有更多情绪点。移动互联网时代之后，视频广告有些松绑，创意呈现出一种剑走偏锋式的大爆炸。

前几天，看到一支视频，有好几个特点，是近些年的视频广告上，较为常见的——

点击观看《耳目一新》

没有那么中规中矩，有情绪点，尝试去牵引观者的感受。

在这支视频里，我们看到四个，传统视频广告时代，大家不太触碰的风格。

泰式夸张。过于逼真的视觉体验，让人产生生理反应式的身临其境。

无厘头喜剧。男默女泪的段子，就真的是男的看了沉默，女的听了落泪的直给喜剧演绎。

沙雕。看听太过瘾，一时挥之不去，下意识把“好嗨呦”的歌词，写到年终报告上去了。

调侃洗脑。一看这复制粘贴式的重复画面，复刻BOSS直聘、铂爵旅拍、新氧的洗脑画风。一边调侃洗脑，一边达到洗脑效果。

以前，这样的风格，出街概率较低。

因为在传统广告时代，媒介还未碎片化，央视等单一权威媒体的触达率非常高。品牌们倾向于，把广告打磨得质地精美，哪怕看起来不接地气，也没有关系。然后大量的费用，投放到消费者常用的单一权威媒体。

精工细作的视频广告+大量的投放费用，没有自传播，达成传播效果，问题也不大。

然而如今却不行，媒介粉尘化、信息大爆炸，原来的规律很多不太适用了，视频广告，在创作之初，就要考虑到后续的传播。

于是，我们看到，今天的视频广告，沿着原来略显中庸的路线，向两边不断地推进，从而在传播上，触发自我跃升。

有些是极致有风格的高大上。比如中国移动的《啥是佩奇》、时代中国的《万物所向》、华为的《悟空》、雷克萨斯《说不出来的故事》、杰克琼斯《8000公里T台秀》和中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》《普杰的冬天》等等，它们有着比过往的视频广告更精工的品质，但在风格上，则更为锐利。

点击观看《普杰的冬天》

有些是另寻出路创意剑走偏锋。泰式夸张的如中国银联的《双十二都有回报》；无厘头喜剧的如天气预报萧敬腾出镜、《买好凤，逛京东》和耐克《甭信我服我》；沙雕的如易车《PPT级广告》，网易有道词典笔、上海交大招生、鹅厂21周年和潮流合伙人的电视购物复古广告片；调侃洗脑如凯迪拉克《没有后驱，不算豪华》、宝沃汽车好贵、滴滴版野狼disco。它们没有一味的追求片子制作的高大上，反而以接地气的方式，找到激发用户帮忙传播的幽径。

点击观看《买好凤，逛京东》

咪咕阅读这一波#为什么给我看这样的视频#，算是很好的，拿准了视频广告，这几年的流行趋势。

通过打破陈规陋俗的束缚，用或泰式夸张、或无厘头喜剧、或沙雕、或调侃洗脑的创意，让消费者直观感受到至尊会员，给耳朵和眼睛带来的“耳目一新”的核心看听优势和权益。

为什么这样的视频广告，反而有效呢？

就《耳目一新》来说，给了我们一个不错的示范，也给了我们三个有效的启示。

一、短视频的时代红利。2019年，短视频的红利继续爆发，一方面为视频广告的创作提供了更好的环境、更大的传播势能。另一方面，短视频让品牌有了更好的发挥空间，一大波品牌主的涌入，客观上相互造势，为视频广告的集体走红，带来前所未有的流量。

二、受众比以前更包容。在过去，一个好一点的形式，借助一定媒体的投放，就能带动内容的大范围覆盖。而移动时代，所有的广告，更接近本质，内容大于形式。快手、抖音、全民小视频、微视等视频平台的培养，让观众可接纳各种各样的内容。只要内容真的好，哪怕渣如PPT、表情包和怀旧电视广告，也能够顺利出圈破界。

三、有风格有话题更好传播。碎片化的传播环境下，人人皆媒体，有风格的内容，自带传播基因，某种程度上来说，有风格有话题的内容，本身就是一种超级媒介，观看过的人，不自觉被感动，而后传播开去。

总体而言，反传统、不按套路出牌的视频，嘴上说不想看，实际上看过就喜欢。你可以说它是一种反语，本质上其实是消费者渴望观看与众不同的视频内容。